国内汽车品牌培训
170页1、2009第二期,盛唐传扬国内品牌培训,此次培训的主线,国内乘用车发展的宏观背景各品牌的发展历史各品牌的产品线布局各品牌的主力产品讲解,中国乘用车发展的宏观背景,50-60年代各地大搞汽车,各个省都有汽车厂,这其中有中央直属企业也有地方国企。1978年改革开放,最早进入中国的外企:北京吉普,主做越野车代表车型2020和吉普切诺基,1985上海大众成立,1986年推出桑塔纳。1984年政府允许私人购买汽车。90年代初捷达、富康进入中国,中国乘用车进入了老三样时代:桑塔纳、捷达、富康,一直持续到90年代末。99年前后,合资企业开始多起来,中国汽车市场品牌车型多样化开始起源。02年中国汽车市场井喷,开启了汽车进入家庭时代。自主品牌纷纷入市:奇瑞、吉利、长城等。04年市场出现持币待购,中国车市开始低迷。06年车市开始增长,市场品牌车型更加多样化,开始理性消费阶段。,中国各省的汽车厂,北汽,华晨,一汽,哈飞,天汽,上汽,东南,二汽,江南,昌河,柳汽,广汽,云雀,长安,陕汽,郑州东风,南京跃进,长丰,上海通用汽车有限公司,较早入市,服务至上,上海通用汽车有限公司,1997年成立,上汽于通用各出资50
2、%,1999年推出别克世纪(第一款与通用合资的乘用车)大获成功。2001年6月别克赛欧上市:主打十万元概念,老百姓买得起的车,大获成功。2003年别克凯越,以其大气的外形出色的舒适性大获成功一直持续到现在。同年推出世纪该款车型君威。2005年推出换标的雪弗兰新赛欧,赛欧开始走下坡路。2005年别克荣誉上市,上海通用第一款C级车,失败告终。2007年推出别克君越。2007年推出别克林荫大道。2008年进口雪弗兰科帕奇。2009年推出别克新君威。2009年推出雪弗兰克鲁兹。,别克世纪,别克赛欧,老君威,别克凯越,别克荣誉,上海通用现有品牌布局,品牌上海通用别克上海通用雪弗兰上海通用卡迪拉克上汽通用五菱,定位主打中高端商务主打经济型家用主打高端豪华主打微型车市场,上海通用产品布局,A00级:雪弗兰SPARK乐驰。A0级:老:雪弗兰赛欧;新:雪弗兰乐骋、乐风。A级:老:别克凯越;新:雪弗兰克鲁兹。B级:老:别克君越;老:雪弗兰景程新:别克新君威+卡迪拉克CTSC级:老:别克荣誉新:别克林荫大道+卡迪拉克SLS赛威,上海通用市售车型,别克新凯越主力车型别克老君越别克新君威+新君越主力车型别克林荫
3、大道别克GL8主力车型,中国MPV商务车老大雪弗兰乐驰销量主力雪弗兰乐骋+乐风乐风为主力雪弗兰科鲁兹主力车型,新上市,市场关注度很高雪弗兰景程低端B级,家用卡迪拉克CTS卡迪拉克SLS赛威,别克品牌,新凯越1.61.8韩国大宇平台,澳大利亚霍顿发动机,标准三箱,外观大气,内装丰富,注重舒适性,价格低廉,油耗高。别克老君越2.02.4美国lacrosse的原型车+欧宝发动机,纯种美国车,外形宽大,内部空间小,行动笨重,油耗高。别克新君威+新君越2.02.42.0T德国欧宝Insignia为原型车,纯正德国血统,最新一代技术平台,结构紧凑,内部空间拓展佳,技术领先,性能卓越,价格公道,销量很好。别克林荫大道2.83.6纯正美国血统,宽大舒适,配置丰富,前置后驱驾控方便,3.6L发动机动力出众,价格实惠。但销量平平,外形太一般,别克高端车不被认知的遗留问题。别克GL82.53.0纯正的美国血统MPV,在中国的定位偏商务。,别克新凯越,老君越,新君威,别克林荫大道,别克GL8,雪弗兰品牌,雪弗兰乐驰0.81.0、1.2国内市场最便宜的合资车,原本想打造中国的国民车,但是让奇瑞QQ抢先一步,原型
4、车来自韩国大宇Matiz,价格便宜经济实惠,QQ的正版车型。雪弗兰乐骋+乐风1.2、1.4、1.6雪弗兰赛欧退市以后,用来替代赛欧的A0级车型,原型车来自韩国大宇caroz,发动机来自霍顿1.4,小尺寸大空间,价格便宜经济适用。乐风为乐骋的三箱版。雪弗兰科鲁兹1.6、1.8通用整合全球资源在韩国研发韩国制造,底盘平台来自欧宝雅特+发动机平台来自欧宝,属于通用的全球发动机。雪弗兰景程2.0韩国大宇美男爵平台,老一代B级车,空间大,价格实惠。,乐骋,科鲁兹,卡迪拉克品牌,卡迪拉克CTS2.83.6V6DOHC发动机卡迪拉克的紧凑型B级车,前置后驱,主打动力操控,定位十分运动,主要对手:宝马3系,奥迪A4,奔驰C级。卡迪拉克SLS赛威2.83.6V8DOHC4.6V8DOHCC级行政轿车,宽大舒适,注重后排享受,技术含量非常高,技术全球领先,V8版本配备四轮空气悬挂。,CTS,SLS赛威,长安福特汽车有限公司,历经坎坷,后来居上,长安福特汽车有限公司,03年推出福特嘉年华,失败而告终。04年推出第二代蒙迪欧,油耗高,故障率高,销量平平。05年推出福克斯,一举成功,销量攀升。07年推出新蒙迪欧
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