2019脸脸X购物中心618年中全民购物节(新零售）

1、 2019脸脸X购物中心6 18年中全民购物节策划案 co 618营销策略Activityst ategy 运营介绍Operationintroduction 精彩联动案例Projectquotation 公司简介Companyp ofile Part1 黄金六月营销策略 Midyearsalespromotion 年 中 促 6 1孩子儿的童欢狂乐欢时光 6 30暑期狂欢 6 18全民狂欢 继双11后 又一个全民狂欢的消费日空前的社会关注度 消费调动性 不可错过的人气大促2018年618交易额 MALL 如何反击电商如何胜出同行 百家MALL线下联动 规模化 娱乐化 差异化的营销活动 制胜6月 Mall黄金6月作战攻略 闪店计划 脸脸联动全国百家购物中心 用O2O2O场景营销 开启属于MALL的6月消费攻势 这是一次Mall的共振 让年中大促成为我们的主场 逆袭传统电商 娱乐化购物体验激活客流 黑科技2元闪店 专属于MALL的营销活动 新零售场景运营商脸脸 购物中心客流的即时激活 好玩是最高级的需求我们的玩法是O2O2O 脸脸平均将购物中心的参与人数提升55 娱乐 社交 电商打造生活

2、第三空间 6月联动产品组合 颜值机 黑科技2元闪店 福袋 年中大促联动为购物中心做什么 会员拉新积分唤醒消费转化 营销活动横跨整个6月 持续性引爆 将6月逆袭为黄金消费月 娱乐互动的同时不断的拉新 卖货 散券 引客到店 带动二次消费 联动全国购物中心 资源整合共同发声 高曝光 高社会关注 打造标杆营销事件 数据服务 实现消费者标签 SP活动效果跟踪 商品喜好等大数据功能 四大功能利益 联动效应 联动全国23省 让1亿人回归线下 黄金六月 活动复盘引爆活动 常态化运营预热阶段活动效果数据化可视化行业PR及品牌传播黑科技2元闪店 全民狂欢 玩出新意重点城市推广持续常态化运营全国各城市联动 线上线下联动 影响力升级 活动预热利器福袋 吸引客流活动当天进店 各大媒体资源同步宣传 为商家散发优惠券 有趣的线下体验 引爆商场人流 促进销售转化 激活 数据 传播 多屏互动社交产品颜值机 商场秒变网红打卡地 黄金6月活动运营规划 活动时间 2019 5 31 2019 6 30 6 1儿童节引爆活动或618年中大促引爆活动或630引爆式活动 3年常态化运营 活动地点 全国购物中心活动内容 2元闪店 颜

3、值机 福袋活动形式 互动式 娱乐化SP的移动互联网主题活动活动目的 脸脸 黑科技智能互动应用 高效实现客流激活 会员拉新 积分消耗 消费转化 活动效果数据化 可视化 提升购物中心精细化运营能力 通过互联网打通线上线下 线上H5裂变式传播帮助购物中心娱乐化散券 为 6 18 提前蓄客 整合品牌资源及行业媒体资源 打造行业内标杆案例 黄金6月联动概况 6月18日 6月1日 6月30日 活动预热 Timeline 2元闪店 儿童专场 2元闪店 618引爆式活动推向高潮 黄金6月联动时间轴 引爆节点3选1 常态化运营 5 31 6 2引爆式活动 6 28 6 30引爆式活动 6 14 6 18引爆式活动 常态化运营 行业PR数据复盘 活动预热PR宣传 3年常态化运营 2元闪店 630引爆式活动持续引爆 场景流量运营爆红产品 Part2 2019风靡北上深杭的爆款产品 黑科技2元闪店 黑科技2元闪店 是基于购物中心场景而打造的幸运弹珠类游戏应用 好玩 洋气 参与率高 消费者有情感记忆 用户可以通过线上链接或线下互动屏设备扫码参与互动 注册会员 支付2元 200积分 即可参与 人人有奖 可以同时达

