自考市场营销学08年-11年历年真题及答案汇总50460
45页1、全国2011年7月自学考试市场营销学试题课程代码:00058 一、单项选择题(本大题共30小题,每小题1分,共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1“深海”集团总裁曾说过:“企业必须在第一时间发现市场需求,并在第一时间满足需求,这样企业才能在竞争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是( D )A产品观念B社会营销观念C推销观念D市场营销观念2空调夏季热销、冬季滞销。这种需求属于( C )A潜伏需求B充分需求C不规则需求D过量需求3“奇智”汽车公司通过在俄罗斯成立全资子公司进军该国汽车市场。这种增长战略属于( C )A市场渗透B产品开发C市场开发D多元化发展4某面粉企业为了控制和拥有其分销系统,兼并了面粉经销商店。该种增长战略属于( C )A业务一体化B后向一体化C前向一体化D水平一体化5沂蒙公司的主营业务是家电生产,近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于( A )A集团多元化B同心多元化C水平多元化D关联多元化6在现代市场经济条件下,市场营销管理的首要步骤是( A )A寻找和评价市
2、场机会B细分市场和选择目标市场C发展市场营销组合和决定市场营销预算D执行和控制市场营销计划7某商场欲考察某种商品的两种价格水平和三种促销方式的促销效果,应采用的实验设计类型是( C )A前后控制组分析法B简单时间序列实验法C阶乘设计法D重复时间序列实验法8衡量消费者对汽车购买力最有效的收入指标是( B )AGDPB可随意支配个人收入C可支配个人收入D个人收入9消费者对某一品牌评价较差,就会在相当长的时间内保持不变,并且会对使用该品牌的所有产品都有不好的评价。这种心理因素是( B )A动机B态度C知觉D学习10王刚经过反复思考长时间比较选择后,决定购买一套知名楼盘的商品房。其购买行为属于( D )A习惯型购买行为B变化型购买行为C协调型购买行为D复杂型购买行为11工商局为满足办公需要购买了一批沙发。从市场构成来说,这种需求属于( D )A消费者市场B中间商市场C生产者市场D政府市场12某技术人员协助决策者确定采购设备的规格、型号等。该技术人员在此购买决策中所扮演的角色是( B )A采购者B信息控制者C使用者D影响者13某公司产品目前市场占有率为25,预计未来3年市场占有率将下降到23,但
3、仍比最大的竞争对手高5。该公司应采取的市场竞争战略是( A )A市场主导者战略B市场挑战者战略C市场跟随者战略D市场补缺者战略14国内某手机制造商推出一款高度模仿某著名品牌热销机型手机,该企业所采取的跟随战略是( A )A紧密跟随B盲目跟随C选择跟随D距离跟随15某鞋厂专门生产学龄前儿童童鞋,该厂的市场细分依据是( B )A地理细分B人口细分C心理细分D行为细分16甲企业选择与乙企业相同的市场位置,利用差别不大的产品、价格等争夺同一个顾客群体。甲企业采用的定位策略属于( A )A对峙定位B避强定位C重新定位D混合定位17某公司洗发水品牌用“亮丝”、沐浴露品牌用“飘飘”,该公司采取的品牌统分策略是( B )A统一品牌B个别品牌C主副品牌D企业名称加个别品牌18能够节约设计和印刷成本,带动新产品销售的包装策略是( D )A高档包装策略B分等级包装策略C附赠品包装策略D相似包装策略19某新品牌洗衣粉采用“只选对的、不选贵的”广告语进行大规模高强度促销宣传。这种介绍期的营销策略是( A )A快速撇脂策略B快速渗透策略C缓慢撇脂策略D缓慢渗透策略20在新产品扩散过程中,告知他人有关新产品的信息,
4、向购买者积极反馈信息的人被称为( C )A建议者B创新采用者C意见领袖D参照群体21购买某产品1000件以下,单价10元;购买1000件以上,单价9元。这种折扣属于( B )A现金折扣B数量折扣C功能折扣D季节折扣22某品牌方便面全国统一售价1.99元包,这种定价策略是( C )A整数定价策略B招徕定价策略C尾数定价策略D声望定价策略23为使广大消费者可以随时随地购买到饮料,饮料公司通常采用的分销策略是( A )A密集分销B选择分销C独家分销D混合分销24促销的本质是( D )A促进购买B刺激购买欲望C宣传D信息沟通25H公司参照主要竞争对手G公司的广告费支出,确定本公司广告预算为1000万元,这种确定广告预算的方法是( C )A量力而行法B销售百分比法C竞争对等法D目标任务法26一般而言,下列各项中费用最高的广告媒体是( B )A报纸B电视C广播D杂志27企业对市场营销目标、战略、行动方案以及预计损益表的确定和控制过程是( B )A市场营销管理B市场营销计划C市场营销组合D市场营销战略28某食品公司营销组织由一名营销经理负责,下设华北、东北和华东三个区域经理具体负责产品销售。这种营销
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