新闻学自考《广告学(二)》历年试题汇总 (11)
4页1、全国2010年1月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码:00853一、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.下列关于广告的描述错误的是( )A.政治宣传和政府公告不是广告B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分C.从心理学角度来看,广告是说服的艺术D.广告是非人员的销售推广活动2.划分产品生命周期的标准是产品的( )A.流通时间 B.销售年增长率C.知名度 D.渠道覆盖率3.广告活动最基本的功能是( )A.营销功能 B.经济功能C.传播功能 D.社会功能4.1841年,在美国费城开办第一家广告公司的人是( )A.罗威尔 B.古腾堡C.帕尔默 D.艾尔5.当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是( )A.亚洲广告协会 B.欧盟广告协会C.国际广告联合会 D.国际广告协会6.美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是( )A.USP理论 B.整合行销传播理论C.定位理论 D.品牌形象论7.下列关于广告传播的说法错误的是( )A.经验、思想、符号、标志是理解广告
2、传播的基础B.广告传播的核心概念是:传播者的主观意图是广告传播的一个方面,客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应C.广告传播流程要素有:信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音D.广告传播是动态的过程8.广告运作的本质是( )A.一种信息传播活动,它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程C.为企业盈利,促进产品销售D.丰富人们的精神文化生活,提供人们娱乐的方式9.下列对杂志广告的优点描述错误的是( )A.读者集中稳定、针对性强 B.传播迅速,时空性强C.广告对象理解度高 D.反复阅读,有效期长10.“达格玛法”主要用来测定广告的( )A.传播效果 B.媒介接触效果C.销售效果 D.心理变化效果二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。11.消费者行为学的主体内容包括( )A.外部因素与消费者行为之间的相互作用B.内部因素与消费者行为之间的相互作用C.消费者的决策过程D.消费者行为的学习E.消费者的
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