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东财20春《网络营销理论与实务X》综合作业参考答案

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卖家[上传人]：教***

文档编号：140136797

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常见问题

1、东财网络营销理论与实务X综合作业试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 15 道试题,共 30 分)1.在我国网络广告的计费方法中，（）方式仍然非常常见。A.CPCB.CPAC.CPMD.包月方式答案:D2.发件人可能不想让每个人都知道他同时还向其他人发送了相同内容的邮件，它可以选择（）。A.ToB.BccC.CcD.Acc答案:B3.从构建企业与顾客的长期持续合作关系这一角度出发，建立、维系和发展顾客关系的营销过程是指（）。A.关系营销B.网络营销C.电子邮件营销D.说服营销答案:A4.关于移动广告，说法错误的是（）。A.依赖于一些特定的信息B.没有针对性C.避免过多的广告打扰用户D.可以广泛地应用于餐饮、娱乐等行业答案:B5.电子商务的出现为传统物流带来的巨大的变革不包括（）。A.物流观念不断更新B.物流速度加快C.物流与商流结合紧密D.第三方物流迅速发展答案:C6.当企业（）时，就会出现渠道冲突。A.通过一个分销体系向多个市场出售产品B.通过一个以上的分销体系向多个市场出售产品C.通过一个以上的分销体系向单一市场出售产品D.通过一个分销体系向单一市场出售产品答案:C7.（

2、）是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织或个人。A.广告经营者B.广告主C.广告发布者D.广告管理者答案:C8.营销数据库管理的基本法则RFM法则是（）的缩写。A.Recency，Finance，MonetaryB.Responsibility，Finance，MoneyC.Responsibility，Frequency，MonetaryD.Recency，Frequency，Monetary答案:D9.现代网上采购使用的B2B电子商务模式中最常用的市场组织形式是（）。A.荷兰式拍卖B.英式反向拍卖C.估低价拍卖D.估高价拍卖答案:B10.着眼于向某个专业市场提供所需要的多系列产品的产品策略是（）。A.多系列全面型B.市场专业型C.产品系列专业型D.产品价格型答案:B11.社区网站中最有经济利益的活动是（）。A.合作消费B.合作经营C.合作生产D.合作销售答案:C12.下面说的不是一个概念的是（）。A.信息代理人B.电子代理人C.信息设施D.电子代理答案:C13.关于版本划分描述不正确的是（）。A.提供一个信息产品系列，让用户选择适合自己的产品版本B.在

3、实际运作中，供应商不需要调整产品的特征C.之所以要进行产品划分，是为了突出不同顾客群体的需求而采用不同的定价D.产品的一些价值对某些客户极有意义，而对其他客户则没有重要性答案:B14.网络广告传播采用的是（）方式。A.间接B.一对一C.多对一D.一对多答案:B15.（）不是企业内部信息获得渠道。A.EMAILB.会议C.培训D.媒体答案:D二、多选题 (共 20 道试题,共 60 分)16.Log file 里的信息包括（）。A.存取信息B.参照记录C.修改记录D.错误记录答案:ABD17.通过直销渠道销售的产品应该具备的特点是（）。A.易腐性B.低值产品C.方便订购的D.风险认知低答案:CD18.网络营销同样面临问题，包括（）。A.网络产品质量保证问题B.消费者隐私保护问题C.信息安全与保密问题D.效率问题答案:ABCD19.关于竞争性冲突，错误的有（）。A.是两个或多个渠道成员在同类或类似的市场上竞争时发生的冲突B.来自同一渠道上的前后环节（层次）之间关系的不协调C.是渠道成员在目标、角色、政策及利润分配等方面存在不一致引发的冲突D.是渠道成员彼此之间出现的相互诋毁、报复等对抗行为

4、的冲突状态答案:BCD20.产品策略与企业的定价之间的相关性表现在（）。A.产品属性与定价B.产品价格弹性与定价C.产品生命周期与定价D.产品品牌与定价答案:ABCD21.利用传统立法规范网络广告的障碍表现在（）。A.强制性的电子邮件广告B.广告主、广告经营者、广告发布者的定位C.隐形广告D.网络广告是否适用现行广告立法答案:ABCD22.移动电子商务的缺陷有（）。A.用户人数太少B.移动网络的速度太慢C.提供的服务品质太差D.太多彼此互不相容的规格标准答案:BCD23.自动回复软件的特点包括（）。A.向发信人提供即时的回复B.增加了企业的人工成本C.增加发信人的满意度D.收集潜在顾客的电子邮件地址答案:ACD24.间接渠道按其经过中间层次的多少可以分为（）。A.零级渠道B.一级渠道C.二级渠道D.三级渠道答案:BCD25.电子中间商的主要类型有（）。A.目录服务B.搜索服务C.智能代理D.交易服务答案:ABC26.下列关于关系营销，说法正确的有（）。A.顾客是追求自身价值最大化的对象B.销售就是这一次销售为下一次销售做的铺垫C.企业为实现顾客价值而管理D.企业是为提高顾客占有率而生产

5、的组织答案:ABCD27.布尔逻辑运算采用（）算符进行运算。A.逻辑和B.逻辑商C.逻辑差D.逻辑乘答案:ACD28.产品生命周期包括（）。A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期答案:ABCD29.网络营销理论与（）组织有关。A.生产企业B.销售企业C.非营利组织D.政府答案:ABCD30.短信市场进入成熟期的三大标志有（）。A.市场竞争格局趋于稳定B.市场规模增幅放缓C.市场规范和监管力度加大D.市场规模不断加大答案:ABC31.社区网站的赢利模式有（）。A.合作消费B.合作经营C.合作生产D.合作销售答案:AC32.虚拟社会的方式常见的有（）。A.新闻组B.BBSC.聊天室D.各种论坛答案:ABCD33.数据库营销的形式主要有（）。A.信函直销B.目录直销C.电视直销D.网络直销答案:ABCD34.比较常见的强制性网络广告有（）。A.垃圾邮件广告B.全屏广告C.弹出式广告D.旗帜广告答案:ABC35.促销活动一般都有（）形式。A.广告B.公关C.现场演示D.有奖销售答案:ABCD三、判断题 (共 5 道试题,共 10 分)36.博客等于个人日记（Diary）。（）答案:错误37.在计算机技术发展迅速的今天，网络营销是万能的。（）答案:错误38.移动电子商务营销人员对推广营销的新策略是采取拉动式促销。（）答案:错误39.独家式分销渠道是指制造商在一定的地区、一定的时期自己销售自己的产品。（）答案:错误40.虚拟社区网站应当更多地关注浏览量。（）答案:错误

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