2019崇州旅游年度推广策略

1、 崇州 一座历史悠久的城市 已然成为国内旅游目的地 如何更快更大的发展崇州旅游 是本案目的 百特维度 站在旅游城市建设的高度审视 提出崇州旅游的推广之道 对于崇州 我们首先需要一个全新认识 古镇情怀 4A级景区 省级历史文化名镇 1600年的水陆码头 元通古镇 川西水乡之称 街子古镇 湖光山色 2A级旅游景区 中国竹编之乡 白塔禅院 木鱼岛 钓鱼岛 杨侯岛 诗情港湾 白塔湖 天然森林 大熊猫栖息地 森林覆盖率95 鞍 子 河 自 然 保 护 区 鸡 冠 山 川 西 第 一 天 凤 栖 山 烂漫花海 崇州赏花节 中国最美乡村公路 油菜花 桃李梨花 青梅花 樱花 西部花海主线 重庆路 传统美食 怀远三绝 十万亩健康食地 冻糕 叶儿粑 豆腐帘子 道明火锅鸡 汤麻饼 农家美食 这样的崇州 我们将其称之为 大美 如此大美的崇州 我们该如何向人们介绍 旅游人群分析 基本判断为两类人群 主要以成都人为主 利用周末 小长假时间与家人一起周边游的人群 主要是从川外 或川内与成都较远市州 来旅游的人群 包括外籍人群 崇州周边人群 外地游客人群 周边人群分析 少壮派热衷于户外 登山 摄影 需要挑战自我的旅游

2、乐趣 老年派则喜欢自然 养生 美食 需要生态健康的旅游环境 家庭群倾向于古色古乡的怀旧小镇 一杯茶 一些特色美食 鸡冠山 桤木河 街子古镇等完全满足周边出游 崇州的大美对他们有着100 诱惑 百特维度观点 传播要点 大美崇州 崇州鸡冠山 野生大熊猫栖息地 名副其实的大熊猫故乡 与外地游客必做之事正好契合 百特维度观点 传播要点 熊猫故乡 外地游客分析 外地人来四川 成都旅游 三件事必须做 1 吃麻辣火锅 2 春熙路看美女 3 看大熊猫 一个全新的崇州旅游形象随之诞生 形象ICON备选方案 1 森林城市 生态崇州 以崇州自然环景为切入 在百种珍稀动物 近50 森林覆盖 丰富水资源等 支撑下 展现出崇州的生态 健康 作为吸引游客的关键 形象ICON备选方案 2 蜀文化 崇州印象 以崇州历史悠久为切入 承接2200年来的古蜀文化 展现出崇州的历史记 忆与文化传承 形成游客的关注焦点 崇 州 旅 游 推 广 体 系 化 搭 建 视觉体系 纪念徽章 用于景点派发 游客可免费领取或购买 视觉体系 纪念手提袋 视觉体系 纪念水瓶 视觉体系 电子屏幕 用于iPad 手机等 屏保 壁纸或 APP启动宣传

3、页 视觉体系 酒店餐馆用具 联合酒店餐馆 统一使用带有 崇州旅游宣传 信息的纸巾盒 视觉体系 酒店餐馆用具 联合酒店餐馆 统一使用带有崇州旅游 宣传信息的筷子盒 视觉体系 大巴车内饰包装 一套自媒体的传播方法 打造崇州旅游官方微信 微博 实现精准到达 直接面向游客 官方微信 微博 大美崇州 定位个性兴趣行动建议 崇州历史文化 景区欣赏 攻略 爱分享 懂生活 熟悉崇州大街小巷 发现崇州之美 吃喝玩乐 热门事件 紧跟崇州热点 分享旅游资讯与美食 与节点活动结合 形成线上线下互动 微信号 重点板块打造 横向梳理崇州景点 纵向以时间串联 应景推荐 旅游攻略 景点介绍等内容 板块1 崇州攻略 按照衣食住行需求排序 梳理崇州酒店 餐饮 交通等问题 为游客提供咨询服务 板块3 旅游咨询 根据景区发展 历史文化 传说 建筑等 推出景点故事 为景区增加谈资 板块2 景点故事 微信重点板块示意 微博号 话题传播打造 主持崇州旅游相关话题 利用媒体或网络水军刷热话题 吸引网友参与 跟进热门事件 网络流行进行二次加工 创建话题榜制造热门 新大片上映 网络热门事件 各种流行体出现 都可进行话题二次加工 微博热门

