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大学新媒体实践(说课)

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  • 卖家[上传人]:TH****3P
  • 文档编号:136717186
  • 上传时间:2020-07-01
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    • 1、,实践和案例报告,上海交通大学新媒体,2,新媒体的成与败,新媒体的运营,新媒体的管理,新媒体团队怎么建?,如何涨粉、吸粉?,新媒体的定位,3,如何线上线下活动?,遭遇内容瓶颈?,双微的风格?,客户群体的圈子?,双微如何并重?,PART 1 新媒体团队介绍,PART 2 新媒体运营的案例和经验,PART 3 目前遭遇的瓶颈和挑战,4,目 录,PART 4 未来新媒体的主要突破口,5,上海交通大学新媒体团队介绍,新媒体运营现状,新媒体团队组成,6,主要官方新媒体平台建设现状,7,官方微博粉丝数:358300,1月1日至4月12日,官方微信累积浏览量: 800,1374,官方微博累积浏览量:35568 , 8324,官方微信粉丝数:132830,8,共发布内容,阅读量1万以上,阅读量100000+,全国第一,600条,230条,10条,26次,(参考中青报全国普通高校微信公号排行榜),自1月1日至4月12日,9,据中青报“全国普通高校微信公众号综合影响力排行榜”显示,上海交通大学排名一般稳定前十名。,在全校形成一个新的舆论场,交大师生已经习惯了被刷屏,习惯了官方新媒体的陪伴。,10,10,1

      2、20校庆的思路和策略,呈现一个怎样的校庆,120校庆的成效,我们是这样做的,120校庆案例,这些案例点赞最多!,我们的遗憾,最期待的互动,其他案例,传统媒体新媒体融合互动,思 路,策 略,12,策划选题,校庆预热,进入校庆月 校庆氛围营造,新媒体作战 全力冲刺,全速冲刺,全速冲刺,作 战,新媒体作战计划表,成 效,新媒体,120周年纪念大会(同步),江泽民学长致母校 上海交通大学120周年贺信,交通大学赋 正式发布,校庆当天3条10w+,成 效,新媒体,【向世界介绍交大】Science上海交大 专刊全球发行,【倒计时5天】上海,交大为你点亮,对不起,我要去交大了 别再找我了,单条阅读量10w+,成 效,新媒体,特别重磅阅读量数10亿,研会微博和官方微博 共同策划推出的今昔对比照,成 效,17,全球高校小伙伴百廿交大:和你一起,做更好的大学 浏览量:81993,世界一流大学校长云集交大 浏览量:52046,今天,交大为这样的“异地恋”点赞 浏览量:68354,交大的事,天大的事! 浏览量:51189,新媒体,单条阅读量5w+,成 效,18,五所交大,一起贴春联,过大年 浏览量:59115

      3、,交大花开成海,盛装等你归来! 浏览量:51931,五所交通大学,这是我们共同的2016!,北大百廿交大,时光未老,青春不散 浏览量:68579,新媒体,单条阅读量5w+,成 效,19,五所交大,一起贴春联,过大年 浏览量:59115,交大花开成海,盛装等你归来! 浏览量:51931,五所交通大学,这是我们共同的2016!,北大百廿交大,时光未老,青春不散 浏览量:68579,新媒体,单条阅读量5w+,成 效,20,新媒体,10国+ 27省 100所高校+ 覆盖1500万网友,哈佛、耶鲁、牛津、剑桥、MIT等世界名校,清华、北大等国内名校互动祝福,成 效,新媒体,官方微博阅读量(4.8当天)2620.9万,22,一条大新闻这样产生?,全国高校小伙伴百廿交大: 和你一起,做更好的大学!,全国高校小伙伴百廿交大: 和你一起,做更好的大学!,全国高校小伙伴百廿交大: 和你一起,做更好的大学!,交大的事,天大的事!,全国高校小伙伴百廿交大: 和你一起,做更好的大学!,浙江大学,全国高校小伙伴百廿交大: 和你一起,做更好的大学!,全国高校小伙伴百廿交大: 和你一起,做更好的大学!,【MIT跨洋祝

