奥迪4S店开业活动最新版
48页1、杭州百得利奥迪4S店开业,引领新格局,目录,活动背景和目的 我们对项目的理解 活动主题 活动概述 活动流程 线下活动,活动背景和目的,背景 杭州百得利奥迪4S店开业 目的加深品牌认知、促进区域销售。 增进客户和奥迪品牌情感互动,提升老客户的忠诚度,并达到培养潜在客户,激发潜在客户购买欲。 展示全新的奥迪服务理念和硬件水平 进一步加强奥迪品牌在中国汽车市场的领先地位,提升奥迪品牌在中国的知名度和美誉度。继续巩固奥迪在中国、在杭州高档豪华车市场领导地位。 让媒体感受全新的奥迪4S服务理念和企业实力,我们对项目的理解,对百得利品牌的认知 北京百得利汽车进出口集团有限公司成立于1998年 ,经过十几年的发展,现已成为目前国内最大的集团化汽车销售服务企业之一。 浙江百得利汽车有限公司是集整车销售、售后服务、零配件销售及信息反馈为一体的标准4S专营店。 服务理念: 超越客户期待 经营宗旨:成就服务典范,追求永无止境 工作的核心:提高用户服务满意度 百得利价值观:专业、共赢、公平、诚信、节约资源 企业宗旨:创造美好生活,奢华 服务,品牌 服务,超预想 服务,人性化 服务,品牌联想 服务一流,产生 联
2、想,提炼 核心词,我们对项目的理解,对奥迪品牌的认知 品牌诞生于1910年 ,历史悠久 奥迪公司的创始人将其定位于马力强劲、质量优异、装饰豪华这一形象。 品牌的核心理念 :突破科技 启迪未来 设计理念 :让艺术成就科技之美 外观设计突出尊贵、奢华、时尚、高雅、动感、精致 。,产生 联想,奢华,动感,品牌,提炼 核心词,品牌联想 服务与豪华结合,高雅,人性化,前卫,活动主题“引领新格局”,通过对百得利和奥迪的品牌分析,得出共同的诉求点:前卫、奢华、人性化。由此得出主题: “引领新格局” 主题阐释: 引领:领先,是奥迪“看见,未见之潮流”的内涵,“实现,未现的格局”的精髓,符合百得利奥迪“引领时代”的理念。 新格局:是科技前卫的领头人,人性化服务的典范。新格局不仅仅是汽车硬件品质上的创新,更是服务上的全新贴心理念。百得利奥迪将引领整个汽车行业的发展。,活动概述 活动第一部分(PART 1),活动时间:2012年2月 活动形式:奥迪西溪店开业仪式前期预热 活动主题:预热三部曲,活动概述 活动第一部分(PART 2),活动时间:2012年3月X日18:1819:45 活动地点:杭州百得利奥迪4
3、S店内外 室外部分:签到+表演+启动仪式 室内部分:冷餐+参观 活动形式:奥迪西溪店开业仪式 来宾数量:200人左右 来宾类型:奥迪品牌方相关领导、百得利集团相关领导、特邀嘉宾、新老客户及各大媒体,活动概述 活动第二部分(PART 3),活动时间:2012年3月 活动地点:杭州百得利奥迪4S店 活动形式:奥迪春日关爱月暨奥迪零部件免费检测活动 来宾数量: 来宾类型:新老客户,PART1 活动前期预热三部曲 序曲篇,主标题:飓风来袭,请Hold住 副标题:亚洲最大奥迪4S店空降杭城 时间节点:开业前三周; 宣传载体:报纸软文、新浪微博、19楼等媒体(通过网络媒体不断的转帖,顶贴等手段,让开业信息不断的渗透到消费者的眼中); 宣传内容:告知亚洲最大奥迪4S店空降杭城的消息,尽可能多的向消费者展示4S店的诸多优势,比如场地规模、软硬件设备、技术支持、品牌服务等等; 宣传目的:通过病毒式营销手段,反复在网络上出现,增加消费者脑海中固化的概念。,PART1 活动前期预热三部曲 高潮篇,主标题:恐龙来袭,谁能Hold住 副标题:西城广场惊现“侏罗纪公园” 活动地点:杭州西城广场; 活动时间:继第一
4、部之后推出,选择某个周末; 活动内容: 1、在序曲篇推出的同时,引入商场“侏罗纪公园”的概念,并把国外商场的视频传到网上(新浪微博,19楼等),不断转发。首先导入新概念,新技术,继而引起消费者的好奇,为后续的活动做铺垫; 2、在高潮篇活动启动前两天天在新浪微博、19楼上发出“恐龙即将惊现杭州西城广场”的消息,制造话题,公布活动信息,提升关注点;,PART1 活动前期预热三部曲 高潮篇,3、活动当天,在西城广场搭建投影设备,在背景板上清晰的显现百得利奥迪的企业logo,告知消费者这次3D新科技的体验,是百得利奥迪提供的,体现奥迪科技领先的特点。在3D科技体验中,除了融入恐龙以外,再融入一些生活中的小细节,比如天气等,还可以加上奥迪汽车等。让消费者可以亲身体验裸眼3D的效果。 4、活动结束后,把活动当天的视频文件再传送到新浪微博、19楼等网络上进行后续的反复宣传。 以下提供视频参考 商场内出现恐龙.flv,PART1 活动前期预热三部曲 高潮篇,杭州西城广场介绍 杭州西城广场,2006年建成交付,是杭州城西的大型商业广场。杭州有5个广场被命名为“全国特色文化广场”,其中西城广场是最大的。西
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