大学新媒体实践(说课)
78页1、,实践和案例报告,上海交通大学新媒体,2,新媒体的成与败,新媒体的运营,新媒体的管理,新媒体团队怎么建?,如何涨粉、吸粉?,新媒体的定位,3,如何线上线下活动?,遭遇内容瓶颈?,双微的风格?,客户群体的圈子?,双微如何并重?,PART 1 新媒体团队介绍,PART 2 新媒体运营的案例和经验,PART 3 目前遭遇的瓶颈和挑战,4,目 录,PART 4 未来新媒体的主要突破口,5,上海交通大学新媒体团队介绍,新媒体运营现状,新媒体团队组成,6,主要官方新媒体平台建设现状,7,官方微博粉丝数:358300,1月1日至4月12日,官方微信累积浏览量: 800,1374,官方微博累积浏览量:35568 , 8324,官方微信粉丝数:132830,8,共发布内容,阅读量1万以上,阅读量100000+,全国第一,600条,230条,10条,26次,(参考中青报全国普通高校微信公号排行榜),自1月1日至4月12日,9,据中青报“全国普通高校微信公众号综合影响力排行榜”显示,上海交通大学排名一般稳定前十名。,在全校形成一个新的舆论场,交大师生已经习惯了被刷屏,习惯了官方新媒体的陪伴。,10,10,1
2、20校庆的思路和策略,呈现一个怎样的校庆,120校庆的成效,我们是这样做的,120校庆案例,这些案例点赞最多!,我们的遗憾,最期待的互动,其他案例,传统媒体新媒体融合互动,思 路,策 略,12,策划选题,校庆预热,进入校庆月 校庆氛围营造,新媒体作战 全力冲刺,全速冲刺,全速冲刺,作 战,新媒体作战计划表,成 效,新媒体,120周年纪念大会(同步),江泽民学长致母校 上海交通大学120周年贺信,交通大学赋 正式发布,校庆当天3条10w+,成 效,新媒体,【向世界介绍交大】Science上海交大 专刊全球发行,【倒计时5天】上海,交大为你点亮,对不起,我要去交大了 别再找我了,单条阅读量10w+,成 效,新媒体,特别重磅阅读量数10亿,研会微博和官方微博 共同策划推出的今昔对比照,成 效,17,全球高校小伙伴百廿交大:和你一起,做更好的大学 浏览量:81993,世界一流大学校长云集交大 浏览量:52046,今天,交大为这样的“异地恋”点赞 浏览量:68354,交大的事,天大的事! 浏览量:51189,新媒体,单条阅读量5w+,成 效,18,五所交大,一起贴春联,过大年 浏览量:59115
3、,交大花开成海,盛装等你归来! 浏览量:51931,五所交通大学,这是我们共同的2016!,北大百廿交大,时光未老,青春不散 浏览量:68579,新媒体,单条阅读量5w+,成 效,19,五所交大,一起贴春联,过大年 浏览量:59115,交大花开成海,盛装等你归来! 浏览量:51931,五所交通大学,这是我们共同的2016!,北大百廿交大,时光未老,青春不散 浏览量:68579,新媒体,单条阅读量5w+,成 效,20,新媒体,10国+ 27省 100所高校+ 覆盖1500万网友,哈佛、耶鲁、牛津、剑桥、MIT等世界名校,清华、北大等国内名校互动祝福,成 效,新媒体,官方微博阅读量(4.8当天)2620.9万,22,一条大新闻这样产生?,全国高校小伙伴百廿交大: 和你一起,做更好的大学!,全国高校小伙伴百廿交大: 和你一起,做更好的大学!,全国高校小伙伴百廿交大: 和你一起,做更好的大学!,交大的事,天大的事!,全国高校小伙伴百廿交大: 和你一起,做更好的大学!,浙江大学,全国高校小伙伴百廿交大: 和你一起,做更好的大学!,全国高校小伙伴百廿交大: 和你一起,做更好的大学!,【MIT跨洋祝
4、福】你好,东方MIT!,哈佛耶鲁剑桥牛津这样祝福!,【倒计时5天】上海,交大为你点亮!,【360全景】从这里,读懂百廿交大!,今天,交大为这样的“异地恋”点赞!,世界上最幸福的事莫过于:我等你,你来了!,所有校友伉俪,交大许你们一生一世白头偕老,百廿交大,多少人曾爱慕你年轻时的容颜,震撼!人生就像这百廿交大!,“爱的最后一题”,38,“上海交通大学期末考试最后一题”席卷全国,媒体的报道铺天盖地,转发量248,000条。,39,媒体整版报道,各大媒体配合评论,在网络上反响热烈,40,新媒体对传统媒体的推动,在新媒体和纸媒的有效互动下,形成社会正能量的舆论场。从而进行了新媒体和传统媒体融合发展的一种尝试。,“霾”成本,41,策划缘起:当传统节日遇上新媒体。每年过年,媒体都发出倡议和呼吁,倡导大家减霾过年,绿色过年。只是倡议,难免有些空乏。上海交通大学结合学校专业优势,通过实验,算出一个鞭炮的霾成本。官微推出后,带动了传统媒体结合实验数据推出倡议,引起全国媒体的关注和报道。,“霾”成本,42,43,44,针对社会关心的热点话题,结合高校的专业背景,数据先行,为媒体呼吁减霾治霾,少放鞭炮提供了
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