【春节营销方案】北京现代2018春节营销合作方案.pptx

1、2018 项 目 简 报 PROJECT BRIEF 项目目标： 创意内容优质资源 共同达成品牌强势曝光 借力平台精准触达 促进目标人群有效转化 项目背景： 借势春节营销热点 抓住品牌营销绝佳时机 来源：人民网-人民日报春节消费大数据 春节代表着中国人一年中最喜庆的日子，也是购物需求的鼎盛时期，它展示着国人的。 2016年春节长假期间，银联网络交易总笔数达到3.07亿笔，较去年同期增长15%，交易总金额达到3121亿元，较去年同期增长31%。 *数据来源：新华社2016年12月28日报道/ZOL新闻中心2017年春运网络购票大数据报告 亲人团聚 仍旧是永恒的新年主诉求 回家，让国人不畏艰难，千里万里只为一场相聚 2016年春节期间，有53.4%的人选择回到家乡，12.2%的人选择旅游出游，34.4%的人因各种原因留在工作地 那些仍然坚守在工作岗位的他们，只能与家人遥望进行一场无声的相聚，但即便是远远对望也充满幸福，团聚的意义对国人来说是重大而丰满的 *数据来源：199IT 蚂蚁金服&CBNData：2016年春节近50%打工族未能回老家过年 传统集会网购旅游纸质利是封网络红包电话拜年视

2、频通话 一点资讯作为媒体所肩负的责任 正是引导大众过渡现代春节的革新 真实信息传递正向舆论引导品牌与受众的桥梁 目目 录录 CONTENTS PART 1 PART 1 传播规划传播规划 三大主题创意联盟贯穿春节传播全过程 PART 2 PART 2 资源推介资源推介 一点资讯&OPPO跨平台联合推广 PART 3 PART 3 案例分享案例分享 其他汽车品牌节日合作案例 PART1 传播规划 三大主题创意联盟贯穿春节传播全过程 家人在哪 年就在哪 暖冬车票+环形视频间 用科技实现家人团圆 除夕人设万象 系列短视频 展现现代人过年新方式 新年千城百态 城市主题创意合集 瞰览千城新春气象 规划总览 一 点 公 益 项 目 暖 心 春 节 别 再 告 诉 家 人 过 年 不 回 用 科 技 弥 补 团 圆 的 遗 憾 回乡 预热 春 节 和 家 人 的 全 景 连 线 时 刻 270环形屏幕视频间 就 算 独 在 异 乡 也 被 爱 包 围 家人 FAMILY 我 ME 8 游子 赠 予 无 法 回 家 游 子 的 家 人 暖冬车票 把 家 和 关 怀 带 到 你 身 边 l 客户权益：车

3、票品牌logo露出/视频间线下产品展示 助力品牌塑造温暖正面社会形象 * 回乡预热：暖冬车票+环形视频间 一点春节公益 用科技实现家人团圆 视频间现场设置 品牌车型展出 * 回乡预热：OPPO社区实现话题聚合 活动置顶搜索推荐 活动置顶 社区首页置顶暖冬活动资讯， 点击可查看活动详情及相关信 息，为活动预热造势 搜索推荐 话题热门推荐位置，引发更多 关注 现代过年人物图鉴短视频 春节 期间 l 客户权益：品牌logo、车型露出/内容融入（如在情节设定中添加车型亮点、驾乘感受等） 怼天怼地怼空气 最值得期待的朋友圈选手 【北京现代专属定制版】 忘了那些不快乐的事 来颗回血增益大补丸 有我攒不起来的局？ 呵呵 不存在的 谁也别找我 谁也别看我 我只想静静地玩会手机 人 设 备 选 每 集 短 视 频 1 m i n 左 右系 列 短 视 频 共 5 集 * 春节期间：人设系列短视频 竖 屏 短 视 频 形 式 ， 展 现 现 代 人 的 过 年 新 方 式 * 丰 富 多 样 植 入 方 式 助 力 品 牌 赢 得 好 感 度 品牌定制版，片头冠名权益车型及品牌理念融入视频 落地页主题升华

