加多宝去哪儿网春节回家公益合作结案报告.pptx
71页1、加多宝,点亮回家路 公益合作 结案报告 项目概况 线上传播 CONTENTS 线下活动 项目总结 深入产品大事件营销 PR传播互动传播 计算回家距离 获取交通里程信 息 Step1 提交个人信息 赢取好礼(回家基 金/专车券/保险) Step2 分享活动 邀请好友参加 Step3 五位好友助力冲 刺终极大奖 Step4 项目概况 【活动日期】2015/1/15 2015/2/17 【活动效果】广告总曝光 7亿+;广告总点击 353万+; 活动页面总PV 554万+;活动页面总UV 343万+; 整体参与人数达16万+; 总曝光总点击 预估值463,592,1002,831,031 实际达成730,414,4723,538,144 158%125% 活动页面的总体数据 2,549,779 PV 1,879,76420,286 参与人数 (有1人通过分享链接点击回来即可抽奖) 1,578 UV集满里程人数 2,994,095 PV 1,554,014141,929 参与人数 102,530 集满里程人数 7,258 UV 点亮 回家路人数 (5人帮助点亮即可抽奖) PC+客户端 共计 PV
2、:554,3874 UV:3,433,778 参与人数:162,215 PC端 客户端 【社会及行业影响】以 宏大的春运为契机,调动双方 优势资源,尝试 跨领域合 作,开创了 快消品 与 旅 游垂直媒体 大型公益合 作的先河,并取得显著效果, 树立了良好典范。 从发布会的召开,到 送机、送年货的事件营销,公 众对这两次的事件营销印象尤 为深刻,且收获广泛好评。 市场影响 百度为您找到相关结果约百度为您找到相关结果约1,380,000个个 活动上线 2015年1月20日 提高声势,占领春节市场营销先机 北京昆仑饭店 战略合作发布会 公关造势新闻发布会 02 物料准备 发布会现场背板 发布会签到牌海报 活动现场剪影 发布会现场 仪式启动的一刻 特邀明星出场 新京报领导发言 去哪儿无线事业群CEO发言 战略合作发布会活动效果 特邀明星嘉宾到场亮相; 现场仪式启动,呼应线上活动, 寓意“点亮回家路”; 通过现场产品展示、互动体验、 主持人口播、产品及品牌介绍, 有效丰富产品的现场体验。 背景板、海报等形象视觉VI的 植入与运用最大限度保证加多 宝品牌的到达; 三方领导现场助阵。 百度为您找到相
3、关结果约500,000个 2015年2月5日-2月11日 2000辆布草专车 车内布草 l加多宝产品陈列布置(包 含昆仑山、加多宝) l车内布置#加多宝点亮回家 路#活动宣传页,二维码展 示给用户,可随时扫码参 与。 线下活动2000辆专车 02 印刷了印刷了 5万万份份 宣传海报宣传海报 2000辆车一周辆车一周 跑了跑了8万余次万余次 物料准备 车 身 布 草 图 车内宣传页 车内布草效果 春运高潮,运用去哪儿网定向筛选, 锁定有出行需求用户,助力团圆年 春节前夕,年货购买热潮, 送年货服务让更多用户安心过年 城市 送机 超市 年货 线下大事件营销 2月5日 2月15日 线下活动大事件03 加多宝专车 免费送机公关事件 事件介绍 锁定春节回家用户,去哪儿专车于热门回家日,开展送用 户去机场乘坐飞机回家的公益事件,形成热点话题传播 时间地点 2015年2月5日在北京、广州 精准用户 通过活动报名和用户在去哪儿网购买2月5日当天出发的机 票后,收到去哪儿网短信推送,内容包含送机服务说明,可 在线预约同时有人工电话联系二次核实,如用户完善信息即 有机会获得送机服务 17 北京送机:75单
4、 广州送机:58单 加多宝专车 免费送机 活动效果 时间地点 2015年2月15日 北京(家乐福中关村店/家乐福通州店)、 广州(沃尔玛乐购珠村店) 活动效果 北京中关村店12组人坐车、北京家乐福店21组人坐 车 (另外有6人购货后自行离开)、广州乐购珠村店13 组人坐车 加多宝专车,买年货免费送回家公关事件 活动展示 活动组织 20 我们部分工作人员积极在堆头和货架周围给消费者介绍活动,号召购买(被要求搭上我们的骆驼公仔); 在收银台排队等候队伍中告知消费加买加多宝产品可以送货回家; 主动延长活动时间至19点收队; 在超市进出口主动给来买年货的人介绍活动,在出口处给卖完年货的人解释再买加多宝可以免费送回家; 【项目名称】:加多宝2015点亮回家路 【项目目标】:品牌推广 【推广时间】:2015年1月15日-2015年2月17日 【解决方案】:硬广(PC、APP)资源+软性资源 线上传播 0 5,000,000 10,000,000 15,000,000 20,000,000 25,000,000 30,000,000 2015/1/15 2015/1/16 2015/1/17 201
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