VI设计——标志[共36页]
36页1、,在企业形象设计中,标志代表着整个企业的品质和形象,是企业品牌的象征,不仅是调动所有视觉要素的主导力量,也是整合所有视觉要素的中心,更是社会大众认同企业品牌的代表。,标志与VI设计的基本原则,宝马/德国,必胜客/美国,戴尔/美国,标志分类,1、商标:用于商业的标记,是品牌形象中的视觉核心,主要用于商业领域,2、徽标:按用途分为两种,固定图形化徽标和特殊事件类徽标。,世界医学会组织,2008年北京奥运会志愿者标志,2010年南非足球世界杯标志,国徽,3、公共标志:用于公共场所,工作场所或用品用具上面的视觉识别符号。,标志的作用,(1)信息传达的作用(2)创造价值的作用(3)树立形象的作用(4)美化产品的作用,拉斯维加斯可口可乐大厦,标志设计基本原则,(1)准确性集中反映企业的经营理念,突出企业形象,体现企业特征。(2)冲击力标志要足够突出、醒目。,2012欧洲杯足球赛/英国,中国银行/中国,标志设计基本原则,(3)适应性遵循视觉上的形式美感要求,便于后期制作、加工。(4)原创性保证原创性,遵守法律。,(5)简洁性减少附加装饰,要易于识别。(6)记忆度探究受众的兴趣和关注度,加深受众的记忆
2、度。,标志设计基本原则,福特汽车/美国,(7)长期性要考虑长期性、流传度,不要盲目追随时尚潮流,以免太容易过时。,标志设计基本原则,(8)整合化为了更利于印刷和其他形式上的处理而简化其表述,元素要整合、统一而又服从整体。,标志设计基本原则,标志设计实际案例,标志与VI设计的评判标准,形式美法则,标志图形的形式构成规律是变化与统一。变化是指由性质相异的图形并置,形成对比效果;统一是指性质相同或相似的图形并置,形成一致效果。变化与统一是对立的,又是相互依存的,变化是各组成部分的区别,统一是各组成部分之间的内在有机联系,标志图形的变化与统一,是最终达到形式和谐的目的。,达到形式美变化与统一的基本方法,(1)平衡平衡是根据形象的大小、轻重、色彩及其他视觉要素的分布作用于视觉判断的平衡。对称、结构平衡非对称、非结构平衡,达到形式美变化与统一的基本方法,平衡是标志设计中取得协调的重要手段之一。多余的内容应及时处理,使各种元素看上去是平衡的,设计才会显得协调。,达到形式美变化与统一的基本方法,(2)节奏节奏是指一种有规律的、连续进行的完整运动形式,也就是韵律。节奏是通过重复或多样的元素制造出来的。,达到形式美变化与统一的基本方法,节奏可分为三种形式:渐变发射重复,标志的设计构思,1、名族、地域、文化创意2、时代文化创意,3、直观联想创意4、间接联想创意,标志的设计构思,5、企业全名组合创意6、企业名称字首为主创意,标志的设计构思,7、拟人卡通形象思路,
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