2017北京国际山地徒步大会活动策划方案-100P

1、,绿地杯 第八届,北京国际山地徒步大会 门头沟 斋堂站妙峰山站 活 动 方 案 EventPlanning,目录 content,礼 品 推 荐 活 动 规 划 活 动 概 况 核心内容 活 动 思 考,*以活动作为依托，凸显品牌价值，彰显 品牌力量。 *绿地集团作为徒步大会的冠名商，具有 曝光优势；借助徒步大会的绿色文明向社 会传递正能量，更是对绿地集团绿色文化 的潜意识输出。,徒步大会作为一个软性广告，在活动 过程中通过策略设计，植入项目信息， 实现绿地京津冀项目的软性输出。,绿地集团始终坚持做推动社会和谐发 展的企业，并一直践行“让生活更美 好的宗旨”。 此次徒步大会与公益结合，致力于推 动公益理念在社会中的传播。,核心内容,品牌传播,项目推广,公益推广,“活 动 思 考,如何达到品牌传播效果？ 如何以公益手段，建立绿地品牌形象？ 如何实现项目推广？,品 牌 传 播,设置绿地集团京津冀十周年形象展示墙，向参 赛者植入品牌信息。,01,提倡公益理念，通过绿地格林维C公益联盟，成立无障爱助 走团，彰显绿地集团的绿色企业形象。,02,随手礼、活动奖品插入绿色环保理念，推荐在回收材质奖品

2、，体现绿地的 生活态度、企业人文。,04,活动中植入绿色低碳理念，徒步全程后获取绿色能量进行护照集章行动，通过行走 捐获取低碳出行-绿地森林计划种树荣誉证书、行走捐步，爱在行动，为绿色低碳贡 献自己的一份力量。,03,公 益 手 段,徒步大会全程植入公益理念，将徒步与公益结合，,举办一场健康徒步与社会公益结合的徒步大会。 在徒步过程中，通过倡导绿色环保理念、通过绿地格林维C公 益联盟帮助关爱特殊群体、公益知识问答、障碍游戏体验、低 碳出行-绿地森林计划等等环节，输出公益理念。,项 目 推 广,徒步过程中，通过环节设计，植入绿地集团京津冀十周年 重点信息。 游戏环节设置有奖问答，题目答案围绕项目信息。,行走捐护照途中获取绿色能量 低碳出行-绿地森林计划 颁发种树荣誉证书 通过行走捐护照兑换环保奖品,核心内容,绿地集团京津冀 十周年,绿地格林维C 公益联盟,低碳出行-绿地森 林计划,气球海&十周年LOGO 起点主题地贴 绿地集团大事记 植入绿地集团京津冀十周年重 点信息,无障-有爱体验区 朋友圈拍照板 爱心提示板 无障爱大闯关游戏,绿地集团房企无障碍环境建设解读：,绿地集团参与公益，与清华

3、大学无障碍研究院合作，关注残疾人士的生活起居，方便 健康人士的日常生活，致力于通过无障碍的生活环境设计，来达到让生活更美好的理 念。 绿地集团“理想家”、“爱丽乐居”等创新性产品体系，从室外园林设计，到室内装 修都体现无障碍带给人们的便利。,无障碍一直是绿地倡导的理念，本次徒步大会将持续植入这种理念。 与公益结合，彰显绿地集团的品牌形象和企业宗旨。,无障碍解读,公益作为一个大方向涉及到方方面面，绿地集团作为房地产企业，致力于为残疾 人士提供生活便利、为健康人士创造美好生活环境，并推动无障碍环境建设。,本次徒步大会绿地格林维C公益联盟将发起并成立绿地无障爱助走团。 组织概念： 加入助走团的人员，将获得绿地集团派发的绿地格林维C公益联盟-无障 爱助走团手环，大方面上来说，从此将自愿成为一名爱心人士，时刻秉持自己的使命，对 弱势群体关怀、对同胞关爱，并带动身边人，加入到组织中，成为一名助走者；小方面来讲， 在本次徒步大会活动中，将扮演志愿者的角色，在徒行路线中，帮助参与本次徒步的特殊群 体、参赛者，满足他们的求助，爱护沿途的环境，环保从自身做起。 组织人员： 特邀特殊弱势群体（5 10人）、