4、话题示意 1 找准一个具有影响力的大号合作 利用其影响 建立传播基础 2 除此之外 建议再加入两类大号进行互动 与大号充分互动 突破初期困难 扩大传播范围 快速知名 合作大号建议 川内省级媒体 大号微博 微信 均可利用 旅游 出行攻略类大号合作 谈旅游出行 吃喝玩乐 吸引兴趣类目标人群 拥有大量有效粉丝 利于微博微信链式传播 意见领袖类大号合作 网 红 大 号 川 内 名 人 常态联合旅游网站 APP 充分利用宣传位 直击游客 一场精准的网络投放 携程网 首页Banner可作为长期投放宣传位 点击后可链接活动详情页面 植入崇州重点景区介绍及攻略 去哪儿网 拉条触发广告 拉动后可弹出具体宣传信息 第四城 新浪四川 投放活动信息宣传条 点击后即可进入活动详情页面 热门APP 携程 去哪儿等旅游APP以外 还可选择百度地图 饿了么等定位软件合作 APP启动页投放植入APP热门栏目Banner位置投放APP启动页H5加载 为崇州景点加入智慧元素 崇州内重点景区景点的说明牌植入二维码 扫码即可进入崇州旅游电子画册 电子画册设计示意 体 系 搭 建 后 分 阶 段 重 点 传 播 传播规划 崇州形

5、象输出 第一阶段 6 7月 主诉求 整体形象 重点景区宣传 第二阶段 8 11月 主诉求 重点景区 节点活动补强 第三阶段 12月 次年1月 主诉求 传统节日 第一阶段 6月 7月 重新认识崇州旅游 形象全面升级 快速打出知名度 推广关键 以悠久历史引领 线上线下全面铺开 主要内容 崇州旅游整体形象 主要渠道 新媒体 交通媒体 节点活动 推广手段 面上形象宣传 精准渠道覆盖 品牌形象宣传片 形象手册 新媒体互动 节点活动拉人气 一套崇州形象表现 打动游客心弦 带入核心价值点 一座2200岁的城市 熊猫故乡 大美崇州 历史记忆 古镇情怀 湖光山色 天然森林 烂漫花海 传统美食 一部展现崇州大美的延时VCR 通过延时摄影的拍摄手法记录崇州各大景点 古镇 森林 湖水 公路 花海等等 制作成VCR 结合崇州旅游信息 通过优酷 爱奇艺等网站发布 官微 朋友圈等转发 一本描绘崇州的形象纪念册 让人阅读 崇州 并喜欢上崇州 这本形象纪念册简单 直接 并具有强烈的休闲属性 不是强硬地灌输各种条条款款 而是通过唯美的风景照 值得阅读的崇州故事组成 一场关于崇州文化的新媒体互动 新媒体病毒推广 引发崇州景

6、点讨论 通过微信H5与大众展开一场关于崇州景点 美食 特产的讨论 模拟 最有崇州味 填词游戏 并通过微信大号 朋友圈传播 参与者还可到各景区接待点领取纪念品一份 徽章 手提袋等 答案为开放式 街子古镇 白塔湖 重庆路 怀远三绝等均可 由参与者自行发挥 仅作互动 微信H5操作流程示意 节点活动配合 鸡冠山 熊猫展 崇州首届熊猫创意展 拉动人气 以鸡冠山大熊猫为名 引进熊猫装置 以创意展览形式 吸引游客 突出 熊猫故乡 形象诉求 时间 6月下旬 7月下旬 为期一个月 内容 熊猫装置展 配合礼品派送 摄影有奖等互动 宣传 热门论坛软文 微信发布 朋友圈转发 熊猫展 活动内容设置 上万只静态熊猫装置展示 配合熊猫外形大气球 熊猫人偶表演 现场合影 派发熊猫公仔纪念礼物 节点活动配合 花果山 采果节 中国布朗李之乡 品纯正李子王 承接全国唯一 布朗李之乡 之名 通过布朗李带动旅 游发展 展示崇州水果农产业 时间 7月 8月 为期一个月 内容 品尝布朗李 采果大赛 李子花样吃法等 宣传 热门论坛软文 微信发布 朋友圈转发 采果节 活动内容设置 游客现场采摘 现场品尝 参与制作各种李子吃法 冰糖李子

7、 李子果汁 李子 泡酒 李子果酱等布朗李的 多种花样吃法品鉴 第二阶段 8月 11月 重点景区推广 形象影响力落地 形成旅游旺季 推广关键 重点景区价值点提炼 结合活动聚集人气 主要内容 旅游景区 元通 街子古镇 桤木河湿地公园 重庆路 白塔湖 主要渠道 新媒体 交通媒体 互动活动 节点活动 推广手段 景区价值宣传 景区串联互动 黄金周宣传吸引 节点活动配合 特色创意打造 一套重点景区创意表现 传递出最实际的景点价值 看 花海 中国美丽乡村公路 重庆路 熊猫故乡 大美崇州 历史记忆 古镇情怀 湖光山色 天然森林 烂漫花海 传统美食 崇州赏花的主线 贯穿南北 横跨各镇 两边山峦起伏 山花烂漫 此为 花海中 一条乡村路 凤栖山下 千年古寺 朱允文的谜就藏在这里 街子古镇 熊猫故乡 大美崇州 历史记忆 古镇情怀 湖光山色 天然森林 烂漫花海 传统美食 160岁的祠堂 200岁的字库 350岁的古井 1000岁的银杏 走在街子的石板路 仿佛一场奇妙穿越 1600年前 车船不息 1600年后 古风犹在 元通古镇 熊猫故乡 大美崇州 历史记忆 古镇情怀 湖光山色 天然森林 烂漫花海 传统美食 一幅