4、文案 结合品牌文化 * 春节期间：OPPO社区助力活动输送 热门玩法及话题置顶浮标 人设万象 浮标 首页底部浮标，创意形式实现车型 及活动信息露出 热门玩法及话题置顶 话题页顶部banner，点击可进 入活动详情；热门话题置顶实 现强势曝光 2018春节城市主题创意合集 一千座城市有一千种新春景象 最美的 是有你的那一座 返程 长尾 * 兴趣猎人年匠 找寻各地与春节习俗，相关的非遗民间艺人 微纪录片形式传承春节习俗，宣扬中国传统文化 H5这个春运，你走过的路 用户输入自己本次春运出发和达 到地点，系统将计算全程路线 返程长尾：城市主题创意合集 爆 竹 声 中 旧 岁 除 瞰 览 华 夏 千 城 新 春 气 象 l 客户权益：品牌logo、车型露出, 根据不同创意内容融入品牌理念及车型亮点 赵国 齐国 魏国 秦国 楚国 这个春运 其实你走过了 这些路 根据用户本次春运行动轨迹，分析 得出全程距离、途经的古国遗迹、 景点特色等线路数据 * 返程长尾：OPPO社区延续讨论 热门玩法及话题置顶搜索推荐 热门玩法及话题置顶 话题页顶部banner，点击可进 入活动详情；热门话题置顶实 现强势曝光

5、 搜索推荐 话题热门推荐位置，引发更多关注 话题互动今非昔比 设置#新年千城百态今非昔比#， 鼓励用户参与话题，晒出家乡今 昔对照图讲述人与城市共同的成 长故事 用户参与话题互动 PART2 资源推介 一点资讯资源&OPPO资源 一点资讯资源推介 春节定制资源&智能化广告产品&创新黄金资源 春节定制资源定制频道 频 道 轮 播 头 图 冠 名 （ 图 片 + 视 频 ） 品 牌 曝 光 新 春 定 制 皮 肤 喜 气 洋 洋 迎 新 年 频 道 第 四 条 信 息 流 品 牌 曝 光 图 片 式 二 级 标 签 （ 可 滑 动 ） 城 市 特 别 入 口 ： 新 年 千 城 百 态 根 据 地 理 位 置 定 向 不 同 城 市 入 口 自 动 订 阅 春 节 频 道 春 节 期 间 自 动 订 阅 于 频 道 第 四 位 新春皮肤上线/频道自动订阅/可轮播头图 畅享超级节日IP流量聚合 * 北京现代 暖冬计划一点公益除夕人设万象新年千城百态 屏幕右下角全频道显示动态春节浮标， 点击浮标，可跳转图文、视频、H5或 其他品牌自主内容 产品优势： 全频道显示动态浮标 强势汇聚流量保障曝光

6、* 春节定制资源动态浮标 当地理位置发生变更时（用户需开启定 位功能），开启客户端系统将提示是否 切换所在城市，品牌可文字冠名植入其 中。切换后可跳转至所在城市本地频道， 并自动订阅该频道 产品优势： 切入用户生活场景 个性化资讯推送增强曝光 * 春节定制资源定位切换助手 产品优势： 符合用户动作习惯 集故事性趣味性于一体 助力品牌深化用户印象 用户可持续保持下拉动作，图片素材不 受固定长度限制，品牌可融入长图故事 等图片素材中 * 春节定制资源疯狂下拉 * 智能化广告产品场景融入 节日热点文章内页上下双banner 只能融入用户阅读场景 文章页底部banner文章页顶部banner * 智能化广告产品如影随行 绑定节日热点话题 借势强化品牌认知 可链接至品牌软文 广告信息流绑定春节热点 词包，当出现预设词包相 关资讯时，自动匹配一条 品牌推广信息，根据用户 兴趣智能传达品牌信息。 春节 春晚 购物 回家 年夜饭 词包示例 可链接至品牌官网 品牌推广信息 热点话题资讯 * 目标受众拦截,霸占用户碎片时间 用户搜索购买关键词，即可在搜索结 果页第一条位置展示品牌广告 如用户搜索“春运”“