4、绿地集团工作人员、徒步工作人员、参赛者、 其他人士 * 特殊群体（盲人、残障人士、老人、小孩） 组织传播方式： 形象输出： 每段路途都会安排一定数量的助走团成员，助走团成员在徒步路线过程中将身穿 统一着装，并主动询问行人是否需要帮助。 行为输出： 本次徒步大会邀请来的特殊群体，每人将配备一名助走者，助走者将跟随他们一 起完成徒步。 广宣输出： 在绿地舞台区，将开设一个绿地无障爱助走团区域，团员讲解助走团理念，鼓励 参赛者加入助走团。 组织标识： 身穿绿色T恤，印有绿地格林维C公益联盟-绿地无障爱助走团图徽。手带无障 爱助走团手环。,绿地格林维C公益联盟 绿地无障爱助走团讲解,新媒体渠道：徒步过程中设有无障爱助走团公里指示牌、助走志愿者、无障爱助走团朋 友圈拍照板，满足参赛者的拍照需求，参赛者通过朋友圈发照片的同时会将本次徒步大会 和无障爱助走团的信息发布出去，形成传播。,现场采访：在终点区域，成立记者站，采访这些徒步的特殊群体（例如走完全程的残疾 人士），让他们谈谈自己徒步的感受，对助走团的评价等等。后期挑选优秀的片段，进行 剪辑，作为宣传材料。,多重维度，实现本次徒步大会的宣传,绿地

5、无障爱助走团 传播层面解读,起 点,停车场 01. 助走志愿者接待特殊团体， 穿戴无障爱助走团T恤，带领 他们抵达徒步起点。,徒步中,助走团志愿者在沿途 巡视，为所有参赛者提供 帮助。 助走团朋友圈拍照板。 助走团爱心提示板。,终点,从成员行动、媒体采访、内容植入各方面渗透无障爱助走团形象，实践公益理念。,入团讲解员。 入团倡议书。,03. 特殊群体徒步采访。,绿地格林维C公益联盟 助走团徒步安排计划,1.绿地集团-绿地格林维C公益 联盟-无障爱助走团 入团讲解员,入团讲解员，讲解助走团的 义务，成立的目的，帮助公 众了解助走团。,02.格林维C公益联盟无障爱助 走团入团倡议书,入团倡议书为KT板，上面 写着入团宣言及入团公约， 志愿者在倡议书上签字，完 成入团仪式，为团员发放助 走者手环，团员还可以拍照 发朋友圈，为助走团宣传。,03.格林维C公益联盟无障爱助 走团记者站,采访特殊徒步人士对徒步的感受、对 助走团服务的评价。,绿地格林维C公益联盟 助走团终点区域安排,助走者运动衫样式,助走者手环样式,特殊团体运动衫样式,绿地格林维C公益联盟 助走团倡议板,倡议书样式（示意图）,终点助

6、走记者站（示意图）,活 动 主 题,爱传递 益同行 回 归自然接力无碍 绿地杯第八届北京国际山地徒步大会,活动时间：2017年9月9日、10日 活动地点：北京市门头沟区斋堂镇、妙峰山 活动人数：5000人、2500人 活动路线：20、10KM斋堂徒步路线、20KM金顶妙峰徒步路线 活动人员：国际徒步联盟官员、市区领导、赞助商代表、 报名选手，媒体 活动基调：健康，环保，低碳减排，欢乐、公益,活 动 概 况,20公里水库风情 徒 步 路 线 行动路线：斋堂镇文化广场（起点） 淑秀种植园健身园马栏（5KM）古 戏台下山口（9KM）大三里影视基地 （古村落）斋堂水库（15KM）斋堂水 库大坝斋堂镇文化广场（终点）,第一天徒步 路线规划,10公里红色之旅 徒 步 路 线 行动路线：斋堂镇文化广场（起点） 健身园马栏（5KM）古戏台淑秀种 植园（9KM）斋堂镇文化广场（终点）,第一天徒步 路线规划,20公里金顶妙峰 徒 步 路 线 行动路线：涧沟村（起点）灵官殿 金顶妙峰山东大坨路口赏花台玫瑰 谷涧沟村（终点）,第二天徒步 路线规划,9月9日,妙峰山站,20公里金顶妙峰,9月10日,目录 CON

