2019《跟着国宝去旅行》节目创意方案

1、跟着国宝 去旅行 重新定义文化IP形态 节目创意方案 国家 宝藏 之 跟着国宝 去旅行 国家 宝藏 之 “国家宝藏”IP授权，纯网衍生节目 出品方：国家宝藏唯一商务运营商 “中视电传” 2017、18年最热中国文化IP，收获全民关注 “ 在 腾 讯 视 频 点 击 量 达 到 1 . 5 7 亿 ， 这 简 直 是 个 奇 迹 ” “ 在 喜 马 拉 雅 F M 收 听 达 到 2 . 8 亿 次 ， 是 历 史 类 节 目 之 最 ” “ 评 分 高 达 9 . 5 ， 就 在 播 完 已 经 一 个 多 月 的 此 时 此 刻 ， 还 有 6 1 9 3 人 正 在 热 议 国 家 宝 藏 ” 高举高打 阳春白雪 给人带来的是震撼、惊叹 神秘、思考、仰视感 国 家 宝 藏 跟 着 国 宝 去 旅 行 接地气，更亲和 让历史不再高高在上、无法触及 让文物走进现实生活 弘 扬 中 国 传 统 文 化 ， 传 承 中 国 温 度 ， 提 供 轻 松 的 视 听 享 受 ， 拉 近 博 物 馆 、 国 宝 与 年 轻 人 的 距 离 ， 激 发 观 众 亲 临 体 验 携 手 博 物 馆

2、创 造 新 网 红 国 宝 ， 带 动 博 物 馆 文 创 产 品 消 费 。 同 时 在 更 轻 快 的 节 目 场 景 中 开 放 更 多 商 业 敞 口 节目意义 探访国宝&故源趣味真人秀 选取博物馆里有趣好玩的方向、角度、藏品 将历史文化之元素融入文化场景 古今游戏、嘉宾智商、情商、体力大考验 文旅轻综艺 节目定位 2019年9月 45分钟/期 互联网平台 12期 时间 时长 平台 期数 节目形态 节目嘉宾 每期2组嘉宾组合，参与文旅行程，游戏PK。获胜嘉宾将为节目网友赢 得博物馆文创产品或商赞客户产品大礼包。 版块1 版块2 版块3 知识抢答 “国宝”秘境 我为国宝微代言 节目构成 【博物馆场景，3个游戏环节】 版块壹 【 知 识 抢 答 】 以博物馆、国宝知识、 历史典故为题库，2组 选手抢答，负者接受 “惩罚” 例 看 点 - 【 选 取 生 冷 有 趣 、 能 联 系 当 下 的 历 史 文 化 知 识 点 】 陕 西 博 物 馆 的 建 筑 风 格 a . 端 庄 严 肃 - 汉b . 遒 劲 豪 放 - 唐c . 古 拙 强 直 - 晋 陕 西 博 物 馆 陶 俑

3、， 女 性 有 多 少 ？ a . 3 0 - 5 0 尊b . 5 0 - 1 0 0 尊c . 1 5 0 尊 以 上 彩 绘 胡 人 吏 俑 头 带 的 官 帽 叫 幞 头 ， 请 问 那 种 别 称 不 对 ？ a 、 乌 纱 帽b . 折 上 巾c 、 软 裹 版块贰 【 “ 国 宝 ” 秘 境 】 破解有趣的历史“悬 案”，烧脑游戏；一 窥历史里的奇闻异事、 别样风情 例 万国来朝 通过一个个藏品一步步揭秘胡人在 盛唐时的生活状态以及有趣故事 看 点 - 【 用 文 物 线 索 讲 述 奇 闻 趣 事 】 版块叁 【 我 为 国 宝 微 代 言 】 2组选手分别选择一 件心仪国宝，在规定 时间完成宣讲文案并 演讲 例客使图有朋自远方来不亦说乎 三彩梳妆女俑“臭”美的女人最开心 鸳鸯莲瓣纹金碗只羡鸳鸯不羡仙， 爱情是人类永恒金饭碗 看 点 - 【 从 历 史 意 义 、 文 化 传 习 、 个 人 喜 好 等 各 种 视 角 ， 表 达 有 意 思 的 观 点 态 度 、 为 国 宝 微 代 言 】 版块1 版块2 乾坤大挪移 汗滴禾下土 节目构成 【国宝发源地或相关景区，1

4、或2个游戏环节】 版块壹 【 乾 坤 大 挪 移 】 将国宝元素融入开心 搞怪游戏，由选手按 规则完成 版块贰 【 汗 滴 禾 下 土 】 国宝元素 +运动游戏， 考验嘉宾的体力、毅 力、沟通合作能力 例 看 点 - 【 神 奇 的 相 似 度 、 尴 尬 的 寻 找 和 说 服 过 程 】 乾坤大挪移之谁是撞脸王 选取几组博物馆彩俑表情，每组嘉宾持图片在景 区寻找和图片面容最像或神采相似的游客并拍照， 撞脸度最高者获胜 例 看 点 - 【 蒙 眼 狂 奔 、 踉 踉 跄 跄 、 东 倒 西 歪 的 欢 乐 囧 态 】 汗 滴 禾 下 土 之 马 球 也 疯 狂 场 地 及 道 具 ： 草 地 3 0 - 5 0 米 、 一 座 小 球 门 、 马 头 道 具 、 球 杆 每 组 嘉 宾 各 邀 请 2 组 游 客 作 为 助 阵 ， 男 嘉 宾 为 马 （ 头 戴 道 具 ， 不 可 视 状 态 ） 背 着 女 嘉 宾 ， 女 嘉 宾 控 制 方 向 并 挥 杆 击 球 ， 三 组 同 时 出 发 ， 最 先 击 球 进 门 获 胜 （ 嘉 宾 + 助 阵 游 客 计 总 分 ） 主

