2018奔驰香水（乐享时尚主题）推广策划方案-47P

1、乐享时尚 2018/06-2018/9 ENJOY FASHION 奔驰香水推广方案 -01- 项目背景 -02- 项目规划 -03- 项目内容及亮点 -04- 项目推广及传播 目录/CONTENTS PART01 项 目 背 景 2020/7/10 奔驰香水品牌简介 / 国 际 时 尚 品 牌 / 梅赛德斯-奔驰，始于1886年，已成为享誉全 国的十大最具影响力品牌之一，跨越百年历史，秉 承品牌不断创新理念，恪守品牌精湛技艺原则。 梅赛德斯-奔驰现携手全球知名香水制造商及 国际设计团队，与全球知名的发过调香大师Oliver Cresp和Michel Almairiac联手打造梅德赛斯-奔驰 香水系列。 2020/7/10 2020/7/10 2020/7/10 2020/7/10 奔驰香水产品介绍 / 四 大 时 尚 系 列 / 梅赛德斯-奔驰同名男士淡香水 品位非凡，彰显个性，精致，男士魅力极致体现 梅赛德斯-奔驰同名女士香水 时尚摩登，别致优雅，尽情发挥女性放胆前行的魅力 经典时尚 简约时尚 梅赛德斯-奔驰时尚清新男士淡香水 梅赛德斯-奔驰时尚男士淡香水 简约时尚 梅赛德斯-奔驰

2、时尚清新男士淡香水 清新俊逸，阳光活力，崇尚自由 梅赛德斯-奔驰时尚男士淡香水 年轻活力，自由表达自我，尊崇个性的群体 梅赛德斯-奔驰钟情玫瑰女士淡香水 梅赛德斯-奔驰男士古龙香水 时尚摩登 优雅阳刚 散发独特花香气味 优雅时尚 星级时尚 梅赛德斯-奔驰活力男士淡香水 梅赛德斯-奔驰活力女士淡香水 星级香水 无畏 创新 豪华 独特 坚毅 时尚 卓尔 不凡 2020/7/10 创意发想 / 奔 驰 时 尚 盛 宴 / 关于万达广场关于万达广场 城市综合体是万达在世界独创的商业地产模式，内容包 括大型商业中心、五星级酒店、城市步行街、写字楼、 公寓等，集购物、餐饮、文化、休闲等多种功能于一体 ，形成独立的大型商圈，万达广场就是城市中心。 160家万达广场 101家酒店 213家影城 99+家百货 60+家万达儿童娱乐园 万达广场及相关产业数量万达广场及相关产业数量 16 / 场 地 推 荐 2013年总客流12.2亿人次 平均每个广场1450万人次/年 最高广场17万人次/天(上海五角场) 平均每个广场5.2万人次/天 万达广场会员总数1542万 万达消费生态圈解读 消费生态圈人群分析 消

3、费生态圈中的亿万人流，凸显万达独有的无限商机。消费生态圈中的亿万人流，凸显万达独有的无限商机。 中高端消费人群中高端消费人群 1818- -3232年龄层年龄层 / 场 地 优 势 由奔驰香水 打造专属时尚盛宴 在全城 掀起一股时尚热潮 光感之旅 X 光影体验 简约极致 X 几何创意 经典文化 X 时尚街头 梦幻花海 X 秘密花园 2018万达广场巡展 奔驰香水乐享时尚周 PART02 项 目 规 划 2018万达广场巡展 奔驰香水乐享时尚周 活动主题：奔驰香水乐享时尚周 活动时间：2018年7月-9月 活动区域：华南地区 活动地点：万达广场（场内） 活动形式：奔驰香水巡展（ 目标人群：18-38岁，追求生活品质、喜欢时尚、 享受生活的人群；以高端消费群体、时尚白领，高 校学生为主。 / 项 目 概 况 / 整 体 规 划 前期筹备 宣传推广 7月-暑假档 8月-旅游季/七夕节 乐享时尚周 万达巡展 乐享时尚周 万达巡展 6月初-项目筹备/前期宣传 6月底-项目启动 9月初-开学季/教师节 9月底-中秋节/国庆节 6月 启动 8月 巡展 7月 巡展 9月 6月29日7月8日7月18日7