4、到会员拉新 积分消耗 商品售卖 商户散券等多重目的 线下参与时间根据商场营业时间设置 线上24小时不打烊用户在1分钟内点击发射操作 弹珠开始在转盘上滚动 最后落在相应的商品 奖券框中 则获得相应的奖品不限 支持同时多人参与 游戏规则 参与人数 线上屏页面onlinepage 参与时间 READY 线下大屏 手机端线上参与 一轮游戏结束抢到奖品 扫游戏区屏幕二维码参与 游戏过程 线上移动端 用户参与流程 线下大屏端视觉 18SKU单屏版 屏幕呈现18件奖品 推荐使用分辨率较高的LED屏幕作为活动使用 LED尺寸比例要求为16 9 74SKU长屏版 屏幕呈现74件奖品 屏幕为7 2 1 4米的12块lcd高清拼屏 推荐 付费会员卡销售收入破100万 总参与人次达15 9万人次 三天累计客流达33 5万人 三天充值金额19 2万元 三天营业额达6695万元 积分兑换达2000 万分 精彩案例 天津南开大悦城 奖券发放数量8万 张 总参与人数20351 奖券核销率44 新会员注册8963 总参与7 3万人次 消耗积分达559万分 精彩案例 北京太阳宫爱琴海 设计升级 多种美陈风格选择 匹配各类

5、营销需求 产品组合升级颜值机 颜值可以当钱花 颜值即正义 产品介绍 AI技术融入场景 将人脸与mall的会员 积分 券体系打通 完成从用户识别到服务满足的运营闭环 精准运营线下流量 让数据呼吸起来 颜值测试 是年轻人的热衷于参与的话题和形式 比颜值 晒颜值 是集娱乐 社交与一体的终端互动应用 Step 1待机 Step 6分享 Step 5证书 Step 4派奖 Step 3扫描 Step 2登陆 2019新品组合 颜值机 颜值机现场超聚人气 Step1 参与颜值测试 Step2 得分 85分 获得奖品 设置营销活动 参与颜值机测试的消费者 颜值 85分 即可获得商场的优惠券礼包持续散券实现店铺导流 带动二次消费 颜值机营销活动建议 颜值可以当钱花 女神榜 男神榜 女神巅峰榜 男神巅峰榜 营销活动设置 活动主题 男神女神颜值大比拼活动时间 6月1日 30日活动内容 截止30日颜值排行榜前3名的消费者可获得大奖推广方式 购物中心的官微每天公布排名情况 现场物料公布活动排名 通过排名机制吸引消费者参与 颜值大比拼 颜值机营销活动建议 新人福袋 参与率 核销率超高的活动预热营销工具 线上公众

6、号 线下大屏触发 领取福袋 收到优惠券 消息通知 通过多种媒介向指定的用户发放特定的优惠券 提高会员拉新和复购率的营销工具 新人福袋 银川新华百货10 15 10 21福袋总参与领取10063人 前期预热领取8088人 活动期激活进店核销2075人 10月20日核销率达97 10月21日核销率达126 1711 3529 832 1195 821 1437 538 300025002000150010005000 40003500 10月15日10月16日10月17日 10月18日 10月19日10月20日 10月21日 活动预热 线上福袋参与人数 参与人数 核销人数 精彩案例 银川新华百货福袋活动预热 远洋乐堤港福袋数据每30分钟全场降落福袋红包雨流量转化 进店销售案例数据参考 屏前投放23190张商户现金券 领取9255张 进店核销3159张平均转化率34 1 奖品升级 网红奖品支持 十二道锋味 荣威汽车 天猫优惠券 锋味佛跳墙礼盒 锋味腊肠 谢霆锋签名照片 谢霆锋签名海报 荣威香氛器 荣威停车牌 荣威小冰箱 荣威行车记录仪 奖品支持 提供十二道风味 荣威汽车 天猫衍生产品等奖品

7、10元城野医生无门槛现金券 城野医生小样 20元菲洛嘉现金券 1500元双旦大礼包 PR宣传升级 全套PR宣传素材 行业媒体专题报道 活动效果数据化可视化 行业媒体2019 6 互联网媒体2019 6 财经媒体2019 6 PR联合全国媒体造势 建立宣传矩阵 场景体验升级 娱乐化运营会员 积分 券促进购物中心销售转化打造行业刷屏级案例 互动娱乐化SP 媒体造势Mall全国联动 海报 短视频 全套PR宣传素材 九宫格 应用于公众号 朋友圈 媒体广告等宣传渠道 模式升级 活动结束留屏1组 建立1 2个无人智能会员中心点位 基于会员 积分 券的常态化运营3年 合作模式价值最大化 回报最大化 更多资源回报更具性价比 精彩常态化运营案例 月均积分消耗912万 月均充值收入8 7万 月均参与人数26544人 参与人次98121人次 月均会员注册17933人 天津大悦城常态化案例 月均参与人数11231人 月均付费人数7891人 月均积分消耗412万 月均充值收入8万 元 月均新会员注册5000 人 北京悦荟常态化案例 月均积分消耗166 46万 月均充值收入9 4万 月均参与人数24350人 月均