5、 IP 国 家 宝 藏 第 二 季 央 视 作 为 主 阵 地 联 动 BAT 播 出 IP 衍 生 国 家 宝 藏 之 跟 着 国 宝 去 旅 行 + 国宝盛宴 长 视 频 落 至 少 1 家 互 联 网 平 台 精 剪 正 片 短 视 频 全 网 分 发 以博物馆串联， 1、定位互补：人群的差异化 2、运营互补：国会有一些未经公开的短视频， 将在跟节目彩蛋中出现 创 意 短 视 频 矩 阵 合作模式 壹 广 告 赞 助 类 总 冠 / 行 业 赞 助 貳 IP 授 权 类 节 目 元 素 及 博 物 资 源 叁 运 营 类 线 下 或 PR 联 合 运 营 节 目 包 装 ： 片 头 口 播 片 尾 鸣 谢 压 屏 条 联 合 宣 发 ： 播 出 平 台 及 外 围 推 广 媒 体 节 目 植 入 ： 产 品 植 入 话 题 植 入 场 景 植 入 定 制 展 现 ： 创 意 中 插 片 尾 彩 蛋 节 目 版 块 壹 广告赞助类 貳 IP授权类 授权 传播 举例：水井坊作为国家宝藏 的冠名商，在节目之外与节目 组联合发起了多次线上线下的 传播，让水井坊的历史文化属 性更加深入人心

6、 举例：农夫山泉推出了限量版 “故宫瓶”，以康雍乾三代帝 王以及后妃画像为设计主体， 配以凸显人物性格的真切文案 举例：巴黎欧莱雅携手国家博 物馆推出限量款“五大美人” 口红礼盒，设计灵感来自国家 博物馆收藏千秋绝艳图 授权 包装 授权 定制 叁 运营类 线下 - 活动运营 举例：国家博物馆X肯德基主题店 国家博物馆拿出17件国宝级藏品， 在18个城市设计了不同主题的“线 下博物馆”。餐厅设计邀请了两位 艺术家进行操刀，将国宝分解藏在 餐厅的各个角落，让消费者一边吃 鸡一边赏国宝涨姿势。 线上 - 新媒体运营 举例：腾讯H5穿越故宫来看你 堪称2016年一条现象级的H5，H5中明 朝永乐皇帝朱棣从故宫的画中穿越到 现在，唱着rap、戴上太阳镜、玩自拍、 发朋友圈在跟后宫佳丽的讨论中， 引出推广对象：腾讯互动娱乐的创新 大赛“Next Idea x 故宫”报名通知 开创文化IP新形态新征程 跟着国宝 去旅行 国家 宝藏 之 参与节目之博物馆国宝介绍（拟定） 敦 煌 研 究 院南 京 博 物 院 国宝：莫高窟壁画 选题方向：敦煌的色彩，重点突出莫高窟壁 画的色彩、线条文化。 看点：文物的色

7、彩和线条构成了莫高窟壁画 的神秘大美，通过当下的审美观点做古今美 学的有趣探讨。 国宝：竹林七贤砖画 选题方向：中国人的生活情趣 看点：古今生活情趣大PK 参与节目之博物馆国宝介绍（拟定） 河 南 博 物 馆苏 州 博 物 馆 国宝：四神云气图壁画 选题方向：师法自然、天人合一的价值观 看点：被轻视的“敦煌之前的敦煌”，中国红 老祖，万物有灵的自然观 国宝：嵌螺钿经箱、馆藏苏秀 选题方向：巧夺天工的手工之美 看点：传承中的匠人精神、继承创新的中国 工艺 参与节目之博物馆国宝介绍（拟定） 新 疆 博 物 馆山 东 博 物 馆 国宝：青铜武士俑、瀚海霓裳 选题方向：体魄与西域服饰 看点：契合当今健身热潮；奇异绚烂的西域服 饰 国宝：觚、商代甲骨文 选题方向：文字记录文明；孔子与礼乐 看点：礼乐的发端与传承 参与节目之博物馆国宝介绍（拟定） 陕西历史博物馆山 西 博 物 院 国宝：陶俑 选题方向：丝绸之路与人间百态 看点：中西交融下的奇人异事 国宝：候马盟书、三晋铸币 选题方向：晋商文化 看点：商道即人道，古今之君子爱财取之有道 参与节目之博物馆国宝介绍（拟定） 广 东 博 物 馆日本美秀博物馆 国宝：墨龙图、菱形馔盒 选题方向：勤劳耕耘与享受生活 看点：努力工作好好生活的粤广文化 国宝：曜変天目 选题方向：茶道文化 看点：茶文化的跨国交流与演变，以及折射出 的不同世界观 参与节目之博物馆国宝介绍（拟定） 伦敦大英博物馆纽 约 大 都 会 博 物 国宝：中西瓷器 选题方向：通过瓷器展现中西文化的对撞 看点：中国瓷器对西方艺术的影响及交流 国宝：中西神兽 选题方向：海错图遇见博物志，神奇的动物 看点：在博物馆唤醒睡梦中的上古神兽，中西 方神兽大碰撞，人类历史文明里的同源与不同 参与节目之明星、嘉宾、KOL（拟定） 单霁祥安腾忠雄沈宏非 林志玲 KOL：大英博物馆创意总监、日本设计大师原研哉、 纽约潮流设计师丹尼尔等 中国网红：张大奕、李子柒、陈幼坚、口红哥等

《2019《跟着国宝去旅行》节目创意方案》由会员策***分享，可在线阅读，更多相关《2019《跟着国宝去旅行》节目创意方案》请在金锄头文库上搜索。