4、月29日 乐享时尚周宣传周期售票周期 硬广宣传 线上宣传 媒体宣传 线下宣传 第一阶段：户外广告宣传 第二阶段：形成话题热点，开展线上互动宣传 第三阶段：加强宣传力度，持续开展线上售票宣传 第四阶段：乐享时尚周 7/21-7/27 / 单 场 推 广 规 划以首场为例，每场为期一个月，分为四个发展阶段 / 场 次 规 划 区域城市7月8月9月活动模式场地面积 广东 广州1场3场3场万达巡展150 东莞2场2场万达巡展150 佛山2场2场万达巡展150 广西 南宁1场3场3场万达巡展150 北海2场2场万达巡展150 桂林2场2场万达巡展150 福建 福州2场2场万达巡展150 厦门2场2场万达巡展150 海南 海口1场1场万达巡展150 湛江1场1场万达巡展150 小计22020 备注：每1场持续7天。 省城市万达名称地址 广 东 广州 白云万达白云区云城东路501号 番禺万达广州市番禺区南村镇兴南大道368号 南沙万达南沙新区环市大道与双山大道交汇处 东莞 东城万达东莞市东城区东纵路208号 厚街万达广东省东莞市厚街镇康乐北路6号 虎门万达广东省东莞市虎门镇博涌社区连升北路388号

5、佛山 南海万达佛山市南海区桂澜路与海八路交汇处（保利花园对面） 三水万达广东省佛山市三水区南丰大道 江门江门万达广东省江门市蓬江区发展大道江门万达广场 广 西 南宁 青秀万达广西壮族自治区南宁市青秀区东葛路118号 安吉万达西乡塘区高新大道55号 柳州 城中万达 广西壮族自治区柳州市城中区文兴路与东环大道交叉 口 柳南万达柳州市柳邕路263号（原柳邕路农贸市场） 桂林高新万达七星区穿山东路43号 北海北海万达广东路与杭州路交汇处 省城市万达名称地址 福 建 福州 仓山万达福建省福州市仓山区浦上大道274号 金融街万达台江区台江鳌峰路8号 福清万达清昌大道105号 厦门 集美万达福建省厦门市集美区银江路137号 湖里万达厦门市仙岳路4666号万达广场 泉州浦西万达丰泽区宝洲街(近明洲大厦) 晋江晋江万达晋江市世纪大道888号 漳州漳州万达漳州市龙文区建元东路2号 宁德宁德万达宁德市天湖东路1号 莆田莆田万达城厢区 霞林街道荔华东大道8号 龙岩龙岩万达福建龙岩新罗区双龙路1号 三明三明万达三明市梅列区东乾二路1号15幢 海 南 海口秀英万达海南省海口市秀英区海榆中线29号 湛江湛江万达 广

6、东省湛江市开发区海滨大道中128号 湛 江万达广场 / 场 地 资 源 PART03 项 目 内 容 及 亮 点 / 场 地 规 划 时尚光之旅-光影互动体验 x 星级时尚产品 极致简约时尚-创意几何 x 简约时尚产品 经典文化-时尚街头 x 经典时尚产品 时尚秘密花园-梦幻花海 x 优雅时尚产品 奔驰香 水展区- 产品及 周边售 卖区 巡展 入口 巡展 出口 光感之旅 X 光影体验 简约极致 X 几何创意 梦幻花海 X 秘密花园 经典文化 X 时尚街头 奔驰香水乐享时尚周 四大时尚主题体验空间 感受奔驰香水不一样的时尚体验 时尚光之旅 “光”代表着前进方向，也代表着绚烂与狂 欢。结合奔驰香水星级时尚产品呈现的 Fashion Light Tour主题空间，恰是印证了奔 驰香水成为“光源”，并引领时尚的信心。 / 时 尚 光 之 旅 场馆主题：奔驰香水时尚光之旅 结合产品：梅赛德斯-奔驰活力男士淡香水及梅赛德斯-奔驰活力女士淡香水 区域设置：Part 1 区域亮点：该区域设置为巡展第一站，给消费者眼前一亮的视觉冲击，同时配合光影互动体验 ，感受独特、星级般时尚体验 互动玩法： 1、消费

7、者通过关注官方微信，进入乐享时尚周主题H5（共4个主题任务） 2、参与现场时尚光之旅互动，并完成H5时尚光之旅互动（选择场馆相应奔驰香水产品图标） 3、获得时尚光之印章（H5印章） 4、集齐4个主题印章，即可到奔驰香水展区兑换限量时尚礼品1份（数量有限，送完即止） 极 简 时 尚 Less is more.极简主义是对自由的再定义。 结合奔驰香水简约时尚产品呈现的极简时尚 主题空间，符合现代时尚青年生活态度 崇尚自由、年轻活力，自由表达自我。 / 极 简 时 尚 场馆主题：奔驰香水极简时尚 结合产品：梅赛德斯-奔驰时尚清新男士淡香水及梅赛德斯-奔驰时尚男士淡香水 区域设置：Part 2 区域亮点：该区域设置为巡展第二站，从光的极致视觉冲击中，跳跃到极致简约空间，有种突 然从都市忙碌中慢下来的心灵促动，同时配合简约几何互动体验，感受简约时尚的无限创意 互动玩法： 1、消费者通过关注官方微信，进入乐享时尚周主题H5（共4个主题任务） 2、参与现场极简时尚互动，并完成H5极简时尚互动（选择场馆相应奔驰香水产品图标） 3、获得极简时尚之印章（H5印章） 4、集齐4个主题印章，即可到奔驰香水展区