7、TENTS 斋堂站 20公里水库风情 10公里公里红色之旅,9月9日,斋堂站,20公里水库风情 10公里公里红色之旅,活动整体规划-1,起 点徒步中.终 点,爱心提示板,朋友圈拍照板,绿地集团大事记,绿地无障爱助走团的工作人员、公益理念、组织行动将在徒步全程渗透。,徒步大会流程板 发放行走捐护照 绿地格林维C公益联盟 助走团穿戴定制T恤及手环 无障-有爱体验区 气球海&十周LOGO 起点主题地贴 绿地集团京津冀十周年重点信息,低碳出行-绿地森林计划 收集绿色能量（护照定点集章）,颁发种树荣誉证书及入团倡议书 特殊群体徒步及行走捐群体采访通过行 走捐护照兑换环保奖品 欢乐问答 无障爱大闯关游戏,01,起点区域规划,斋堂镇文化广场实景图,热身处,绿地杯 第八届 北京国际山地徒步大会主会场示意图,起点规划,9月9日20KM徒步路线,区域规划 展板尺寸：6*3 项目展示：海珀云翡、石景山、海淀、三元桥 十周年重点信息展示,营销展示：6*3 休息区设置遮阳伞区供 徒步者休息,徒步护照发放 气球发放区域,助走团穿戴定 制T恤及手环,绿地格林维C公益 联盟信息展示,主舞台,服务站,围栏宣传条幅,起点

8、地贴设计 无障-有爱体验区 森林精灵,项目展示,项目展示,中信银行,起点规划,服务站：扫码发放抽奖券，领取徒步装备 说明：在起终点门头前方路边安置两张桌子， 放置二维码物料、抽奖券。 沿途经过者，引导其扫码领取抽奖券。 1把遮阳伞，2张桌子，4张椅子，4-6名礼仪 徒步装备推荐：遮阳帽、水、扇子、湿纸巾,扫码领取抽奖券,抽奖券：18cm*8cm双面,抽奖券设计,围栏宣传条幅,11m长*0.60m宽,爱传递 益同行回归自然接力无碍,绿地杯第八届北京国际山地徒步大会,绿地集团&绿地十周年 绿地杯第八届北京国际山地徒步大会宣传条幅,绿地宣传条幅效果图,行走捐护照&气球发放区域 在此区域通过收集参赛者姓名、电话、等有效联系方式 发放行走捐护照&气球 让参与徒步的选手提前了解绿地集团开展的系列活动 提高活动的趣味性,增加互动性，聚集人气， 展现绿地集团活动细节上的用心 相关物料： 长条桌、折叠椅、遮阳伞,低碳出行-绿地森林计划 行走捐护照&气球发放区域,低碳出行-绿地森林计划 行走捐护照发放区,在此区域发放低碳出行-绿地森林计划-行走捐护照，徒步全程后获取绿色能量进行护照集章行动，通过行走捐获

9、取低碳出行-绿地森林计划种树荣誉证书并可兑换环保礼品、行走捐步，爱在行动，为绿色低碳贡献自己的一份 力量。,低碳出行-绿地森林计划 “森林精灵”气球派发,由“森林精灵”派发带有绿地十周年logo的白绿色气球，增加活动互动性，拉近与参与者的距离 聚集活动人气，营造活动氛围，并为低碳出行-绿地森林计划蓄力。,起点规划,起点地贴设计,起点设置-地贴 起点处设置主题地贴，直观醒目展示绿地津京冀事业部 十周年品牌形象，绿地集团携手每位徒步者筑梦前行,绿地十周年与您筑梦前行,位置：起点至2.5公里处，每200米放置一个,绿地津京冀事业部十周年大事记-不 忘初心 在路上 将绿地集团及京津冀事业部标志性大事记直观形象展现出来 绿地津京冀事业部十周年始终坚持“绿地让生活更美好的理念” 不忘初心，远程不止，未来绿地津京冀事业部将不断在更高起 点上再成长。 25- 绿地25载，我们正年轻 5-蝉联五年世界500强 100-四洲九国百城，绿地足迹遍布全球 5700 -商办专家，超高层总高度达5700米 10-京津冀事业部扎根10年，业绩销量冠军 760 -12个区域，超过30个项目，总开发面积760万平方米,绿地津京冀事业部十周年大事记 不忘初心 在路上,设计效果图,起点地贴效果图,实景图,效果图,无障-有爱体验区

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