第7章 文化产业创意与核心竞争力课件

1、文化产业创意与核心竞争力,一、文化创意 1、“创意”的涵义 “创意”是上个世纪90年代以来使用频率很高的一个词语，常含有“好点子”或“好主意”的意思。从辞学上来看，创意的涵义就是创造新意，它最早是根据英文“creative idea”翻译过来的，直译为“具有创造性的意念（观念）”。在汉语中，“创意”一词无论做名词还是做动词，都和“创造意念”或“创新意图”相关。1、 可以说，创意不仅不同于创造、创新、发明、发现等词，也与带有创意色彩的其它词诸如策划、构思、设计、研发等有着一定的区别，它应该是指创造出新的思想点或意义点，这就是创意的含义。,第七章 文化创意与创意产业,文化产业创意与核心竞争力,2、文化创意内涵 创意本身就是一种文化的体现，然而这里的文化创意有独特的含义，在文化产业的意义上，文化创意是指以文化生产和文化服务为专门对象的思维创新和观念创新活动。 换句话说，为了满足人们的精神需求，对各种文化产品和文化服务及文化活动进行改进和更新时所想到的好主意、好点子就是文化创意，它伴随整个民族的、人类的文化史自发或自觉地发生着，一部文化史乃由无数的创意和创新所构成。,文化产业创意与核心竞争力,

2、3、文化创意与文化产业 文化创意是文化产业的先导，也是发展文化产业的动力。 文化生产的创意不仅体现在对产品设计方面的灵感和创造力，更重要的是对本民族文化资源利用的巧思新意，以文化创意来激发全民族的文化创造力。因此，文化创意要贯穿于文化产业发展的全过程，包括文化项目的开发、文化活动的构想、文化产品的设计，也包括文化内容或文化服务的创新，以及文化生产活动或生产经营方式的创新，它们统统都可称为文化创意，成功的文化产业一定是创意领先、高效运作的。,文化产业创意与核心竞争力,二、创意产业 1、创意产业的提出 “创意产业”（Creative Industry 也可译为“创造性产业”）一词最早出现在英国，当时是以一种国家产业政策的战略地位明确提出的。 此后其它发达国家的政府纷纷掀起了研究和重视“创意产业”的热潮。例如美国新英格兰地区2001年6月提出创意经济计划：新英格兰创意经济投资蓝皮书，澳大利亚自从1994年发布第一个国家文化发展战略以来，就将创意产业作为一项国家战略加以实施，专门成立了布里斯班大学创意产业研究中心。新加坡1998年出台了创意新加坡计划，2002年又做出新的全面规划，提出要建立“

3、新亚洲创意中心”和“全球文化和设计中心”。新西兰、日本、韩国和我国香港、台湾地区也都先后对创意产业进行了研究和规划。,文化产业创意与核心竞争力,创意产业在中国内地的提出从2004年开始。自英国政府2003年4月在北京、上海、广州、重庆等地举办“创意英国（Think UK）”活动引起广泛关注后，2004年5月初，一个名为“中国创意产业企业家”的代表团造访了英国伦敦，随后由中国太平洋学会牵头，包括“官、产、学、研”在内由六家单位发起成立的“创意中国产业联盟”的民间组织宣告成立，2004年年底，由人民日报华东分社、上海社会科学院、上海市经委联合主办的“2004中国创意产业发展论坛”在上海举行，从而开启了自觉发展中国创意产业的序幕。目前中央和地方政府以及专家学者已开始积极寻求和探索创意产业的中国之路，“创意中国”活动的举办和“2005中国（重庆）创意经济与城市商业开发高峰论坛”的召开都预示了创意产业在中国的广阔前景。,文化产业创意与核心竞争力,2、创意产业的实质 创意产业是文化产业走向纵深发展的一个原动力，这是由它的内在质的规定性所决定的。英国人对创意产业的解释比较准确地揭示了创意产业的实质，

