服装品牌商业计划书.ppt
67页1、商业计划书 1616408004李华阳1616408017羊丽1616408023殷羽乔1616408024任嫣瑶 OFF WHITE为例 商业计划书摘要 市场与竞争分析 CONTENT 1 4 企业基本情况 产品或者服务 生产营销计划 2 3 团队管理 风险因素 7 5 6 01 BUSINESS 商业计划书摘要 1 1项目名称以OFF WHITE为核心的买手企业APP手机客户端开发建设项目1 2项目公司项目承办单位 某买手公司科技部 1 3项目介绍1 3 1项目建设目标1 搭建以OFF WHITE为核心的企业APP移动终端 提升线上服务能力 为品牌提供更多的宣传途径提升产品品牌形象 适时宣传企业服务和产品 提升企业社会形象和影响力 2 提升企业APP手机客户端的实用性 提高客户端知名度 而提高客户端下载量 专业打造服务全企业手机客户端的形象 3 让更多的客户及时准确的通过移动终端获取线上信息 丰富 便利自己的生活 4 新闻资讯 产品图片信息的推送 帮助企业为客户提供更好的服务 5 帮助企业进行优惠促销活动 推广新产品 6 提供各类产品在各个地区的销售量统计 以便企业进行数据分析 1
2、 3 2开发阶段分析1 需求调研阶段 需求调研分析 现行规范分析 参照标准分析 2 APP案例系统后台中的代码编写阶段 项目规范体系设计草案 项目规范体系评审 3 APP应用发布试行阶段 项目规范体系试运行 项目规范体系优化 4 正式运行APP软件阶段 项目规范体系正式发布 项目体系正式运行 5 运行维护APP阶段 系统整体运行维护 02 BUSINESS 企业基本情况 本公司是一家买手公司 正在创建的科技部从事一些品牌传播app设计 随着人们生活水平的不断提高和改革开放的不断推进 越来越多的人意识到在网上购物的便捷性与好处 因此我们将市场定位于在校的大学生和各个阶层的白领人士 以帮助他们实现更方便快捷的购物模式 APP定制开发市场潜力巨大 在未来几年 大部分政府单位 企业 社会组织都将拥有自己的APP客户端 根据功能不同 目前单个app定制开发的费用市场价格在人民币十几万至几十万之间 市场前景广阔 需求巨大 被公认为移动互联网领域新的造富浪潮 03 BUSINESS 产品或者服务 如今越来越多的群众选择网购模式 通过调查显示 2014年我国网购市场交易规模达到2 8万亿 增长48 7
3、 根据国家统计局2014年全年社会消费品零售总额数据 2014年网购交易额大致相当于社会消费品零售总额的10 7 年度线上渗透率首次突破10 我们产品大多是潮牌 我们以OFF WHITE产品为例作品牌定位 OFF WHITE进入中国市场的品牌定位 功能诉求 情感诉求 目标消费群体 品牌核心价值 追求时髦潮流的年轻人 街头时尚 解放街头的时尚潮流 行走于街头文化与高端时尚之间 照片 画作和抢眼的图形印花都是设计师的灵感源泉 白色条纹和箭头图案则令其走红的代表设计 品牌人格化特征 以当代元素诠释青年文化 精细做工诠释潮流服饰 这一类的消费者比较在意性价比 他们讲究物有所值 一般买东西会货比三家 不会受到他人的影响去买什么东西 经济实惠型 这一类的追消费者对于品质和科技比较有憧憬 他们对未来的服装市场充满信心 对价格和时尚的因素考虑的比较少 品质追求型 这一类的消费者呢 喜欢冲动购物 他们的消费比较感性 在价格上比较在意会斤斤计较价格 精明节俭型 消费者分析 通过对中国服装市场上的消费者人群进行调研 可以将消费者分为六类 这一类的消费者比较关注潮流 但是他们的时尚感不是很突出 比较追求高的性
