【国家开放大学电大本科《广告管理》2024期末试题及答案(试卷号:1346)】
10页1、【国家开放大学电大本科广告管理2024期末试题及答案(试卷号:1346)】国家开放大学电大本科广告管理2024期末试题及答案(试卷号:1346) 1、 选择题(下列选项中只有一项是正确的,请将你认为正确的答案的序号填入该题的括号内,每题2分,共20分) 1( )是广告市场活动的发动者,在广告市场活动中居于主导地位。A广告公司 B媒介 C广告主 D广告受众 2( )是能与受众有效沟通的艺术构思。A广告讯息 B广告创意 C广告表现 D广告媒体 3一般情况下,企业会根据产品销售的季节选择广告时机。下列产品中,哪一类产品的销售具有明显的季节性特征?( ) A手机 B电脑 C空调 D汽车 4在广告表现的常用方法中,( )通过现实的表演示范,向广告受众展现商品的功能和使用知识。A讯息展示 B比较 C实证演示 D推荐 5按照传播手段进行划分,下列哪一项属于印刷媒体?( ) A广播 B电影 C杂志 D电动广告牌 6某超市为了加强宣传,便往超市附近居民的信箱中投递商品目录,这里超市使用了下列选项中的哪一种媒体?( ) A. 户外广告媒体 B交通广告媒体 C售点广告媒体 D直效广告媒体 7( )是广告公司
2、整个广告活动的组织中心,负责对整个广告计划的制订和实施进行全面的监督管理。A客户服务部 B创作部 C公关部 D市场调研部 8( )是广告公司广告代理收入的主要来源。A广告创意费 B广告设计与制作费 C广告调查费 D媒介代理费 9在企业广告部门的类型中,( )便于广告部门与其他组织部门的统一、协调,在中小企业或以广告为主体的企业中较为多见。A广告部门分权型 B营销经理直辖型 C总经理直辖型 D广告部门集权型 10.( )就是确立企业广告总体战略目标,以及为实现这一战略目标将采取的战略手段,以指导企业的整体广告活动。A广告计划阶段 B广告决策阶段 C广告具体执行阶段 D广告效果评估阶段 二、判断题(正确的命题在括号里划“”,错误的命题在括号里划“”,每题2分,共20分) 11利润比率法即以前一年销售或来年预测的销售为基础,按一定的比率来制定广告预算。( )12. 四大大众传播媒体是报纸、杂志、电视、户外媒体。( ) 13. 在编制广告预算的方法中,实验法因其比较费时而技术性又比较强,一般很少采用。( ) 14. 广告代理业大体上经历了三个时期:媒体代理时期,综合代理时期,整合传播代理时期。
3、( ) 14. 广告公司的公关部主要负责协助客户进行有关的宣传工作。( ) 15. AE制是一种广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务的制度。( ) 17. 实费制是广告代理中一种最早形成和确立的收费方式。( ) 18媒介广告组织根据其职能需要,一般从外勤和内务两个方面设置相关部门或科室。( ) 19企业广告运作,一般都要经过决策、计划与具体执行三个阶段。( ) 20我国广告管理的法律、法规依照广告违法行为的情节轻重、危害严重程度,规定了民事、刑事两种法律责任。( ) 三、简答题(每题10分,共30分) 21简述广告策划的主要内容。答:(1)建立广告目标。(2)确立目标市场与目标受众。(3)确立为达成广告目标的策略手段。(4)建立一整套事中检测与事后评估方案。22简述广告效果的三个层面。答:(1)认知层面,即传播所引起的受传者知识量的增加和知识构成的变化。(2)态度层面,指传播作用于受传者观念或价值观而引起的情绪或情感的变化。(3)行动层面,指受传者上述变化引起的外在行为变化。23简述企业广告组织选择广告公司的依据。答:(1)看公司的经营状况如何,是否具有规模、信用,了解公司的业务
《【国家开放大学电大本科《广告管理》2024期末试题及答案(试卷号:1346)】》由会员在**分享,可在线阅读,更多相关《【国家开放大学电大本科《广告管理》2024期末试题及答案(试卷号:1346)】》请在金锄头文库上搜索。
《预防未成年人犯罪法》学习体会
教师《预防未成年犯罪法》学习心得体会
学习《预防未成年犯罪》心得体会
《榜样8》钱七虎院士观后心得感言
2024年《预防未成年犯罪法》学习心得体会
2024年新《预防未成年犯罪法》学习心得体会
学习新《预防未成年犯罪》心得体会
《榜样8》学习钱七虎院士教师观后心得感言
《榜样8》观后心得体会----钱七虎院士
《预防未成年人犯罪法》2024年学习体会
2024年教师学习《事业单位工作人员处分暂行规定》心得体会
2024年学习《事业单位工作人员处分暂行规定》心得体会
教师学习《事业单位工作人员处分暂行规定》心得体会
2023年党委书记讲党课讲稿3篇
2023年党支部正风肃纪研讨材料
2023年党建共建领导讲话稿3篇
2023年元旦创意同学聚会方案
2023年在党委理论中心组学习会上的发言材料
2023年最有创意同学聚会方案
2024年真抓实干敢于担当发言材料三篇
2024-04-17 27页
2024-04-17 6页
2024-04-17 9页
2024-04-17 36页
2024-04-17 16页
2024-04-17 18页
2024-04-17 45页
2024-04-17 7页
2024-04-17 38页
2024-04-17 28页