2020年中国网络音频行业深度调研报告
11页1、2020年中国网络音频行业研究报告核心摘要:发展概览:2019年,中国网络音频行业市场规模为175.8亿元,同比增长55.1%。精品内容涌现,用户付费意愿提升。音频互动模式多样,拓展多元收入。此外,全场景生态的深化发展更是为整个网络音频行业带来更多想象空间,将推动网络音频行业市场规模进一步增长。商业模式:网络音频行业的商业模式主要由用户付费、用户打赏、广告营销及硬件销售为主。用户付费依托内容类型多元化和优质化得到深入发展,用户打赏依托音频直播模式成为平台主要收入来源,而广告营销凭借音频媒介的独特性开创多种营销模式,为平台持续带来相关营销收入。行业生态:版权方、主播、公会及平台有效建构网络音频平台内容生态,通过版权的积累、主播的培育养成及平台的持续发力不断丰富音频内容。而硬件生态则是由传统的移动收听设备和不断发展的场景化收听设备构成,硬件与平台的结合能够让音频内容的场景化播放实现零障碍。发展趋势:未来,音频平台将进一步稳固内容优势,加强平台内容的精细化运营模式,拓展多维度内容分发渠道。通过对内容监管层面上的不断改进有效推动市场环境日渐优化,行业深入规范化发展。此外,5G及IoT物联网不断
2、发展,使得不同设备之间的协同作用和联动效应得到提升,全面拓展和丰富音频内容搭载场景。网络音频行业概况概念定义:网络音频通过网络传播和收听的所有音频媒介内容广义的网络音频:通过网络传播和收听的所有音频媒介内容。狭义的网络音频:由于完整的数字音乐专辑或音乐流媒体服务涉及到唱片公司复杂的版权交易,且数字音乐已经形成较为独立的产业体系,因此数字音乐不归为狭义的网络音频。目前国内网络音频主要包括音频节目(播客)、有声书(广播剧)、音频直播以及网络电台等实现形式。本报告的研究范畴是狭义的网络音频。网络音频产业图谱行业市场规模行业深入发展,市场规模为175.8亿元2019年,中国网络音频行业市场规模为175.8亿元,同比增长55.1%。随着音频业务的不断发展,越来越多的头部节目和精品内容被打造出来,并且内容的种类也愈加丰富,推动用户付费收入大幅增长。此外,音频内容的呈现模式和互动方式也愈发多样,音频直播模式的优化发展更是将用户打赏这一商业模式与音频行业更好地结合起来,并为之持续赋能。全场景生态的深化发展更是为整个网络音频行业带来更多想象空间,将推动网络音频行业市场规模进一步增长。多元内容分发渠道,不
3、断拓展音频用户覆盖面网络音频独特媒介属性能够解放用户使用场景,吸引用户来通过收听音频的方式满足自身内容及娱乐需求。此外,音频业务能够与其他众多场景生态打通,共同为用户提供音频类服务。目前各大音频平台不断拓展内容分发渠道,与手机厂商、超级APP、智能音箱、互联网电视及OTT、智能家居及可穿戴设备等物联网、车联网厂商的主流品牌达成生态合作,通过提供精品内容以及精细化的联合运营服务不断扩大音频用户覆盖面。在这样的背景下,中国网络音频用户规模迎来了新一轮的增长,2019年中国网络音频用户规模达4.9亿,从而为行业的发展注入了源源不断的活力。网络音频商业模式分析广告营销的发展现状通过整合营销传播,提供场景化、定制化服务网络音频行业的广告营销在不断发展过程中形成了自身特色,具体表现在能够通过发挥音频平台的流量等优势,以多样化的广告营销模式来为品牌提供整合营销传播服务,最大化实现品牌曝光。其次基于技术优势及第三方高效生态合作等方式,实现对用户的立体洞察从而进行有针对性的品牌精准营销,能够强势的帮助品牌渗透用户。最后音频平台依据品牌的自有主题调性,为其打造专属的定制化广告营销服务,能够帮助品牌强有力的
4、建构品牌形象,高度实现品牌营销诉求。用户付费的发展现状用户付费意愿增强,充分挖掘优质内容价值从网络音频的用户付费发展现状来看,整个付费模式的建构越来越成熟化和有效化。音频平台对用户付费习惯的持续性培养,提升了平台用户的付费意愿,网络音频市场规模中用户付费收入的贡献越来越高。通过积极打造音频平台会员订阅模式,以更为多样化的会员购买方式及更优质的会员购买权益,不断增强用户对会员订阅模式的购买意愿和购买率。此外,有声书作为音频平台中一个较为庞大的内容品类,再加之其娱乐性的内容消费属性及一定的IP联动效应,成为整个音频平台内容付费收入贡献的主力军。用户打赏的发展现状提升平台互动性,与既有生态打通开拓新业务方向音频平台的用户打赏机制主要建立在平台语音直播业务模式的基础上,通过打造平台内部主播与用户、用户和用户之间的社交纽带,增强整个音频平台的互动性,从而有效提升平台用户粘性。用户打赏模式的不断发展丰富了平台及主播的收入来源,也提高了整体收入水平,用户打赏机制同时也带动了语音直播业务促生新玩法,付费连麦、付费问答成为新的收入方式。此外,通过将用户打赏机制与平台流量、海量优质内容、有声书版权等打通,
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