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{营销策划方案}第6章公关策划方案的实施及效果评估

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卖家[上传人]：精****库

文档编号：141574418

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常见问题

1、公关策划方案的实施及效果评估,这是解决公关问题、调整公众关系的实战阶段。这是公关活动中一个最为关键的环节，决定着组织的公关目标最终能否实现。,实施阶段的任务与特点、及注意事项,公共关系方案的实施是把方案变为现实的过程。这个过程是“四步工作法”中最复杂、最为多变的一个关键环节。,一、实施阶段的任务,1、体现公关人员的实际操作能力与专业水平。 2、按计划向公众集中传播某些信息，引起目标公众的关注，转变其态度与行为。 3、具体解决实际问题，实现公关工作的既定目标。 4、获取公众反馈的信息，检测、评估公关活动效果以及组织状态、环境和无形资产的质量，为公关后续工作创造新的条件。,二、实施阶段的特点：,1、实施阶段是一个复杂的动态协调过程。动态性。 2、实施阶段是在策划方案基础上进行再创造的过程。创造性 3、实施阶段是一个产生广泛影响的过程。广泛性,三、实施阶段需要注意事项的问题,（一）应注意协调的因素 1、利益因素 2、技术因素 3、心理因素 4、环境因素,（二）实施阶段应注意的主要环节,1、有效地消除各种障碍 1）语言障碍 2）习俗障碍 3）观念障碍 4）心理障碍,卡拉曼利斯夫人（右）与埃尔多

2、安夫人亲吻镜头，边上的土耳其总理埃尔多安含笑而立。但当亲吻的主角换成卡拉曼利斯时，这一有悖土耳其习俗的行为引起了轩然大波,忽略对方习俗，希腊总理吻别土耳其总理夫人,土耳其人为亲友宾朋送别时，一般多施鞠躬礼，施礼时，要以两手交叉放在胸前，鞠90度大躬。,2、精心准备,1）协调组织各有关部门的关系。 2）进行人员培训。 3）准备所需的物品和材料。 4）与新闻界等外部公众进行联系。 5）布置活动现场。,3、加强进程管理,1）对人员的管理。 2）对活动进程的管理。 3）对信息的管理。 4）对活动现场的管理。 5）对各种物品的管理。,4、善始善终,案例四：盛大新浪收购战背后的新闻公关较量,课堂讨论：结合上述案例分析，社会组织应如何利用媒体来进行公关？在具体的操作中应注意些什么？,第二节：公关活动的评估与反馈,一、公共关系评估的作用及操作特点,公关评估：指的是有关专家或机构根据某种科学的标准和方法，对公共关系的整体策划、准备过程、实施进程以及实施效果进行测量、检查、评价和判断的一种活动。,作用,1、加强公关人员的自律意识，强化对公关工作的自我监督和约束，是改进公关工作重要环节。 2、通过评估反

3、馈，明确公关工作进程，改进公关工作。 3、进行公关评估，积累经验，是为开展后续公关工作的重要依据。,可操作性特点,1、在公关策划中，将公关评估纳入其中。 2、依据策划方案，制定合理的评估标准。 3、在实施方案中中，注意收集评估所需的资料、信息。 4、围绕评估进行必要的专题性调查和科学测评。,二、公关评估的内容,评估内容：（三个阶段） 1、针对公关调研阶段，评估调研是否科学、合理，及信息的全面性和信息分析的正确性。 2、针对策划阶段，评估策划的信息依据是否充分，为实施计划进行的准备工作是否充分。 3、针对实施阶段的工作，评估内容公关人员对策划的理解、掌握和实施情况及社会影响、传媒态度、评价与看法。,评估角度,1、对公关目标的评估。 2、对公关状态的评估。 3、对公关活动效益的评估。,案例二: 时尚公关,课堂讨论：在时尚界，公关的重要性如何体现出来？,三、公关评估的步骤与方法,步骤： 1、评估标准的确定。 2、进行相应的调查研究。 3、撰写评估报告。 4、提出建议和相应的改进措施。,方法,1、舆论评估法（公众评议） 2、专家评估法 3、媒体调查评估法,案例三：倾听西部的回声摩托罗拉公司西部市场推广案例,课堂讨论：结合摩托罗拉公司对于此次活动的评估，请分析如何保证评估的科学性和有效性？,

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