《广告文案写作》实践理论课课程标准.doc
10页1、贵州城市职业学院理论实践课课程标准课程名称: 广告文案写作 课程代码: 04020207 课程学时: 72学时 所属教研室: 艺术设计教研室 制定人: 邰小玲 审定人: 二级学院院长: 2014-2015学年第二学期广告文案写作课程标准一、教学对象广告设计与制作专业高职高专学生二、开设学期及学时安排第一学年第二学期;72学时三、课程性质、任务和要求(应具备的前导课程以及需要的工具条件)本课程是广告设计与制作专业的一门职业岗位课程,是在学生具备了广告设计基本知识的基础上,了解广告文案写作基本知识和内容,以满足专业职业岗位课和职业拓展课的需求。课程的主要任务是通过学习使学生了解广告文案本质及特征,掌握广告文案写作构成要素与广告文案写作的原则及技巧,了解广告受众心理,并能将所掌握的知识应用于广告设计案例分析中,为之后的专业课学习提供理论支撑。要求应具备的前导课程:广告学概论、,广告设计制作流程、广告策划、广告创意四、课程类别及课程类型广告文案写作是广告专业学生一门重要的专业核心课程,属于提高类课程。五、培养目标和主要内容 (一)培养目标1、知识目标了解广告文案发展脉络、文案撰稿人的素质与思维
2、方式;深入理解文案写作的策略思考框架、文案如何配合创意、文案的诉求方法、文案的感性和理性手法以及广告文案各组成部分、不同媒体广告文案、不同产品广告文案的写作要求。 2、能力目标掌握广告文案写作的创意思考框架;掌握广告文案各组成部分的写作方法。3、素质目标能够运用所学知识撰写不同媒体广告文案、不同产品广告文案;能够运用所学知识分析具体广告作品中的广告文案特征和手法。(二)主要内容单元1广告文案概述目的要求了解广告文案的源流明确广告文案写作的概念理解广告文案写作的原则、广告文案的功能及其作用明确广告文案人员的岗位职责和素养了解整合营销背景下的广告文案创作趋势等基本内容 第一节广告文案的概念和源流第二节广告文案写作的概念和原则第三节广告文案的功能第四节 广告文案人员的岗位职责和素质重点、难点重点:广告文案写作的概念和原则难点:整合营销背景下的广告文案创作趋势教学条件课堂教授单元2广告文案执行广告策略目的要求明确广告战略与广告策略概念理解产品在不同生命周期的广告文案写作策略掌握广告定价法及其广告文案写作表达理解广告文案如何表现广告主题掌握不同诉求方式对于广告文案写作的影响基本内容 第一节广告战
3、略与文案写作第二节广告策略与广告写作第三节广告定价策略与文案写作第四节 广告诉求策略与文案写作重点、难点重点:广告定价法及其广告文案写作表达,广告文案如何表现广告主题难点:不同诉求方式的广告文案写作教学条件课堂教授单元3广告文案表现广告创意目的要求理解广告创意的基本含义明确广告创意的基本要求明确广告文案创意的含义掌握广告文案创意的构思方法、思路理解广告的诉求方式基本内容 第一节广告创意概述第二节广告文案创意及其理论第三节广告文案的创意表现第四节 广告文案创意的思维过程重点、难点重点:广告创意及广告文案创意,广告文案创意的构思方法、思路难点:广告文案创意的思维过程教学条件课堂教授+多媒体创意展示单元4广告文案写作的构成要素目的要求明确广告文案的构成要素了解广告文案标题、正文、口号、附文等的表现形式、写作技巧理解广告标题的写作原则明确广告正文的写作要点掌握广告口号的功能、特征与创作类型基本内容 第一节广告标题第二节广告正文第三节 广告附文第四节 广告口号重点、难点重点:广告文案标题、正文、口号、附文等的表现形式、写作技巧难点:广告标题的写作以及广告口号的创作教学条件课堂教授+实操训练单元5
《《广告文案写作》实践理论课课程标准.doc》由会员灯火****19分享,可在线阅读,更多相关《《广告文案写作》实践理论课课程标准.doc》请在金锄头文库上搜索。
语文版九年级语文下全册导学案
湖南省衡阳市2021年中考生物真题卷(含答案与解析)
湖北省孝感市2021年中考物理真题试卷【含答案解释】
初级(师)卫生资格初级临床医学检验技术师模拟题2021年(55)_真题无答案
英语基础——语法大全
海南儿科模拟题2021年(九)_真题(含答案与解析)
福建省2021年中考数学试卷真题(含答案解析)
北京市2022-2023学年中考物理热学综合题真题训练答案版
初级(师)卫生资格初级护理师模拟题2021年_真题63001
2022北京石景山初三物理二模试卷
冲刺2021年中考物理真题重组卷(四)(天津专用)(原卷版)
【中考真题】2021年山西省中考化学试卷(附答案)
财会金融考试财经法规与会计职业道德教案
2021年高级卫生专业资格正高副高口腔颌面外科学专业资格(正高副高)模拟题2021年(117)_真题无答案
【中考真题】2021年辽宁省盘锦市中考数学试卷(附答案)
2023年中考真题演练——电流和电含答案
湖南省怀化市2021年中考物理真题试卷(+答案+解析)
语文唐诗鉴赏《高适诗鉴赏》
2022年安徽省中考地理真题 (一)
2021年重庆市中考英语真题试卷(含答案)
2023-07-08 74页
2022-10-14 2页
2022-07-10 26页
2023-09-23 4页
2024-01-20 10页
2024-02-25 33页
2023-07-25 9页
2023-03-28 12页
2023-09-11 3页
2022-08-21 8页