4、即凡属通过知识和智慧的创新而带动的商品生产或市场服务行为都可以称为创意产业，它体现出的知识和思想创新性，通过交易和其它运作创造财富并形成独立的产业部门。 创意产业几乎能涵盖所有的文化行业，知识产权和创造性人才是这一产业的标志。,文化产业创意与核心竞争力,3、创意产业与文化产业 创意产业与文化产业是人类社会步入新经济时代的两种相互关联的产业新形态，它们都以精神和知识的商品化为特征，但两者的定义角度并不完全一样。 不同点：文化产业立足于所有文化产品、文化娱乐及其它文化服务，强调的是所有和文化相关的精神的与物质的工业化生产和商业运作，广义的文化产业包含以艺术、传媒、出版、娱乐等为核心，涉及教育、旅游、体育、文化用品设备制造和销售等相关领域的众多行业，它有完整的产业体系和复杂的产业链条，呈现出宏观包容性和延展扩充性；创意产业则直接针对知识创新带来的财富创造和经济增长，它多以分散的状态存在于各行各业之中，强调的是人的创造力对经济的贡献，更具有动态的游离性和复合性，除了普遍存在于文化产业中，创意产业也渗透了其它产业或行业。,文化产业创意与核心竞争力,相融点：然而产业实践中创意产业与文化产业总是相互

5、包含、互为渗透的。显而易见的事实是，创意产业必以文化产业为主体，文化产业则必以创意为源头，简言之，文化为体、创意为用。就文化产业的宽泛意义而言，创意产业就是文化产业的主要标志或基本构成。 总之，随着知识经济时代的到来和不断拓展，创意产业与文化产业将紧密相依不可或缺，两者是互为条件互相转化的产业共同体。,文化产业创意与核心竞争力,一、内容产业 1、内容产业的涵义 “内容产业”（Content Industries）是知识经济时代有别于文化产业、创意产业的又一产业新提法。 内容产业是进行信息生产和营销的产业，是一个通过信息的生产、交换、流通和销售来获取资本增值和利润效益的产业。,第二节 文化产业与内容产业,文化产业创意与核心竞争力,内容产业的特点十分鲜明： 首先，它有很强的技术关联性。 其次，内容产业是创意产业。 第三，“内容产业”具有很强的产业衍生性。 最后，内容产业更对国家安全和民族未来起着至关重要的作用，其对人的灵魂和思想的影响直接而深远。,文化产业创意与核心竞争力,2、内容产业的构成 在不同国家和地区，因历史传统、经济水平、政治制度、文化习俗、产业结构等的不同，其内容产业的具体构成

6、会有一些差异。因此内容产业的构成并没有一个统一的标准，但总的来说，都会以新闻出版、广播电视、音像、网络等传媒业为支柱形成某种完整的产业体系。 下面以美国和韩国为例来说明。,文化产业创意与核心竞争力,北美产业分类标准中的“信息业”,文化产业创意与核心竞争力,韩国内容产业的构成：,文化产业创意与核心竞争力,二、内容产业与文化产业 1、内容产业在文化产业中的地位 我国文化产业是个很宽广的范畴，国家统计局2004、2005年先后发布的文化及相关产业分类和文化及相关产业指标体系框架是我国政府对文化产业做出的规范性文件，从中可以清晰地看出内容产业在我国文化产业中的核心地位。 内容产业在文化产业中的核心地位突出体现在以高技术为代表的现代数字文化产业中。,文化产业创意与核心竞争力,2、内容产业与文化产业的关系 内容产业最终要归入到文化产业的大圈子中来，两者是种与属的关系。 “内容产业”与“文化产业”也是两个不同的概念，它们有特殊和一般的区别。 可以说，一切文化产品、文化服务及与之相关的所有经营性活动的总合是文化产业，其中专门制造和传播精神产品的活动则是内容产业，它是文化产业和信息产业的结合物。2、,文

7、化产业创意与核心竞争力,3、内容产业、文化产业、创意产业三者的关系 “文化产业”、“内容产业”、“创意产业”是三个交叉重叠的产业新概念，从提出的特定背景和存在的实际情况来看，三者都不能简单的等同或取代。 文化产业是个产业大平台，内容产业是其中的支柱，创意产业则提供了方法论的保证。 反过来说，创意产业是文化业态的前期构想、设计与思维创新，内容产业是文化产业的精神内核和构成方式，而文化产业则是始于“创意”又成于“内容”的产业经济形态。 这三个概念相互关联却又各有自己的特定内涵，不过它们都着眼于文化经济，在这一点上它们是异曲同工的。,文化产业创意与核心竞争力,一、核心竞争力概述 1、核心竞争力的含义与实质 核心竞争力（Core Competence）又称“核心能力”或“核心专长”，是当代的一种战略管理理念和竞争能力模式。1990年，美国管理学家CK普拉哈拉德和G哈默在哈佛商业评论上发表的公司核心能力一文中正式提出这一术语。,第三节 文化产业的核心竞争力,文化产业创意与核心竞争力,企业的核心竞争力的内涵：核心竞争力是企业资产、知识、技术和机制的互补体系；核心竞争力的最终目的在于实现顾客所看重的

