水性科天度传播方案2016
37页1、,目录,1、项目概要,2、背景分析,3、传播策略,3、策略解析,装修投诉,42.6%,在有关居室及装修问题的投诉案例中,消费者投诉的热点已逐渐从工程施工质量、装饰材料质量、室内装修售后服务、建筑及装修安全隐患投诉,逐步转向室内环境污染投诉,投诉比例连年上涨,占装修问题投诉总量的42. 6%,几近半数;,消费者,我们需要一个无毒、健康的家庭生活环境!”,无毒全无定制专家,水性科天通过水性高分子技术,用水代替有机溶剂,从源头杜绝化学溶剂对人体的危害;真正做到了毒物、环保、健康安全;,百变吧星君,中国好声音,半程马拉松,水性科天,ZDHC组织,金螳螂,2016年水性科天品牌价值集中聚焦年,央视广告,2016年,水性科天从娱乐节目的合作到与专业组织的强强联手,为品牌奠定了良好的传播基础;,突破,2017年,对于水性科天而言,是品牌新突破的一年; 我们需要与消费者一起共振;,共振,与消费者达成共振,不仅能够为品牌增加忠实粉丝;还能够为品牌增加额外的,溢价;而品牌与消费者要想与受众共振,最好、最便捷的方式是抓住消费者的情感心智;让消费者感受到品牌的“人情味”;而公益活动,则最能体现品牌人情味;,全
2、绿以赴,主题说明: 1、大主题,直接展示水性科天绿色环保、无毒的产品特性与品牌定位; 2、同时表明水性科天在公益活动中的“尽力而为”; 3、所有内容围绕“全绿以赴”主题展开,多维度诠释水性科天无毒全屋定制的品牌定位;,传播策略,本案从公益活动(情感角度)、品牌形象(专业角度)体现水性科天无毒全屋定制专家的品牌形象;,主攻,助攻,公益,专题策划,公益,做品牌与受众情感线;,独家大型专题策划,深挖品牌内涵价值;,主攻,绿行者公益活动,为年度主要品牌突破、升位的主要项目;,大型原生公益项目,绿行者,绿行者,绿行者是由搜狐主办的主要以环境保护、动物保护等为主要项目,邀请中国科学院、中科院专家、动物保护协会以及室内装饰专家等共同组成的,针对不同的主题项目,而进行的公益活动; 不同主题项目,邀请不同的专家,进行线下的公益活动; 用专家的影响力,提升公益活动的关注度;,绿行者刷新爱,2017,现在的爱,有太多变味,失去了原本的真与善; 而对于那些真正需要帮助的人,却鲜有人问津; 2017年,水性科天携手搜狐,开启一场属于“真爱”的公益; 让爱刷新,刷新爱;,双线,驱动,线下,线上,刷新爱项目启动仪式
3、,4城刷新爱活动落地,全程视频拍摄跟踪,话题炒作,公益大专题制作,公益创意H5传递爱,线下活动线上更新;,Campaign Line,活动流程,启动仪式,线下,“绿行者刷新爱”公益线下启动仪式,将邀请公益协会领导、相关国字抬头组织领导、水性科天领导人到场发表对本次公益的看法;,启动仪式流程: 1、签到;2、协会机构领导致辞;3、水性科天领导致辞; 4、搜狐领导介绍公益活动;5、启动环节; 6、募捐(待定),现场直播; 新闻报道; 话题炒作; 活动大专题更新;,公益活动,线下,孩子的健康与否,不仅牵动着父母的心,更是牵动着广大社会的神经;但总有那些地方,那里的孩子承受着我们无法想象的困难,破败不堪的家与学校,她们的生活与学习正遭遇挑战;,孩子最能触动社会神经!,公益活动,线下,水性科天与搜狐共同挑选4个最需要帮助的贫困地区,由搜狐联系当地公益组织及相关部门;为当地的小学提供刷新服务;,四个地方必须是最需要帮助的; 由水性科天提供活动所需的涂料; 刷新服务期间,将进行全程视频记录; 在刷新之前,将由室内设计师装修专家进行剖析、规划;包括如何刷新、那些地方需要改造后刷新、用什么涂料、用多少涂
4、料; 搜狐将全程用视频进行记录,摄影师全程拍摄;,暂选地区:大凉山、荔波县、都安瑶族、金寨县;,公益之夜,线下,全年水性科天公益活动结束后,搜狐焦点家居将开启年终公益之夜活动;为2017 年全年的公益活动进行总结落地,同时进一步拔高水性科天的品牌形象;,盛典将邀请相关公益组织机构领导人到场演讲; 邀请行业内公益人士、相关大佬到场参加活动; 水性科天领导人对品牌17年公益活动做总结发言; 搜狐焦点家居领导人到场发言; 公益之夜将增设拍卖慈善捐款环节;所得款项将直接用于公益小学的改造;,1、线上直播(视频、图文);2、新闻报道;3、盛典大专题更新;4、搜狐焦点家居将全程对盛典进行录制,后期二次剪辑,视频版权归双方所有;,话题炒作,公益活动前期话题炒作,为活动攒足关注与传播势头;,一场与梦想同行的帆船;,当泥墙土瓦焕然变成砖墙新衣,水性科天:我们需要为他们的梦想保驾护航!,切入角度: 1、讲述本次公益的意义; 2、将本次公益活动的形式等进行展示; 3、水性科天从品牌角度诠释人道关怀,拔高品牌形象;,线上,公益H5,线上,互动创意H5,互动创意H5在活动开展前2周上线,通过趣味游戏的形式,引发
《水性科天度传播方案2016》由会员我***分享,可在线阅读,更多相关《水性科天度传播方案2016》请在金锄头文库上搜索。
2020届中考英语备考复习-作文课件
2019年中考英语复习-专题十五-交际运用(试卷部分)课件
2019届二轮复习-高中英语-情态动词和虚拟语气课件
2019届一轮复习苏教版物质的跨膜运输课件
2019年北师大版英语单元复习课件::Unit17Laughter课件北师大版选修6
2021届新中考物理冲刺备考复习-力-弹力-重力课件
2019届一轮复习人教版种群的特征和数量变化课件
2020年高考地理一轮复习--等高线地形图-课件
2019版高考英语一轮复习-Unit-1-Living-well课件
2019届一轮复习人教版孟德尔的遗传定律——基因分离定律课件
2019届高三第二轮复习专题二万有引力定律及其应用课件
2020最新部编版语文五年级上册23-鸟的天堂课件含课后练习
2020版高考(浙江)一轮复习:第7讲-细胞呼吸课件
2020年新教材高中英语UNIT4HISTORYANDTRADITIONSSectionⅢDiscoveringUsefulStructures课件必修第二册
2019届高考历史二轮复习阶段三专题十三罗斯福新政与当代资本主义的新变化课件2
2019版高考生物二轮复习-专题三-细胞的生命历程-考点9-细胞分裂过程图像和坐标曲线的识别课件
(通史版)2021版高考历史一轮复习第4部分高考讲座(三)2高考非选择题(12分开放探究题)规范答题讲练课件
2019届高三地理复习第五讲--《区际联系与区域协调发展》课件
2021人教部编版历史九年级上册习题课件:第18课美国的独立
2020学年新教材高中英语Unit1FoodforthoughtPeriodTwoStartingout课件
2024-04-18 25页
2024-04-18 29页
2024-04-18 38页
2024-04-18 16页
2024-04-09 21页
2024-04-09 26页
2024-04-09 28页
2024-04-09 19页
2024-04-09 26页
2024-04-09 23页