      4、福】你好,东方MIT!,哈佛耶鲁剑桥牛津这样祝福!,【倒计时5天】上海,交大为你点亮!,【360全景】从这里,读懂百廿交大!,今天,交大为这样的“异地恋”点赞!,世界上最幸福的事莫过于:我等你,你来了!,所有校友伉俪,交大许你们一生一世白头偕老,百廿交大,多少人曾爱慕你年轻时的容颜,震撼!人生就像这百廿交大!,“爱的最后一题”,38,“上海交通大学期末考试最后一题”席卷全国,媒体的报道铺天盖地,转发量248,000条。,39,媒体整版报道,各大媒体配合评论,在网络上反响热烈,40,新媒体对传统媒体的推动,在新媒体和纸媒的有效互动下,形成社会正能量的舆论场。从而进行了新媒体和传统媒体融合发展的一种尝试。,“霾”成本,41,策划缘起:当传统节日遇上新媒体。每年过年,媒体都发出倡议和呼吁,倡导大家减霾过年,绿色过年。只是倡议,难免有些空乏。上海交通大学结合学校专业优势,通过实验,算出一个鞭炮的霾成本。官微推出后,带动了传统媒体结合实验数据推出倡议,引起全国媒体的关注和报道。,“霾”成本,42,43,44,针对社会关心的热点话题,结合高校的专业背景,数据先行,为媒体呼吁减霾治霾,少放鞭炮提供了

      5、数据支撑。使得呼吁声不再空洞无力,而是具备了很强说服力。 此举为新年期间“减霾过年”的号召打响了第一炮。一经发布,各主流媒体纷纷呼应,引领了一轮舆论热潮。,45,策划缘起:当新媒体与新春佳节相结合。新媒体如何做主题宣传,特别是又红又专的主题宣传?如何让受众发自内心的接受你传递的理念和内容。,主题宣传怎么做以新春佳节为例,46,选题一:剪纸版交大,红红火火过大年,47,选题二:五所交大,一起贴春联过大年,48,选题三:全球交大人,快来抢红包啦,49,选题四:找敬业福?!交大百福图来拜年啦,50,选题五:【方言大拜年】天南地北交大人新春祝福,51,一只蜘蛛侠的创业故事,策划缘起:当新媒体与创业创新相结合。在上海交通大学的校园内,有着一群满怀激情与梦想的大学生,在创新创业之路中不懈努力,成为校园创客的佼佼者。他们的创业故事通过人物漫画的形式感动了无数人。,52,一只蜘蛛侠的创业故事,53,0000001号就业协议书,54,全球华语大学生短诗大赛,策划缘起:当新媒体与传统文化相结合。诗歌离我们有多远?现在的大学生还写诗吗?70、80年代的青春诗会离大学校园越来越遥远,越来越陌生。 我们把短诗大

      6、赛借助新媒体(微博、微信),让大学生们网上赛诗,激发起他们对诗歌兴趣,让诗歌重焕光彩。全球828所高校的青年学子咏诗、赛诗,玩转了一场诗歌嘉年华。,人生总得写首像样的诗,诗歌离我们越来越遥远,55,现在还有人写诗吗?万一没人投稿怎么办?,全球华语大学生短诗大赛,活动在微博上一亮相,上线第一天,收到了160多份投稿。,短诗大赛的征集持续2个月,投来6528篇参赛作品。,微博阅读量超过6000万,56,全球华语大学生短诗大赛,作家、新周刊副主编蒋方舟这样寄语大学生:“什么是一个人的黄金时代?就是心里还有诗歌的时代。年轻人都是天生的诗人,留下最好的一首诗,就和留下最美的一张照片一样,值得长久回味。”,“忘了从什么时候起,写诗成了一件偷偷摸摸的事,因为旁人会觉得另类,觉得诗歌是那些无病呻吟的人的呼吸”。,“青春应该与诗歌同行。大学生写诗,是一件很酷的事”。人民日报中国青年报,57,重要时间节点的陪伴,姑娘,遇到交大男你就嫁了吧,58,重要时间节点的陪伴,59,重要时间节点的陪伴,有一种不可抗拒的魅力,叫交大女生,60,重要时间节点的陪伴,真正的“大白”在交大!,毕业季交大,我不愿意将就着与你告

