《纸业广告策划书》
7页1、 先锋纸业广告策划书前言公司简介: 先锋纸业是一个新兴企业,组建于2013年,公司固定资产800元,目前拥有员工8人,全是大专学历的员工整体素质高,公司在组建以来主要经营日化用品,主要有心心相印、维达和清风,在市场上也占有一定的市场份额,目前公司正处于发展阶段,时刻都注视着市场的动态,为公司以后在日化市场增加了机会点。目前,纸巾已经是日常大学生不可或缺的一样商品,平常的生活、餐饮、个人卫生都要用到它,尤其现在的大学生对于自身的卫生问题很是重视,纸巾更是在选择上显得如此多样化,众多的品牌,多样的用途,琳琅满目的纸巾令人眼花缭乱,大家对于纸巾的需求也不单单是纸巾呢只是擦鼻涕不只是对于个人卫生的注意的体现。现在的纸巾无论从包装,甚至纸巾内部的花纹,纸张的厚度都越来越琳琅满目,多种多样。女生对于纸巾有时甚至不是为了解决卫生问题来买,而是看到这款纸巾的花纹好看,外包装比较新颖,就像看到小饰品一样,令她们眼前一亮,她们就会购买。本报告就是为了体现这种购买男女生的差异。1 市场分析1. 纸业市场品牌的发展历程 (1)餐巾纸是中国本土品牌最早面对国际品牌竞争的行业之一,也是竞争最激烈的行业之一。由于近
2、年来我国服务产业特别是餐饮业发展快速崛起,使得消费者对用纸的质和量都提高了要求。同时期,国内的纸业也纷纷崛起纷纷进军市场用纸需求的转向生产,使纸的市场从原来单一发展为现在多种多样、质量越来越好的纸业产业链。因此要想在激烈的环境下脱颖而出,必须要适应激烈的竞争环境,制定出有效营销战略和计划,对抗竞争对手。(2) 先锋纸业在江西经济管理干部学院市场占有很大的的优势,由于先锋纸业价格合理,质量良好,企业信誉度高,使得大多数消费群体都能接受,并且信赖该品牌,积累了一定的老顾客,这些条件都使得先锋纸业在市场的地位得到保证。2 产品分析1. 产品特点(1) 心心相印:采用100%进口原生木浆制造,柔软舒适;并经过450度超高温处理,洁净卫生;手感柔软、细腻、洁白不掉纸屑、不含荧光剂、不含化学有毒物质;清新自然、香气优雅,采用纯天然原料。(2) 维达:采用100%进口原生木浆制造;性能纸质细腻柔软,更有超强吸水性、天然洁、纸质细腻柔软,使用倍感舒适,产品安全卫生,吸水性好,擦拭不留纸屑;包装雅致,清新怡人。(3) 清风:采用100%进口原生木浆制造,柔软舒适;并经过450度超高温处理,洁净卫生;采用
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