7、春晚”“出游”“春节送礼”等场景 用语，在结果页的第一屏即可看到北京现代广告 【北京现代】新春大吉 北现 ix35带你去拜年 广告 【北京现代】过年是宅在家 还是出门旅游？ 广告 智能化广告产品一搜即达 锁定节日热搜词 在搜索结果页展示产品信息 * 创新广告资源 定制化创新资源 精准定向 直达目标人群 推荐页浮标 广告浮标悬挂于页面右下方 不随页面滑动更更改位置 点击可跳转品牌自主页面 推荐页弹屏 精准推送曝光 打造企业积极正面形象 下拉刷新 大事件特殊资源 用户高频动作强化品牌形象 弹屏浮标下拉刷新 * 黄金广告资源 三大黄金资源 全平台覆盖品牌目标客户 开屏硬广 （动态/静态/视频） 首页第四条信息流 （大图gif/大图/组图/图文） 文章页底部Banner OPPO推荐资源 多样化信息流&霸屏联动&锁屏杂志 * 多样化信息流 三大黄金资源 全平台覆盖品牌目标客户 浏览器信息流视频信息流原生画报 * 锁屏杂志 锁屏图集轮播 超高曝光及转化率 点击可跳转春节专题页 舞狮起源于明代，是为了驱赶凶兽而留 下的风俗。每年春节打锣鼓，舞狮拜年， 以示消穴除害，预报吉祥之意。 汤圆起源于宋代，

8、最早叫“浮元子”， 宁波人在春节早晨都有合家聚坐共进汤 圆的传统习俗。 饺子是以北京为代表北方地区的主食和 地方小吃，也是年节食品。有一句民谣 叫“大寒小寒，吃饺子过年。” OPPO锁屏杂志春节定制版中华各地春节风俗 * 锁屏杂志 合作案例 北现ix35锁屏杂志合作案例 曝光量 : 9,109,341 点击量 : 46,587 * 霸屏联动 一点资讯与OPPO自带程序联合，形成营销矩阵，超级曝光 主题商店开屏 DAU600w+ 软件商店开屏 DAU2800w+ 新闻资讯开屏 DAU5500w+ 浏览器开屏 DAU5000w+ 音乐开屏 DAU1500w+ 返乡预热春节期间回城长尾 春 节 定 制 特 殊 资 源 & 智 能 化 广 告 产 品 & 创 新 资 源 形 式 & 黄 金 曝 光 资 源 一点资讯 主题创意 类别 春节主题创意时间规划 丰富创意活动贯穿节日全线 立体联动传播保障效果最优 OPPO社区 一点资讯 资源 家 人 在 哪 年 就 在 哪 暖 冬 车 票 + 环 形 视 频 间 除 夕 人 设 万 象 系 列 短 视 频 新 年 千 城 百 态 瞰 览 华 夏 千 城

9、 新 春 气 象 OPPO 资源 锁 屏 画 报 & 霸 屏 联 动 & 多 样 化 信 息 流 活 动 置 顶 / 热 门 玩 法 / 浮 标 / 搜 索 推 荐 PART3 案例分享 广丰雷凌圣诞节&一汽丰田元宵节合作案例 一点资讯联手广丰雷凌发布圣诞通缉令 打造沉浸式互动营销 总曝光：185,580,702 总点击：2,640,508 CTR：1.42% 第一波选车记参与人数：10,149人 第二波通缉令参与人数：160,263人 线下覆盖人数：约2000人 促进线索收集：974条 曝光资源 多维联动 自媒体传播网红直播多平台公关扩散线下全城巡游 开屏大图弹屏下拉刷新频道头图品牌卡片 开屏弹屏信息流大图春节频道-信息流大图汽车频道-信息流大图 总曝光： 82,472,995 总点击：2,695,922 微信公众号增粉：1000+ 一汽丰田元宵节合作营销 优质资源加兴趣频道实现超高人群触达 方 案 亮 点 总 览 丰 富 主 题 创 意 家人在哪 年就在哪 除夕人设万象 新年千城百态 创意产品全新升级 动态浮标 定位切换助手 无限下拉刷新 超 级 曝 光 资 源 智能化信息流产品 大事件特殊资源 黄金曝光资源 OPPO强势资源

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