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2020时代倾城(河源)整合传播方案-176P-深圳心生万物

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  • 卖家[上传人]:策***
  • 文档编号:134110866
  • 上传时间:2020-06-02
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  • 文档大小:17.85MB
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    • 1、 时代倾众生时代倾众生 时代倾城 河源 整合传播思考 三个问题 PART1品牌之争 如何叫板 PART2城市有别 如何叫好 PART3作品之优 如何叫座 PART1品牌 没有碧桂园与雅居乐的 先入为住 没有央企保利的 实力背书 没有龙光地产的 造城规模 没有华南城的 山江湖林 没有美的的 智慧标签 我们何以致胜 生活艺术家 如何筑家 品牌解析 2003年 时代玫瑰园 广东美术馆时代分馆 是时代中国在营造艺术社区上的一次重要实践 2005年 雷姆 库哈斯和阿兰 弗劳克斯为美术馆设计了一个永久性的建筑空间 2019年 时代中国发起一项创新的艺术节 平常艺术节 这16年里 选择时代中国的社区居住者 不断在用艺术的方式 教化生活空间 时代中国 从生活在提取艺术 又将艺术融入生活 生活艺术家 是时代中国的符号 也是叫板其他品牌的硬核价值 PART2城市 生活艺术家 虽是品牌的核心价值 但是 在于朴实无华的客家河源是否水土不服 河源与艺术的距离有多远 桃花水母大剧院 不只是国标的建筑 更是生态的艺术 亚洲第一高喷泉 不只是夜幕的风情 更是天际的艺术 华南第一湖万绿湖 不只是假日的风景 更是大地的艺

      2、术 客家围屋 不只是生活的沉淀 更是建筑的艺术 河源客家米酒 不只是时间的发酵 更是舌尖的艺术 河源的艺术 不同于广州的繁华浪漫 也有别于南京那样的六朝古韵 更不似北京那样的厚重雍容 而是更多的在生活间一一流露 生活中的艺境 艺境中的生活 PART3作品 这座城市充斥着艺境的DNA 在此前提下时代如何倾城 客群分析 见众生 客 群 分 解 偶得客户 次级客户 核心客户 江西学居客户 改善教育质 量 周边乡镇客户 多次改善 刚需改善客 老城区客户 以上班族 私 企业主 教师 公务员为主 见众生 河源老城区房源不多 导致老城区客户外溢 更看重产品的实用价值 虚构的概念无法打动他们 客户选择价值 配套 景观资源 户型 自然资源是他们认可的塔尖 但不是他们的必需品 面对客群 无需去谈论艺术的外在价值 而是艺术与生活所需对接 落地的专属河源务实情怀的美学艺境 生活价值体系 时光筑境 中国名企500强 香港上市企业 实力保障 未来至境 江东新区城市起步区 醇熟配套极速兑现地 通达之境 畅达新城 东城核心商业商圈 内外交通便捷 成长尚境 近揽江东首个九年义务学校 周边名校规划林立 峰景泊境 南北双公

      3、园 步行享三江六岸 梧桐山无上景致 艺术著境 21万 著区 集园林 泳池 儿童乐园呈艺境 大师绘境 大师精装设计 100 140 天工阔府 筑就幸福 时代礼境 国家一级资质 时代物业 24小时礼遇的周到 艺术价值体系 大师营销中心 思与行的艺术 只为倾城的夺目 3D投影 光与影的艺术 只为视界的聚焦 运动公园 速与度的艺术 只为身材的浇筑 景观公园 花与树的艺术 只为窗前的瞩目 内部泳池 镜与水的艺术 只为夏日的跃入 精装体系 空与间的艺术 只为生活的精致 社群艺术 运与营的艺术 只为幸福的交集 生活与艺术 并非是相对论 而是相融共生 品牌角度 生活提取艺术 还艺术予生活 城市角度 是生活的艺境 是艺境中生活 作品角度 艺术联袂艺境 设计生活美学 总结 时代致敬河源 品牌广告语1 时代改变时代 品牌广告语2 人居美学因我迭代 形象广告语1 时代人居的艺术标准 形象广告语2 时代正席 艺境著区 定位 时代倾城传播大表 核心主题 时代致敬河源人居美学因我迭代 战略思想 呈品牌 立标签 渠道 配合 线上 户外 公交站台 公交车 线下 搜房 房产门户 端口 微信 微博 物料 楼书 海报 公关营

