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2018米其林指南活动方案

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  • 卖家[上传人]:策***
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  • 上传时间:2020-07-13
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    • 1、,米其林指南品牌管理活动方案,一场沉浸式五感体验的 品牌管理活动,不同于常规的品牌活动 此次米其林指南IP管理活动旨在展现行业高端水准,通过跨越感官之旅打造五感体验 通过空间、美学与美食、艺术相结合 一场沉浸式的美食体验 一场米其林尊享之旅就此打开,美食 艺术 ART OF FOOD,为了更好地了解中国市场, 让大众了解米其林品牌以及米其林美食文化 增加熟悉度、亲切感、认同感,活动目的,米其林指南,一本拥有百年历史、闻名世界的餐厅和酒店指南,第一本指南诞生于1900年8月。 每年在全球逾20个国家和地区,为美食爱好者们推介优秀的餐厅和酒店。2016年9月,米其 林指南首次来到中国大陆,推出了第一本上海米其林指南。,根据米其林指南在中国的发展, 其IP 营销活动, 我们做了如下整理,米其林美食 研讨会,上海发布会,时尚前卫的 互动装置,广州发布会,米其林美食 研讨会,食想,顾名思义是食物的“思想”,通过业内权威 嘉宾对美食的分享与探讨,来聆听食物的内涵。,从门口迎宾背景板到展现生活哲学的艺术装置,红白相间 的配色以及大面积留白,均为营造米其林指南高端专业的 品牌形象,米其林研讨会,通过色

      2、彩的运用,空间的营造 传递米其林指南品牌一丝不苟的敬业态度,米其林研讨会,园艺设计是现场点睛之作 通过生机盎然的绿植,传达米其林指南对美食、对生活的崇高敬意,米其林研讨会,活动现场,活动现场,米其林指南在上海新天地南里广场打造互动装置,通过时尚前卫 的装置造型吸引人流,在强烈的视觉效果下,“感味之旅” 主题宣传片深入每一位游客的内心。,时尚前卫的 互动装置,上海新天地南里广场 上海新天地历史风貌和前沿生活的时尚 中心 南里广场艺术装置、沉浸展示、品牌快 闪的集合地,一个时尚、前卫、高端的互动装置 在新天地南里广场拔地而起,12根LED转角屏 形成3个视觉上层次不同 看似分隔实际又连贯的立体屏幕 前卫、时尚、高端 循环播放米其林指南宣传视频,活动现场总计吸引人流15000+ 参与扫码互动人数1000+,米其林指南 广州发布会,现场通过3面环屏增加视觉体验,四面立体声效形成听觉享受, 现场熏香刺激嗅觉,晚宴美食打造味觉盛宴,互动装置激发 触觉感动,使全场数百名嘉宾在共同见证广州美食文化发展重要 时刻的同时也牢记米其林指南品牌文化。,活动现场井然有序,各处都有米其林指南品牌及形象露出 增加品

      3、牌曝光度,活动现场流程及舞台灯光等,均体现米其林指南的高专地位 获得现场一致好评,米其林指南星赏星宴 三面环屏打造沉浸感官效果 用精致奢华展现米其林美食格调,270度荧屏围绕氛围4D全息投影,美食与科技的融合 打造沉浸式感官体验,仪式感Waiter走秀上菜,让每一位来宾身临其境的感受,只有 米其林指南这种高端、专业、国际化 的品牌才有可能出现的场景,令人赞叹不已的广州塔点亮仪式 为广州米其林指南发布活动更添隆重,主厨出场秀4D全息投影演绎 科幻感十足,宛如好莱坞电影特效!,这是一场合作伙伴主动宣传的公关发布活动,皆因赞助商呈现形式与米其林指南紧密结合 来宾均可深入了解并参与 对各品牌推广起到真实有效的作用,来宾调查问卷,活动亮点颇多,嘉宾对于活动现场反馈很高! 从发布环节、揭幕环节、上菜环节、厨师介绍环节等等,都给予好评!,媒体声量传播,米其林指南品牌话题量、传播量极高,媒体声量传播,米其林指南品牌话题量、传播量极高,媒体声量传播,米其林指南品牌话题量、传播量极高,媒体声量传播,米其林指南品牌话题量、传播量极高,媒体声量传播,米其林指南品牌话题量、传播量极高,米其林指南 上海发布会,在米其林指南一系列品牌活动成功结束后 使得大家对于米其林指南品牌已经有了深入的了解 也为今年上海发布会做了铺垫 吸引了更多人的注意力 相信上海发布会将更加轰动 更加完美,MICHELIN,&,ITG,米其林指南品牌管理活动在业内引起了巨大反响与讨论,无论是新 天地的互动装置还是到研讨会、发布现场,从造型到创意的角度都 是前所唯有的突破,让大家从视觉、听觉、味觉等多重角度感受米 其林指南的品牌文化与美食文化。,除了米其林指南品牌的知名度,对高标准的要求从未降低过,这一 点从星级评选到米其林指南的任何一场活动都能感受到。从场地的 选择,到内容陈列设计以及搭建质量等全方位角度,将美食与艺术 结合的沉浸式体验,让到场来宾无不表示欣赏。,预热活动曝光量52578人,H5曝光率8350人次,微信时刻广告曝光 率349829人,网络直播观看人数323857人,广州发布会当天微博 搜索有50K+,微信曝光率151K,公众号KOL对米其林指南的曝光率 高达120W。,这一系列活动为米其林指南带来了良好品牌口碑的同时,也为米其 林指南品牌在中国市场的发展注入强劲力量!,THANK YOU,

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