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奥迪4S店开业活动最新版

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  • 卖家[上传人]:y****8
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  • 上传时间:2020-07-06
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    • 1、杭州百得利奥迪4S店开业,引领新格局,目录,活动背景和目的 我们对项目的理解 活动主题 活动概述 活动流程 线下活动,活动背景和目的,背景 杭州百得利奥迪4S店开业 目的加深品牌认知、促进区域销售。 增进客户和奥迪品牌情感互动,提升老客户的忠诚度,并达到培养潜在客户,激发潜在客户购买欲。 展示全新的奥迪服务理念和硬件水平 进一步加强奥迪品牌在中国汽车市场的领先地位,提升奥迪品牌在中国的知名度和美誉度。继续巩固奥迪在中国、在杭州高档豪华车市场领导地位。 让媒体感受全新的奥迪4S服务理念和企业实力,我们对项目的理解,对百得利品牌的认知 北京百得利汽车进出口集团有限公司成立于1998年 ,经过十几年的发展,现已成为目前国内最大的集团化汽车销售服务企业之一。 浙江百得利汽车有限公司是集整车销售、售后服务、零配件销售及信息反馈为一体的标准4S专营店。 服务理念: 超越客户期待 经营宗旨:成就服务典范,追求永无止境 工作的核心:提高用户服务满意度 百得利价值观:专业、共赢、公平、诚信、节约资源 企业宗旨:创造美好生活,奢华 服务,品牌 服务,超预想 服务,人性化 服务,品牌联想 服务一流,产生 联

      2、想,提炼 核心词,我们对项目的理解,对奥迪品牌的认知 品牌诞生于1910年 ,历史悠久 奥迪公司的创始人将其定位于马力强劲、质量优异、装饰豪华这一形象。 品牌的核心理念 :突破科技 启迪未来 设计理念 :让艺术成就科技之美 外观设计突出尊贵、奢华、时尚、高雅、动感、精致 。,产生 联想,奢华,动感,品牌,提炼 核心词,品牌联想 服务与豪华结合,高雅,人性化,前卫,活动主题“引领新格局”,通过对百得利和奥迪的品牌分析,得出共同的诉求点:前卫、奢华、人性化。由此得出主题: “引领新格局” 主题阐释: 引领:领先,是奥迪“看见,未见之潮流”的内涵,“实现,未现的格局”的精髓,符合百得利奥迪“引领时代”的理念。 新格局:是科技前卫的领头人,人性化服务的典范。新格局不仅仅是汽车硬件品质上的创新,更是服务上的全新贴心理念。百得利奥迪将引领整个汽车行业的发展。,活动概述 活动第一部分(PART 1),活动时间:2012年2月 活动形式:奥迪西溪店开业仪式前期预热 活动主题:预热三部曲,活动概述 活动第一部分(PART 2),活动时间:2012年3月X日18:1819:45 活动地点:杭州百得利奥迪4

      3、S店内外 室外部分:签到+表演+启动仪式 室内部分:冷餐+参观 活动形式:奥迪西溪店开业仪式 来宾数量:200人左右 来宾类型:奥迪品牌方相关领导、百得利集团相关领导、特邀嘉宾、新老客户及各大媒体,活动概述 活动第二部分(PART 3),活动时间:2012年3月 活动地点:杭州百得利奥迪4S店 活动形式:奥迪春日关爱月暨奥迪零部件免费检测活动 来宾数量: 来宾类型:新老客户,PART1 活动前期预热三部曲 序曲篇,主标题:飓风来袭,请Hold住 副标题:亚洲最大奥迪4S店空降杭城 时间节点:开业前三周; 宣传载体:报纸软文、新浪微博、19楼等媒体(通过网络媒体不断的转帖,顶贴等手段,让开业信息不断的渗透到消费者的眼中); 宣传内容:告知亚洲最大奥迪4S店空降杭城的消息,尽可能多的向消费者展示4S店的诸多优势,比如场地规模、软硬件设备、技术支持、品牌服务等等; 宣传目的:通过病毒式营销手段,反复在网络上出现,增加消费者脑海中固化的概念。,PART1 活动前期预热三部曲 高潮篇,主标题:恐龙来袭,谁能Hold住 副标题:西城广场惊现“侏罗纪公园” 活动地点:杭州西城广场; 活动时间:继第一