      4、销 10 1品牌入市11 30价值演绎 释放价值 时代 基因 内涵标准 丰盛 多元 艺境 价值 天工 致境 12 30产品输出 时代正席 艺境著区 谈标准 立标杆现产品 立品质 时代样板 平常艺术馆 时代绘河源 倾城展厅 天降白盒 艺术美食节 1 4项目开盘 VI视觉 Step 1Step 1品牌启势品牌启势 Step 2项目立势 Step 3价值成势 品牌动作一户外出击 刷屏海报 以致敬城市的姿态 代言生活美学的焕新 户外 围挡 微信海报 动作二品牌发布会 绘河源风景 落地品牌影响力 以想象无限 触碰未来边界 以明日视野 开启今日智绘 激活生活的思考力唤醒未来的生长力 以匠心之执 兑现无尽可能 落笔河源致敬艺术 动作三倾城展厅 最具颠覆性的城市展厅 传递时代的倾城之美 Step 1品牌启势 Step 2Step 2项目立势项目立势 Step 3价值成势 动作一户外更新 取景围挡 以艺术创作姿态 打造美学艺境 户外 围挡方案一 围挡方案二 楼书示意 动作二天降白盒 创造营销中心吸引力 为河源设计新生 爆点事件 天降白盒 一场耀眼河源的空降事件 国际大奖营销中心 艺术美食节 活动目的 以

      5、空降白盒的方式 开启营销中心的开放盛宴 活动操作 在城市展厅周围或人群密集地 以无人机投放 形式投放收藏时代多个艺术美食节入场券的白 盒 吸引客户兴趣 增加营销中心开放到访量 线下快闪接力 头戴盒子进行全程快闪 持续发酵影响力 动作三美食节H5预热 制造舌尖的艺术 产生全城的垂涎欲滴 烤制与考究的 论证 发酵与嗅觉的 追寻 糖分与香氛的 思索 匠造一座城的 垂涎欲滴 调制味蕾的 醉意朦胧 搅拌舌尖的 意乱情迷 2019 开启时代品味之旅 动作四现场打动力 打造艺术范生活 落地生活范艺术 园林体验 万物诗社万物诗社 外部街道 彩色街区彩色街区 现场体验 网红打卡点网红打卡点 外部街道 彩色街区彩色街区 时代平常艺术节的艺术家 对项目附近街道及公园 进行艺术再创作 园林体验 万物诗社万物诗社 顶部遮阳装置的镂空图案或文字 投影诗文雅集 现场体验 网红打卡点网红打卡点 以白盒子为基础 制造全维度打卡圣地 鸟巢咖啡 用树枝编织的 鸟巢 咖啡厅 发现闲暇之乐 朝与夕情人树空渡 透明之船 Step 1品牌启势 Step 2项目立势 Step 3Step 3价值成势价值成势 动作一诠释艺境价值 释放产品的作品价值 户外 围挡 动作二美学样板 通过模特 立体字 与场景结合 展示时代美学生活场景 爆点事件 美学生活场 是艺境的建筑者 更是美学生活场景设计师 动作三平常艺术节 呈现社群共创产品的力量 把主场交给 日常 还于 社群 社区看见 论坛 午后乐趣集 月下家宴 备选视觉方案 一个时代的艺术落地一个时代的艺术落地 离不开品牌入市的对位 离不开现场营造的品味 离不开产品展示的入微 thanks

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