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自考“广告学(二)”第七~九章知识点

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  • 卖家[上传人]:小****
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  • 上传时间:2020-08-11
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    • 1、自考“广告学(二)”第七章知识点第七章 广告媒介P190一。广告媒介的发展趋势(领会)P190二。广告媒介在广告信息传播中的功能传播功能,吸引功能,适应功能。三。报纸的特点(识记)P197优点:1.传播面广,读者稳定2.时效性强,传播迅速3.版面灵活,制作简易。4.阅读方使,可以保存5.享有威信,效果显著6.费用低廉缺点:1.有效时间短2.注意力差3.单调呆板4.要求受众具务一定的文化水平。四。杂志的特点(识记)P200优点:1.读者集中稳定,针对性强2.反复阅读,有效期长3.广告对象的理解度高4.印刷精美。5.广告效果容易测定缺点:1.周期性长,灵活性差2.篇幅少,广告运用受限制3.专门性强,阅读范围受到限制。4.制作复杂,成本较高。五。广播的特点。(识记)P201优点:1.迅速及时,覆盖面广2.收听方便,全天播音3.以声传情,富感染力4.灵活性高,受众广泛5.制作费用低廉,播价格便宜。缺点:1.信息稍纵即逝,无法保留2.难以传播抽象信息。3.有声无形,影响效果。六。电视的特点。(识记)P203优点:1.覆盖面广,收视率高2.视听结合,感染力强3.传播迅速,时空性强4.表现手段灵活多

      2、样缺点:1.时间短暂,难以保存2.制作复杂,收费昂贵3.难以传播抽象信息4.受众被动接受,影响传播效果。七。户外广告媒介的特点(识记)优点:1.信息集中,形象突出2.信息传播不受时空限制3.区域性强,提醒消费。4.美化城市,美化环境。缺点:1.花费巨大2.理想地点难寻,受众接触范围小3.容易遭受损坏,使用期限有限4.受众注意较粗略。八。现场广告媒介的特点(识记)P210优点:1.自主性2.多样性3.直观性九。主要的现场广告媒介种类橱窗,商店,展销场所十。现场广告媒介的功能1.提醒或唤起消费2.改变购买动机3.树立商店形象4.制造营销气氛十一。直邮广告媒介的特点(识记)P2121.自主性2.直接性3.非公开性4.灵活性十二。网络广告媒介的特点(识记)优点:1.更有利于与目标消费者的沟通2.更有利于获取理想的广告效果3.融合了传统广告媒介的优点4.与现今的朝阳产业有着天然联系5.价格相对低廉,特别有利于中小企业开发缺点:1.必须通过计算机联网才能接触到网络广告,除了不够方便艰外,还有操作者计算机以及语言的限制,重复率不足,到达群体有限。2.硬件环境,如网络普及程度,线路畅通程度,数据传输速

      3、度等,限制了网络广告的效果发挥。3.广告效果主要是通过点击次数来测评,但点击数的真实性亦难以保证。4.网络管理沿不健全,收费标准不尽合理,统一。5.对网民来说,上网费用是一笔可观的开支,这在一定程度上限制了受众对网络广告的接触。十三。网络广告的表现形式横幅广告(动态传送广告,扩张式广告,互动式广告)2.图标广告3.赞助广告4.插页广告 5.首页广告和内页广告 6.邮件广告。二。 广告社会效果测定的方法。 (领会) P292主要采用两种方法:事前测定和事后测定。自考“广告学(二)”第八章知识点第八章 广告媒介策略P222一。媒介计划的内容传播对象,沟通渠道,何时进行,如何进行。二。对各种媒介的考察评估(应用)P2241.总体分析(普及状况及受众成分,媒介使用条件,媒介相对广告费用)2.对不同媒介的具体分析(报纸的杂志,广播和电视,各类保养销媒介)三。影响媒介计划的内外因素(领会)P228外部因素:1产品的特点2.目标市场的特点3.经销系统的特点4.竞争对手的特点5.广告作品的特点6广告预算内部因素:1.购买费用2.传播效益3.可行性4.寿命5.灵活性6.协调性四。媒介组合实际上是对媒介计

      4、划的具体化,就是在对各类媒介进行分析评估的基础上,根据市场状况,受众心理,媒介传播特点以及广告预算的情况,选择多种媒介并进行有机组合,在同一时期内,发布内容基本一致的广告。五。确定媒介的步聚和方法(领会)P2321.确定媒介级别:(1)各类媒介的优缺点比较(2)。各类媒介的费用档次(3)。同以前广告活动的连接。(4)竞争对手运用媒介的情况)2.确定具体媒介:(1)覆盖域(2)收视率(3)到达率(4)毛评点(5)权威性)(6)每千人成本3.确定广告单位(位置或时间)六。媒介组合的作用(领会)P237媒介组合是广告媒介战略的核心和主框架。1.能够增加总效果和到达率2.能够弥补单一媒介传播频度的不足。3.能够整合不同媒介的传势,形成合力,扩展传播效果。4.能够相对减速少成本,增加广告效益,有利于企业量力而行。七。广告时间策略(识记)拖拉推出,即时推出和延时推出等几种方式。八。广告时机策略(识记)商品时机,重大活动时机,黄金时机,节令时机九。广告频度决策(识记)1.固定频率(均匀序列型,延长序列型)2.变动频率(波浪型,渐进型,递减型)自考“广告学(二)”第九章知识点第九章。广告受众P245一

      5、。受众的含义受众是处在发展变化中的概念,从狭义上说,受众是大众传播的信息传者;而从广义上来说,一切在信息交流活动中的信息接受方,都可以称为“受从”。它是“众”的集合,也具有个体的牲。二。受众的特点主动性,归属性,自述性三。受众的类型1.积极选择型和随意旁观型2.纯粹受众和介质受众3.预期受众,现实受众与潜在受众4.俯视型受众,仰视型受众和平视型受众。四。受众在传播活动中的地位和作用(领会)1.受众是信息产品的消费者。没有受众,信息产品就没有消费者,传播媒介也就没有生存和发展的可能性。2.受众享有的几项基本权利:知晓权,表达权,隐私权,监督权等3.信息接受具有选择性4.检测和反馈传播效果。在传播活动中,受从还具有互动,反馈的地位和作用。五。广告受众的含义就是接受广告信息的受众。首先,它属于传播学的范畴,具有一般“受众”的意义。但它又是特定的,指在传播过程中广告信息的接受方。这包括两层含义,一层是通过媒介接触广告信息的人群,即广告的媒介受众;另一层是广告的诉求对象,即广告主的目标受众。六。广告受众的特点多重角色的扮演者,占有主导地位,具有互动特征。具有群体概念。七。消费者的类别(领会)1.按照消费目的划分,消费者可分为最终消费者和产业消费者。2.按照对某种产品或服务的消费状态来划分,消费者可分为现实消费者和潜在消费者。八。主要的调查方法(应用)P2641文献调查,2实际调查(可分为观察法,实验法),3.抽样调查4

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