8、价值；核心竞争力难以模仿，具有持久性和可延展性；核心竞争力是企业竞争优势的根基。 所谓核心竞争力，就是一个企业实施生产、经营和管理以赢得市场优势、资本增值与可持续发展的主要能力，它以企业的资产、智慧、技术和机制的综合体系而适应内外环境的变化，并以此构成企业竞争优势的基础。,文化产业创意与核心竞争力,2、核心竞争力的特征与建构 核心竞争力是企业在成长过程中逐步建构与发展起来的一种价值体系，它的主要特点体现为以下几个方面： 第一、内生性、整体性和模糊性。 第二、价值性、异质性和不可仿制性。 第三、延展性、动态性、创新性。 第四、持久创新性。,文化产业创意与核心竞争力,核心竞争力的形成是一个动态的建构过程，它是在企业的经营过程中逐步形成和巩固的，存在于企业成长的所有环节和资源运用中，由多因素的碰撞、交融和磨合一点一滴的积聚而成。 从企业主体看，核心竞争力的建构可以分为两种情况：无意形成和有意建构。,文化产业创意与核心竞争力,核心竞争力的建构至少包括五种能力的培育： 对外部环境的适应能力； 战略决策能力； 关键技术的研制生产能力； 市场营销能力； 组织协调能力等。 它们牵涉到公司体制和管理的变

9、革、战略决策的调整、技术开发与流程再造、企业价值观的强化、市场策略的运用、人力资源开发等各个方面。总之，核心竞争力的建构是以市场及顾客价值系统为导向、以学习创新为基础、多种知识和技能交汇的结果，它需要企业长期的全方位的努力。,文化产业创意与核心竞争力,作为一种内生的智能体系，核心竞争力难以完全识别和鉴定，目前人们评判核心竞争力方法主要有三种： 一是通过品牌效应及市场份额，尤其是消费者的忠诚度体现出来； 二是看企业或组织的某些显著特征，如核心技术、先进的工艺与管理、有魄力的决策层及强势市场营销能力等； 三是模糊评价、AHP评价、THIO指标体系评价等企业竞争力评价方法也是衡量企业核心竞争力有无或大小的有效方法。,文化产业创意与核心竞争力,二、文化产业的核心竞争力 1、文化产业核心竞争力的含义 文化产业的核心竞争力：文化企业或文化经营性组织在发展中所积累的一种对外界环境和文化市场迅速做出应对的智能体系和综合素质，它从根本上促进着企业或组织因时而变，有效整合文化资源，不断推出适应大众需要的优质文化产品和文化服务，并使自身获得持续竞争优势及资本积累。文化产业的核心竞争力要通过文化企业或经营性组织一系列的核心特长或关键能力表现出来，最终以市场的占有率及品牌的公信度为标志。在我国，文化产业核心竞争力不是简单的竞争用语，而是以市场为手段，繁荣发展社会先进文化的战略和战术表达，其包蕴的社会伦理、国家凝聚力、意识形态性和国际影响等，也是文化产业核心竞争力不可剥离的内容。,文化产业创意与核心竞争力,在一个文化企业中，其核心竞争力主要体现为四大能力： 整体创新能力。 市场拓展能力。 成本控制能力。 可持续发展能力。,文化产业创意与核心竞争力,2、文化产业核心竞争力的构成与培育 文化产业核心竞争力的构成可以从宏观和微观两个方面去理解。 从宏观上说，文化产业核心竞争力是指一个国家或民族的文化产业在国民经济和综合国力中的支撑作用，它由相互关联的三个部分组成：最上层是整个国家文化产业的国际竞争力，中间层是不同文化行业的行业竞争力，最下层是具体文化企业的单个竞争力，它们依次逐级簇集而成一个金字塔构架（如下图）：,文化产业创意与核心竞争力,国家文化产业竞争力,产业1,产业2,产业3,产业,产业N

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