      4、部之后推出,选择某个周末; 活动内容: 1、在序曲篇推出的同时,引入商场“侏罗纪公园”的概念,并把国外商场的视频传到网上(新浪微博,19楼等),不断转发。首先导入新概念,新技术,继而引起消费者的好奇,为后续的活动做铺垫; 2、在高潮篇活动启动前两天天在新浪微博、19楼上发出“恐龙即将惊现杭州西城广场”的消息,制造话题,公布活动信息,提升关注点;,PART1 活动前期预热三部曲 高潮篇,3、活动当天,在西城广场搭建投影设备,在背景板上清晰的显现百得利奥迪的企业logo,告知消费者这次3D新科技的体验,是百得利奥迪提供的,体现奥迪科技领先的特点。在3D科技体验中,除了融入恐龙以外,再融入一些生活中的小细节,比如天气等,还可以加上奥迪汽车等。让消费者可以亲身体验裸眼3D的效果。 4、活动结束后,把活动当天的视频文件再传送到新浪微博、19楼等网络上进行后续的反复宣传。 以下提供视频参考 商场内出现恐龙.flv,PART1 活动前期预热三部曲 高潮篇,杭州西城广场介绍 杭州西城广场,2006年建成交付,是杭州城西的大型商业广场。杭州有5个广场被命名为“全国特色文化广场”,其中西城广场是最大的。西

      5、城广场空旷,人流量相对集中,又是在4S店附近最大的广场,是做活动的绝佳选择场所。,PART1 活动前期预热三部曲 终结篇,主标题:好礼来袭,Hold不住啦! 副标题:百得利奥迪杭州店开业,百万好礼等你拿 活动时间:在开业前一周; 活动形式:在各媒体刊登、播报4S店开业以后的各种优惠,通过手机短信、电话、微博形式可获得免费抽奖机会; 礼品类型:汽车免费保养券、现金抵价券、汽车小配件等。,PART 2 奥迪西溪店开业仪式活动流程,17:3018:15 签到 18:1818:28 开场秀 18:2818:45 主持人开场+领导致词 18:4518:50 沙画表演 18:5018:55 启动仪式 18:5519:30 冷餐+参观 19:30 活动结束,今夜我们期待绽放!,4S店四周的落地帕灯勾勒出整个4S店的轮廓; 4S店室内的亮灯效果,宛如一个透明的玻璃盒子,映衬在美丽的西溪湿地湖畔; 4S店顶部及落地启动的冷烟花,将在三月的某个夜晚划过你的心头,点亮那最美丽的瞬间。,今夜我们期待绽放!,今夜我们不再是那冷冰冰的钢架结构; 今夜我们就是“角儿”、我们就是“范儿”; 今夜就是一场视觉的盛宴、一

      6、场时尚的Party; 今夜整个西溪因奥迪而美丽! 今夜整个西溪因百得利而美丽!,PART 2 奥迪西溪店开业仪式活动流程,17:3018:15 签到 18:1818:28 开场秀 18:2818:45 主持人开场+领导致词 18:4518:50 沙画表演 18:5018:55 启动仪式 18:5519:30 冷餐+参观 19:30 活动结束,签到区域,签到用背景板一块; 签到桌2组; 礼仪小姐4人; 摄影师2人;摄像1组。,签到区域,签到分为:媒体签到和来宾签到。 来宾在背景板上签到,并拍照留念。,会场区域,奥迪西溪店室外用银灰色的地毯,白色的座椅勾勒出简约、大气的会场风格。,会场区域,奥迪西溪店舞台选择T字型舞台,给两边的观众更好的视觉冲击感和互动感。 (图片仅作参考),PART 2 奥迪西溪店开业仪式活动流程,17:3018:15 签到 18:1818:28 开场秀 18:2818:45 主持人开场+领导致词 18:4518:50 沙画表演 18:5018:55 启动仪式 18:5519:30 冷餐+参观 19:30 活动结束,开场秀,全场灯光熄灭,大背景板亮起,播放奥迪的精华剪辑