8、活的清明上河图 位于成都后苑 岷山前庭 始建于东汉年间 发展于明清时代 千年来 上演无数历史繁华 一面可以留住历史的镜子 为我们映出了隋朝的白塔 白塔湖 熊猫故乡 大美崇州 历史记忆 古镇情怀 湖光山色 天然森林 烂漫花海 传统美食 仙鹤点水鸣 野鸭拍岸飞 山巅一座塔 湖心一座岛 竹编最盛行 便为白塔湖 5000亩 生态湿地 10万亩 健康食地 桤木河湿地公园 熊猫故乡 大美崇州 历史记忆 古镇情怀 湖光山色 天然森林 烂漫花海 传统美食 桤木河 老河槽 低洼地 由水系组成的美丽园林 是老人的养生之地 是孩子的生态乐园 更是你的健康食地 重点景区宣传后 开启崇州的国庆 金秋旅游季 充满诗意的金秋 怎能错过一座2200岁的城市 9月 11月 崇州 稻香旅游季 熊猫故乡 大美崇州 历史记忆 古镇情怀 湖光山色 天然森林 烂漫花海 传统美食 稻香旅游季 活动规划 借势黄金周及秋季出游潮 整合景区资源大推广 围绕五大重点景区 以重庆路为主线 串联街子 元通 白塔湖 桤木河 形成环线旅游 同时 各大景区匹配特色活动 与旅游季呼应 形成整体旅游方案面向游客 重庆路 享最美公路 街子镇 读历史轶事

9、元通镇 听古镇情怀 白塔湖 看湖光山色 桤木河 品生态美食 重庆路 浪漫爱情长跑 爱情主题的秋季乐跑赛 邀请百对情侣挑战重庆路长跑 并邀请明星情侣空降崇 州领跑 形成热点事件 为重庆路宣传发声 时间 10月下旬或11月上旬 宣传 明星宣传 论坛软文 微信发布 朋友圈转发 重庆路 创意公共装置 部分路段加载艺术井盖 创意斑马线 纸板装置 创意桌椅等公共装置 聚集游客 自发拍照 形成口碑 街子古镇 历史古文明 穿越千年的古蜀文化展 通过画板 雕塑 器具 戏剧等形式 展现崇州历史上 的真实故事 文化 吸引游客 传递崇州悠久的概念 时间 贯穿9月 宣传 论坛软文 微信发布 朋友圈转发 元通古镇 古玩意艺术 古镇情怀的古玩古董展 打造古玩街 应景展示各种古玩古董 并邀请古玩专家 现场讲座 为游客鉴定古董 以提升旅游人气 时间 贯穿10月 宣传 论坛软文 微信发布 朋友圈转发 白塔湖 竹编文化艺术 创意特色的竹编艺术展 打造竹编创意集市 展示各种创意的竹编工艺品 现场 配合展开简单的竹编工艺教学 形成游客互动 时间 贯穿11月 宣传 论坛软文 微信发布 朋友圈转发 桤木河 生态农家美食 乡味十足的

10、生态美食节 聚集生态特色餐饮 农家土特产 怀远三绝等崇州美食 在环景优美的湿地公园打造崇州美食嘉年华 时间 10月 11月 宣传 论坛软文 微信发布 朋友圈转发 一套限量发行的唯美明信片 期间 游客在各景区接待点可领取 或购买 限量明信片 明信片与景点信息结合 渲染了唯美氛围 兼具收藏和传播价值 集齐整套明信片 传照片至官微 可获得崇州纪念品一份 第三阶段 12月 次年1月 结合传统节日氛围 延续景区推广 确保人气不减 推广关键 节日特色 景点活动 带动新年出游潮 主要内容 旅游景区 元通古镇 街子古镇 主要渠道 新媒体 交通媒体 节点活动 推广手段 新媒体趣味互动 节日宣传拉人气 古镇景区传统特色活动开展 一场承接景点宣传的新媒体趣味 延续前期新媒体景点讨论 通过趣味游戏 支撑景点价值诉求 推出一款H5互动游戏 探索号 飞行器 通过游戏引导大家对景区的向往 再配合转折性游戏情节告诉大家 你想的古镇 森林 湖泊 美食 都在崇州 微信H5操作流程示意 元旦 春节两大传统形象宣传 抓住新年出游时机 找一个有戏台的地 听一曲兰花香的戏 元旦节 街子古镇来看戏 熊猫故乡 大美崇州 历史记忆 古

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