8、参与人次64712人次 月均会员注册19087人 哈尔滨西城红场常态化案例 月均充值收入14 6万 月均参与人数21211人 月均参与人次74930人次 月均付费人数20595人 银川新华百货常态化案例 品牌专场 2元店 活动时间 12 2418 00 19 00参与人数 1001人进店核销 405人会员新增量 601人充值 2108元消减积分 12万 积分价值1200元 新店开业剪彩 一小时专场火爆进行 商户赋能 华为 场景常态化 品牌专场 2元店 活动时间 12 22 12 24参与人数 3002人参与人次 7602人次引流进店 1412人增加收入 22915元热销商品 小米电池 毛巾 背包 充电宝等售到断货销售同比提升31 带动1412位顾客进店 2元店带来收入22915元引流 售货一步到位 商户赋能 小米之家 场景常态化 品牌专场 2元店 福袋 活动时间 10 26 11 4参与人数 3830人参与人次 11116人次进店核销 1506人会员新增量 4461人充值 8660元 礼品费用10315元 消减积分 97万 积分价值9700元 节约成本 8000元销售同比提升10 并为

9、双十一蓄客 商户赋能 三只松鼠 场景常态化 品牌专场 5元店 活动时间 11 30 12 2参与人数 1179人参与人次 3117人次进店核销 792人会员新增量 499人充值 7060元消减积分 52万 积分价值5200元 销售同比提升20 带动792人进店屈臣氏会员注册数量同比增长350 商户赋能 屈臣氏 场景常态化 Mallx脸脸成功联动案例 2元闪店风靡北上深杭 火爆各商业场景 双旦50 座购物中心联动 2018 12 2019 01 联动北京枫蓝购物中心 杭州解百 新疆汇嘉时代广场 江西宜春天虹购物中心 河北保定悦百汇 天津大悦城 北京朝阳合生汇 等全国50座购物中心 打造 2元闪店 狂欢联盟 参与人数突破35万人 拉新商场会员17万人 占活动总人数49 为商场消耗积分1 1亿分 奖券核销率达40 带动收入101万 精彩联动案例 天津大悦城 上海静安大悦城 上海长风大悦城牵手天津大悦城 5届疯抢节优质合伙伙伴 会员运营独家合作伙伴 目前已实现常态化运营 活动参与人数突破17 8万人 为商场拉新会员10万人 占活动总人数56 消耗积高达1 1亿分 带动收入72 9万元 奖券核销

10、率达84 2019 01 02 脸脸联动上海静安大悦城 长风大悦城 打造商场大富翁 2元闪店双屏互动活动专场 参与人数突破32125人次 拉新商场会员3242人 为商场消耗积分739万分 奖券核销率达48 精彩联动案例 合生汇集团联动 2018 12 21 2019 01 20 脸脸联动北京合生汇 上海合生汇 成都合生汇 打造2元闪店 抖屏专场 参与人数突破4 7万 拉会员拉新3 78万 消耗积分183 7万分 带动收入8 2万元 奖券核销率达17 2 精彩联动案例 万达618全国联动2017 06 06 06 18 脸脸助力万达618 疯狂年中庆 通过 娱乐 社交 电商 模式 打造大型线上线下相结合对战类跨城市联动活动 火爆北京 上海 杭州万达广场 精彩联动案例 万象城2016 11 11 11 13 脸脸牵手华润万象城 构建全新线上线下新玩法 用 三局两胜 决战双十一 活动3天客流提升12 8 营业额提升18 8 优惠券核销率达27 5 远高于同期各大电商平台 印象城全国联动2017 04 29 05 01 脸脸联动全国印力22家购物中心 线上H5传播点击量破1亿人次 散券破800

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