8、兑换限量时尚礼品1份（数量有限，送完即止） 时尚秘密花园 结合奔驰香水优雅时尚产品呈现的 Fashion Secret Garden主题空间， 以五彩斑斓的梦幻花海展示，奔驰秘 密花园的时尚魅力。 / 时 尚 秘 密 花 园 场馆主题：奔驰香水时尚秘密花园 结合产品：梅赛德斯-奔驰钟情玫瑰女士淡香水及梅赛德斯-奔驰男士古龙香水 区域设置：Part 3 区域亮点：该区域设置为巡展第三站，从简单色彩的时尚空间，进入到色彩丰富的时尚空间，让 原本平静的心情瞬间愉悦，通过秘密花园画境还原，配合体感技术，打造梦幻花海的真实场景。 互动玩法： 1、消费者通过关注官方微信，进入乐享时尚周主题H5（共4个主题任务） 2、参与现场时尚秘密花园互动，并完成H时尚秘密花园互动（选择场馆相应奔驰香水产品图标） 3、获得时尚秘密花园之印章（H5印章） 4、集齐4个主题印章，即可到奔驰香水展区兑换限量时尚礼品1份（数量有限，送完即止） 经典时尚街头 真正的时尚，从来不受时间、空间的局限。 结合奔驰香水经典时尚产品呈现的时尚街头 主题空间，经典场景配合时尚拍照道具，随 时拍出大片Feel，过一把时尚网红瘾。 / 经

9、 典 时 尚 街 头 场馆主题：奔驰香水经典时尚街头 结合产品：梅赛德斯-奔驰同名男士淡香水及梅赛德斯-奔驰同名女士香水 区域设置：Part 4 区域亮点：该区域设置为巡展第四站，以经典时尚文化展示，配合各种潮流拍照道具，让消费 者瞬间成为时尚潮人，随手拍出经典时尚大片。 互动玩法： 1、消费者通过关注官方微信，进入乐享时尚周主题H5（共4个主题任务） 2、参与现场经典时尚互动，并完成H5经典时尚互动（选择场馆相应奔驰香水产品图标） 3、获得经典时尚之印章（H5印章） 4、集齐4个主题印章，即可到奔驰香水展区兑换限量时尚礼品1份（数量有限，送完即止） 感受完来自奔驰香水的时尚盛宴，到达本次巡展最后一站奔驰香水展示区，进一步了解产品； 同时区域设置奔驰香水售卖、巡展周边商品售卖以及互动礼品兑换专区，方便消费者挑选商品； 根据不同主题展馆，定制限量版时尚礼品，先购先得，刺激现场消费。 展示&售卖区 奔驰香水展示+售卖售卖：限量时尚巡展周边(定制)兑换：限量时 尚礼品(定制) / 展 示 & 售 卖 区 场馆主题：奔驰香水时尚展示&售卖区 结合产品：奔驰香水8款产品 区域设置：Part 5 区域亮点：该区域设置为巡展最后一站，奔驰香水8款产品完整展示，让消费者进一步了解产品 特色，同时配合巡展各展馆主题，定制限量周边，给消费者更多消费选择，刺激现场消费。 互动兑奖： 集齐4个主题印章，即可到奔驰香水展区兑换限量时尚礼品1份（数量有限，送完即止） / 展 示 & 售 卖 区 左侧效果图背面效果图 2020/7/10 / 展 示 & 售 卖 区 PART04 项 目 推 广 及 传 播 万达自媒体网 奔驰独家 宣传平台 社交宣传平台 / 宣 传 渠 道 平 台 / 巡 展 门 票 设 置 2 0 1 8 万 达 广 场 巡 展 奔驰香水乐享时尚周 持二维码给工作人员 电子门票示意图 巡展门票：奔驰香水乐享时尚周 万达巡展 门票单价：50元 早鸟价：28.8元，限量500张。 门票说明： a) 每张门票当天（巡展期间）可进出展馆2次； b) 60岁以上老人可凭老人证免费兑票；

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