{战略管理}项目整体规划管理现状深入诊断战略规划制定ppt64
64页1、仅供参考,二零零八年七月二十九日,情景规划、环境不确定性与产业图景分析,机密,分析,波特的产业图景分析 脚本战略与情景规划技术(壳牌)王迎军 麦肯锡的四种不确定性及对策 宏观环境对企业行业影响的不对称分析,创造更加动态的战略以及管理不确定因素的工具,变动因素概况/基於变动因素的模型,不确定因素框架,战略组合管理,Strategy,业务动态,+,战争竞赛,景况分析,真正期权的评价,竞赛理论,A,B,增长框架,1.,2.,3.,4.,?,利润,时间,设 则,新的工具,可以 改变思维方式 产生新点子 使战略更具动态性和更健全 推广新工具的方法包括正式培训,引进专家技能以及边做边学,麦肯锡不确定性因素的几种类型,A,B,C,D,直线型:容易预测,岔路型:分析不确定因素的几个方向,针对方向确定几种不同的方案,以备选择,范围型:分析范围内主要影响因素的百分比,使其转化为岔路型,绝对不确定型:通过与主要领导的讨论交流,来确定大概的范围,使其转化为范围型,四种战略态势,造势,趋势,保留,退出,Shape the future,Adapt the fastest,Reserve the right to
2、 play,Exit,不确定性因素和战略态势选择,造势,趋势,制造混乱,使局势明朗化 创造未来,组织的灵活性,组织的灵活性,四种不确定性,战略导向与战略观,差别与借鉴,商战不同于武术和战争 传统的企业战略理论比较注重逻辑性 军事战略比较在注重科学性的前提下,比较注重创造性和艺术性。 华为等中国优秀企业都是运用毛泽东军事战略思想成功的典范。,企业的竞争地位、所处的发展阶段的不同对企业制定战略的前提方针有较大影响,相关思考: “客户第一”的理念并不是永远正确的,或者说在所有行业都是正确的。 在产业规模小、厂商少、成长缓慢的行业中“竞争第一,客户第二”的理念或许更符合实际。这些行业更加强调市场份额和相对市场份额强弱指数。 行业领先公司常常实施自我导向的产业先见战略,如杜绑等公司已经制定除了未来50年的战略,其旨在引领行业和人类进步。 中集在集装箱领域以产业先见引领行业健康可持续发展为主(SSC,智能集装箱,租赁等业务模式创新),以竞争导向为辅助,以保持合理的行业结构和利润水平(对主要竞争对手的价格战)。,内容提要,战略及其战略导向 战略分析的起点:竞争力量博弈与成长空间 战略分析的落脚点:战
3、略定位与业务规划 产业演化、价值转移与关键成功要素的转移 资源配置与内部资源能力系统的杠杆效应 博弈论与动态竞争战略 商业模式设计与创新 将战略转化为可操作的行动与指标,战略的起点:产业力量博弈与机会分析,行业分析的关键,可供借鉴的分析工具与方法,要点,进入与退出壁垒 成长性 差异化程度 资本需求 行业内部的策略性性行为与好斗性 其他 规模经济,波特五力分析 战略集团分析 价值链分析 SCP范式分析 趋势分析与预测 竞争对手分析 关键成功要素分析 蓝海战略价值曲线设计 市场结构与集中度分析 生命周期分析 SPACE/QSMP等,行业中存在的机会与威胁,五力分析是战略分析最基础、最重要、最核心的工具,对波特五力模型的批判要辨证地吸收,批判一:认为波特只看到了竞 争,没有意识到合作,批判二:认为从行业吸引力上来选择进入产业同实证的结论并不完全相符合,从而有了资源、能力理论的蓬勃发展,我的观点,从现实世界来看,竞争是绝对的,主要的,合作是相对的,暂时的。合作在更多的时候是实现更好竞争的手段之一,合作和竞争是目的和手段的关系。 如毛泽东强调通过斗争求团结,反过来,就是通过联盟和合作来提高自身的
4、竞争力,或抑制对手竞争力的提升。 合作或联盟的本质是使得企业的五力结构向着有利于企业的方向发展,包括横向和纵向。五力模型是分析和评价战略联盟可行性的重要工具之一。 所以波特并没有只看到了竞争而忽视了合作。相反五力模型是战略分析的起点,在战略分析中经常得到运用,包括战略联盟、产业演化、生命周期分析等。,从内部看或者从外部来看,哪个正确,取决于谁正确地认知了行业的发展规律(即郎咸平所强调的行业本质一样),有可能是行业的现有其他在位企业,也有可能都不对,或者仅有某个企业。 有“真理往往掌握在少数人手里”,抑或“众人皆醉,吾独醒”的可能性。 若目前现有企业对行业发展规律的认知和把握都存在误区,这个时候从外部去定位肯定会犯主观主义和盲从主义的错误。这是需要进行游戏规则创新。,以中集为例展示五力分析思路,决定供应商力量大小的主要因素 中集的规模相对主要供应商来说没有太多的话语权 但是相对于竞争对手来说规模优势明显 目前来看,各方的财务渠道基本趋同,决定替代威胁性的主要因素 也许SSC等产品会成为现有产品的替代品,但我们已较大程度上掌握了替代的方向与时机。 从制造基地转移的角度来看,中集应该未雨绸缪
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