4、价比 潮流追求型 这类消费者比较追求独特 新潮 他们对生活方式比较讲究 与众不同 他们对价格不是很敏感 时尚个性型 这一类的消费者呢 对品质不是很关心 她们对时尚和价格也是很不注重 就是凭感觉来作出消费选择 随遇而安型 经济实惠型 随遇而安型 潮流追随型 品质追求型 精明节俭型 六类消费者特征描述 时尚个性型 这类消费者 他们比较喜欢大众的休闲类品牌服装 要求比较自然 简约 健康 舒适 他们的年龄在20到30岁之间 教育水平大专以上 他们的月收入始中低收入 这类消费者是普通职员和服务员 学生居多 他们以大类品牌休闲服装为主 偶尔会去冲动购买 价格高的品牌服装 年龄在20到30岁时间也是中低收入人群 这类消费者能以劳务人员为主 也有部分的管理人员也是大众休闲类服装为主 年龄大概在25岁以上 学历分层比较分散 一般属于中高收入人群 这类消费者是公务员和高层管理者比较多 他们以休闲牛仔类品牌为主 有时会考虑经典和大众休闲品牌 追求自然 简约 健康 舒适 他们年龄分布比较分散 个人月收入大概在中高收入的人群 这类消费者是高层管理白领和个体私营业主 自由职业者较多 以牛仔类品牌为主 也会考虑休闲
5、类 年龄在25岁以上 教育水平在大专 本科以上 一般是高收入人群 这类消费者自由职业白领和学生居多 以大众休闲品牌为主 20到30岁人数较多 一般是中低收入人群 通过调查可知 OFF WHITE品牌定位比较高 价格比较突出 一般中高收入者买的比较多 追求经济实惠的人很少去购买 有三类消费人群买的比例较大 分别是时尚个性型 潮流追随型和品质追求型 04 BUSINESS 市场与竞争分析 当今时代 电子商务浪潮席卷全球 电商已经成为新 代零售业乃至第一产业和第二产业的重要交易平台 伴随着网络购物市场的日益火爆 面向网购主力军大学生的网购细分市场也逐渐开始发展 我们举例的产品依然是OFF WHITE 下面是OFF WHITE的竞争品牌 市场竞争 设计独创风格十分前卫 街头潮流 深受广大年轻人喜爱 竞品选择 reason1 中高端 质量好 有自身特色 易识别 reason2 营销模式较为成功 前景较好 reason3 选择川久保玲 KENZO作为竞争品牌的理由 CommedesGarcons川久保玲 品牌介绍 CommedesGarcons是法语 中文翻译过来 就是 像小男孩一样 Commed
《服装品牌商业计划书.ppt》由会员飞****9分享,可在线阅读,更多相关《服装品牌商业计划书.ppt》请在金锄头文库上搜索。
2019年抚顺市第六中学高考生物简单题专项训练(含解析)
2019年教科版八年级物理上册全册学案
2019年宝鸡晨光中学高考生物简单题专项训练(含解析)
2019年象山港书院高考生物简单题专项训练(含解析)
2019年一级建造师工程经济考点总结
2019年小学教育教学工作总结4篇
2019年浙江省金华市中考数学试卷(解析版)
2019年布拖县中学高考生物简单题专项训练(含解析)
2010年卫生系列中级职称内科学风湿及结缔组织病习题及参考答案
2019年信阳晨光中学高考生物简单题专项训练(含解析)
2018年一级建造师市政实务必考点
2019年和县第三中学高考生物简单题专项训练(含解析)
2018高考化学微题型微考点训练1--20
2019年大理市大理第二中学高考生物简单题专项训练(含解析)
2019年三中高考生物简单题专项训练(含解析)
2018检验检测机构质量手册
2019年衡南县第三中学高考生物简单题专项训练(含解析)
2019年宏华中学高考生物简单题专项训练(含解析)
2018年银行从业资格考试个人贷款考点重点难点总结
2018全省行政执法资格模拟考试试题
2024-04-09 20页
2024-04-09 15页
2024-04-09 20页
2024-04-09 26页
2024-04-09 19页
2024-04-09 15页
2024-04-09 20页
2024-04-09 19页
2024-04-09 22页
2024-04-09 9页