      7、别!,61,重要时间节点的陪伴,【交大“热”恋】有一种坚守叫面朝高温38度,要飞越多少光年?才能遇见另一个更好的自己,62,重要时间节点的陪伴,【神笔sjtuer】交大版秘密花园惊艳来袭,【台风灿鸿来了】风浪再大,你有交大,63,重要时间节点的陪伴,最长情告白我在交大,等你!,【选择交大】如果你的征途是星辰大海,【报告】交大校园已被学霸占领!,64,迎新季之新生专享卡(如何吸粉、涨粉),65,迎新季之新生专享卡(如何吸粉、涨粉),新生专享卡跟录取通知书一同到达新生手中,这是一份“特殊的礼物”,新生通过回复“关键词”,可以在他们进入大学之前,获取关于大学70%的基本信息“人生若只如初见”,66,迎新季之新生专享卡(如何吸粉、涨粉),关键词:“互动” 、“服务”,经验总结(什么内容最受关注),通过线下活动开展,结合学校重大典礼和事件,提高粉丝量和关注度,如大型活动直播,文娱活动入场券发放。,南洋通讯社全员参与新媒体建设,与校园媒体紧密合作,联动宣传部各个窗口,联动社会媒体,全媒体覆盖。,67,明星、男神、女神、重大发布、危机应对最受关注。,经验总结(内容怎么做),通过线下活动开展,结合学校

      8、重大典礼和事件,提高粉丝量和关注度,如大型活动直播,文娱活动入场券发放。,南洋通讯社全员参与新媒体建设,与校园媒体紧密合作,联动宣传部各个窗口,联动社会媒体,全媒体覆盖。,68,要做到五个“精”,69,精准推送,打造精品,精彩表达,体制设计,精心策划,经验总结(内容怎么做),要做到五个“精”,经验总结(校内微信号管理),南洋通讯社全员参与新媒体建设,与校园媒体紧密合作,联动宣传部各个窗口,联动社会媒体,全媒体覆盖。,70,左手自身平台建设,右手新媒体管理。,经验总结(校内微信号管理),南洋通讯社全员参与新媒体建设,与校园媒体紧密合作,联动宣传部各个窗口,联动社会媒体,全媒体覆盖。,71,令人头痛的“校园司令”,各种“洋葱交大”,各种“生活圈”,经验总结(新媒体发出自己 声音-VOICE),紧扣学校中心工作、社会热点,集合团队的智慧,在新闻中心的指导下进行选题策划,项目组执行策划。,通过线下活动开展,结合学校重大典礼和事件,提高粉丝量和关注度,如大型活动直播,文娱活动入场券发放。,南洋通讯社全员参与新媒体建设,与校园媒体紧密合作,联动宣传部各个窗口,联动社会媒体,全媒体覆盖。,72,践行

      9、核心价值观,服务教育综合改革,服务学校工作全局,传播交大好声音,讲好交大故事,新媒体不是三两个编辑,是完整的组织架构,整合各方资源,依靠团队力量,形成传播最大化。,做新媒体要有激情和兴趣,通过重大选题策划,引起师生医护员工的参与和共鸣。,经验总结(新媒体发出自己 声音-VOICE),紧扣学校中心工作、社会热点,集合团队的智慧,在新闻中心的指导下进行选题策划,项目组执行策划。,通过线下活动开展,结合学校重大典礼和事件,提高粉丝量和关注度,如大型活动直播,文娱活动入场券发放。,南洋通讯社全员参与新媒体建设,与校园媒体紧密合作,联动宣传部各个窗口,联动社会媒体,全媒体覆盖。,73,新媒体团队要有自己的文化。通过新媒体参与传播和塑造学校的文化。,第一发布,第一时间。新媒体团队的执行力,保证重大活动、重大选题联动、协同落实。,做新闻和“浏览量”之间的矛盾,离新媒体行业的技术和运用较远,重视新媒体传播与资源投入不足,遭遇的瓶颈与困境,1,2,3,做新闻和“浏览量”之间的矛盾 官微官博通常以做新闻为主,然而师生对新闻的关注度有限,如何兼顾新闻性和有效传播及“浏览量”,是我们一直面临的一个问题。,离新媒体行业的技术和运用较远 新媒体的发展一日千里,其技术和运用发展也极为迅猛。高校新媒体绝大部分停留在内容刊发为主,缺少懂行的人,因此也离行业较远。二是新媒体的管理也掌握在第三方手中,是被“绑架”的新媒体。三是原创保护的缺位。,重视新媒体传播与资源投入不足 新媒体日益成为高校思想文化宣传的重要阵地。高校普遍重视新媒体的传播与应用。但从人员

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