旅游市场营销全国高等教育自学考试
4页1、旅游市场营销全国高等教育自学考试 一、填空题(每空1分,共14分) 1. 旅游产品价格不仅包含 _ 部分,还应包含_ 部分。 2.旅游者信息来源主要有个人经验来源、商业来源、 _ 来源和 _ 来源。 3.市场营销是两种决策在交换中的统一。一种是消费者的 _ 过程, 另一种是生产者的 _ 过程。 4.促销的发起者通常是 _ 。促销的对象主要是 _ 。 5. 在决定促销组时首先要有促销战略上的选择。 一般来说有 _ 和 _ 两种战略可供选择。 6. 根据旅游中间商业的业务方式,人们多将其划分为 _ 和 _ 两大类。 7. 旅游营销调研中常用的量表有三种:名义量表、 _ 以及 _ 。 二、单项选择题(每小题1分,共7分) 1.市场上存在的未被满足的消费需求构成 ( )。 A.市场目标 B.市场定位 C.市场机会 D.市场营销环境 2.细分市场的客观基础是 ( )。 A.同一产品的消费需求存在着差异性 B.不同产品的消费需求具有多样性 C.同一产品的生产企业的差异性 D.消费者的购买力存在着不同层次 3.旅游者的兴趣、爱好及其他特点很相近,也就是市场类似程度较高时, 可采用 市场策略。 ( )
2、。 A.密集性 B.差异性 C.无差异 D.综合性 4.在旅游产品生命周期的 应多采取促销措施。 ( ) A.引入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 5.旅游产品组合的基本内容是对 进行决策,以选择有利于企业发展的最佳 产品组合。 ( ) A.产品定位和产品线现代化 B.新产品开发与产品市场扩散 C. 产品组合的宽度、深度和关联度 D.产品组合的放大、缩小和产品线延伸 6.无差异性市场策略的最大优点是 ( ) A.有利于企业发现新的市场机会 B.降低产品成本 C.有利于提高企业的应变能力 D.有利于提高企业的竞争能力 7.以当期利润最大化为目标地行定价,宜为 的企业所采用。( ) A.有较强大竞争对手 B.在市场竞争中处于有利地位、享有较高声誉 C.刚刚进入市场 D.生产规模较大 三、多项选择题(每小题1分,共7分) 1.旅游营销宏观环境调研应主要集中于 等社会约束力量方面。 ( ) A.经济 B.竞争者 C.人口 D.技术 E.社会文化 2.旅游营销信息系统是指旅游企业内部由 构成的相互影响的系统。 ( ) A.旅游营销人员 B.信息处理机器设备 C.统计库 D.模型库 E.运作
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