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20春《现代广告学》作业4 企业力的形成不包括来自哪方面力量

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1、20春现代广告学作业4 1 单选题 1 企业力的形成不包括来自哪方面力量A 领导力B 商品力C 销售力D 形象力2 附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列属于附加价值的是（）。A 名人和歌星B 文字C 构图D 色彩3 以电视为主体媒介的现代广告事业，与传统广告的主要区别不包括A 拥有大量的现代广告媒介B 拥有众多的广告主C 出现大批的广告从业人员和广告经营单位D 拥有巨大的广告市场4 问卷最基本、最主要的部分是A 被调查者的情况B 调查内容C 填写说明D 编号5 ( )和( )的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了中国广告史上的第二次变革的标志。A 电视广告报纸广告B 广播电台 INTERNETC 造纸术印刷术D 广播电台电视广告6 ( )是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行业。( )指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。A 广告宏观管理广告自律协会B 广告经营业广告公司C 广告经营业广告协会D 广告代理业广告调查公司7 两个产品当质量

2、达到一定程度后，往往容易陷入营销近视问题，我们认为这种酒香不怕巷子深的观点是属于没有认识到( )的问题。A 怎么广告B 广告什么C 什么时间广告D 对谁广告8 下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。A 准确而相对持久B 一定时间内所记忆的信息量较小C 速度较慢D 信息量大且被记速度极快9 我国广告界提出的“以（）为先导，以（）为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。A 策划创意B 创意表现C 表现主题D 主题策划10 属于杂志媒体的缺点是A 针对性差B 选择性差C 读者对象范围较固定D 内容庞杂11 要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题A 是否广告B 对谁广告C 怎样广告D 广告什么E 广告管理2 多选题 1 广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？A 消费信息上的一致性B 消费观念上的一致性C 消费行为上的一致性D 消费信念上的一致性2 导入前形象调查从内容上看主要包括A 社会公众对企业和品牌的印象和评价B 企业地理位置特点决定的消费与购买特点C 竞争者的形象状况D 企业现实的行为特点3 用简洁、明确的语言表现企业理念包括A 能反映企业理念的最主要部分B 有明确的指向性C 简单易懂，不会产生歧义D 易于记忆和传播4 非概率抽样包括A 任意抽样B 判断抽样C 配额抽样D 简单抽样5 广告艺术需要有诸如灵感之类的创造性过程。因此，广告艺术是一种纯艺术形式。A 错误B 正确3 判断题 1 广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。A 错误B 正确2 视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容A 错误B 正确3 广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩A 错误B 正确4 广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者A 错误B 正确

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