      7、版广告片,先炫倒来宾。,开场秀,一段激动人心,令人澎湃的舞蹈串烧,让现场情绪高涨。 奥迪产自德国,百得利起源于北京,现在又在杭州开拓事业的新领地。德国的活力,北京的大气,杭州的温婉在这里得以融合,这里是中西方文化,南北方文化交流碰撞的结晶。 通过舞蹈串烧的形式,让在场的观众充分感受到动感、活力、激情。,开场秀德国,说到德国,对于“汽车人”来说沃尔夫斯堡家喻户晓。还有他特色的服装,他的汽车、球队无一不令人心驰神往。 舞剧狼堡:背景板上投影的背景是德国著名的,具有代表性的建筑沃尔夫斯堡,被汽车人称为“狼堡”的城市。舞台上的舞者,穿着整齐、干净的德国卫队的特色服装,手里拿着展示奥迪汽车图片的KT板,由第一代的奥迪汽车,一直到最新款的奥迪汽车。再加上德国的足球队员,展现一支具有文化底蕴、又富含活力的舞蹈。,开场秀德国,开场秀北京,说到首都北京,一种庄严感油然而生。宏伟的故宫、天安门,古老的四合院、京剧,还有那可口的糖葫芦,都有那样迷人的魅力。 舞剧魅力北京:背景板投放故宫、天安门的经典画面,再加上舞者的一段京剧,京城味十足。再串一些北京特有的文化,定让人久久难以忘怀。,开场秀北京,开场秀杭州,

      8、杭州是一颗明珠,说到杭州,是另一种温婉的美,犹如潺潺流水般的温柔,娴静的西子湖像多情的少女,还有那断桥的情缘,令人心醉。 舞剧西湖明珠:背景板投放西湖、六和塔、林隐寺等的画面,再加上舞者的一段断桥情缘,将江南特有的温婉融入其中,轻柔舞姿、融入心田。,开场秀杭州,PART 2 奥迪西溪店开业仪式活动流程,17:3018:15 签到 18:1818:28 开场秀 18:2818:45 主持人开场+领导致词 18:4518:50 沙画表演 18:5018:55 启动仪式 18:5519:30 冷餐+参观 19:30 活动结束,主持人开场,主持人:车小田 2001年2009年 西湖之声知名主持人 2009年至今 杭州电视台知名主持人 第二届中国美女盛典发布会主持人 第五届室内设计传媒大奖颁奖典礼主持人 搜道网2010中国美女盛典主持人 搜道网2010美女时钟年度颁奖盛典主持人 第七届中国国际动漫节论坛系列活动之企业命题沙龙主持人 久加久第四届国际美酒嘉年汇主持人,领导致词,奥迪品牌代表发言; 百得利集团代表发言。,PART 2 奥迪西溪店开业仪式活动流程,17:3018:15 签到 18:18

      9、18:28 开场秀 18:2818:45 主持人开场+领导致词 18:4518:50 沙画表演 18:5018:55 启动仪式 18:5519:30 冷餐+参观 19:30 活动结束,主题沙画表演沙画带你体验一段人生,沙画主题可以是奥迪的品牌历史,可以是百得利奥迪的人文关怀,也可以是西溪湿地文化,或有一个感人的故事,或有一段诗情画意,都是一种闲暇和享受。 (以下仅为图示,沙画脚本需另行创作),沙画带你体验一段人生,PART 2 奥迪西溪店开业仪式活动流程,17:3018:15 签到 18:1818:28 开场秀 18:2818:45 主持人开场+领导致词 18:4518:50 沙画表演 18:5018:55 启动仪式 18:5519:30 冷餐+参观 19:30 活动结束,启动仪式,启动仪式正式开始。 T型舞台的中间落下一个介质屏幕,奥迪厂商、百得利领导走到屏幕前,右手按在屏幕上,瞬间,屏幕亮出奥迪logo。背景板也从左侧开始慢慢出现一辆车,车子快速开动,从屏幕上过,撞上右边屏幕的边界,溅起火星。屏幕出现砖块的房子,慢慢破裂倒塌,水泥的4S店崛起,又慢慢破裂倒塌,最后立面铝钢板的4S店崛起。瞬间,真正的4S店亮起灯,明亮而剔透的4S店即刻展现在来宾面前。 (模型图片,仅作参考) 热波音乐节.wmv 2011文博会开幕式(3).mp4,PART 2 奥迪西

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