天下湘商杂志创刊策划方案及-商-业-计-划-书
18页1、天下湘商杂志创刊策划方案及 商 业 计 划 书一、 投资国内杂志应考虑的问题 二、市场背景三、主题、理念、广告语四、定位五、 办刊宗旨六、目标读者群七、办刊重点八、栏目设置九、包装设计十、设计排版规范十一、纸张印刷规范十二、组织机构十三、刊名刊号及其他十四、广告发行十五、市场推广十六、效益分析 (投入产出分析表)十七、经营发展模式十八、运作模式一、投资国内杂志应考虑的问题 我国现有期刊9000多种,总印数近30亿册。最近一两年国内杂志创(改)刊就多达300多种,可谓百花齐放、万物争荣,但在未来两年里又会有多少杂志从而凋谢呢?要想害一个人,就叫他去办杂志吧。这流行语调侃杂志是当今生存环境最为险恶的媒体状态。这十分值得杂志投资人关注。要评估一种杂志的价值,其实确又简单: 1. 该杂志在中国市场的未来潜力如何? 2. 该杂志是否具有优秀的专业人才? 3. 在投资前对同类型杂志是否做过严密调查分析? 4. 制度面和管理面是否已具备完整及可行性? 5. 营利时如何再投资、如何投资? 所谓“事在人为”在以上这5点当中,又属第2项最重要,也最值得投资方注意,因为一本杂志没有专业人才就做不出专业杂志,
2、也就缺乏创意表现,而没有长远的生命力。一旦缺少源源不断的创意力和策划力,杂志在面对源源不断冲激而至的杂志市场压力时,就很快会失去活力和动能,处于处处挨打的局面,更严重者只有死路一条。因此,天下湘商杂志组建团队,务必以优秀采编和策划人员为核心,依托高校和学术机构专家智慧,充分整合政府、商会、管理咨询界等社会各界优质资源,实行精品化战略。投资人又如何对自己想做的杂志做出所谓的价值评估呢? 1. 你知道你的杂志发行市场有多大吗?也就是说你了解你的杂志读者的一切吗?其数量又有多少?这中间又有多少是可能做出购买你杂志行为的数量? 2. 你的杂志拥有多少广告市场?你能吃到多少广告量这块饼?如何吃(经营)? 3. 你对找来的真正专业人才如何让其发挥?提供怎样的有利条件拥有这些真正的专业人才?你对他们的授权范围又如何?也就是说你身为投资人关心他们吗?信任他们吗? 本人认为:在决策创办天下湘商杂志之前,一定要开展读者市场调研,通过各湖南商会渠道请目标读者即湘商们回答“你希望从天下湘商杂志看到什么?”寻找目标读者的真实需求,以读者的需求来最终策划确定杂志的目标客户、风格、内容、主要栏目等。同时了解考察浙商
3、、苏商、粤商、闽商、新鲁商、商界、中国企业家等同类杂志经营状况以资借鉴。杂志成功的保证:清晰明确的市场定位、团队充足的信心、丰富的办刊经验和优异的资源整合能力。二、市场背景在发达国家,传媒行业早已成为增长迅速的产业。传媒不仅仅意味着影响、声望、文化、权威,还意味着巨额的财富。中国传媒行业正处于高速增长时期,一个巨大的传媒市场已经形成。在中国,投资媒体的风险同样很大。一是投资金额巨大,二是受社会制度的制约,投资传媒还有很多政策限制。但是,同广播电视和报纸相比,投资杂志具有投资小、投资回报率高的特点。加入WTO以后,中国承诺外国资本可以有条件进入杂志和图书领域,因此杂志是中国传媒行业开放最为彻底的领域。而目前出台的一些政策也证明了这一点。投资杂志成为继网络之后最热门的投资方向,从近期媒体广告市场的结构性变化来看,杂志是其中增长最为迅速的,例如读者月销量已经在2006年4月超过了1000万册。大众媒体的概念逐渐会消失,小众与分众媒体是趋势,前景广阔。根据中国广告协会这几年的广告市场调查报告,发现多数广告公司都对目前的媒体现状不满意,他们普遍认为媒体之间趋同性太强,他们迫切需要点对点(目标读者
4、群体清晰,到达率高)的分众媒体。专业媒体领域,由于受众的特定性、读者定位的清晰,使得经营杂志上可以避免走很多弯路。美国的经验表明,专业媒体有着巨大的发展空间。目前美国的专业杂志超过4000种,很多杂志采用收费订阅的方式,单单靠发行就可以赢利。同时,专业杂志的读者肯花钱订阅,表明杂志的确是他们所需要的,这一事实向广告客户证明刊登广告的价值。中国传媒行业正处于高速增长时期,投资天下湘商杂志是有其让人兴奋的良机和市场。在全国商帮纷纷争夺经济话语权和经济版图时,湘帮异军突起。现在所说的湘商既包括在湖南办厂经商的湘籍和非湘籍企业家,也包括在外地的湘籍企业家。大概从2002年开始,各地酝酿成立湖南异地商会。2002年,湖南省内第一个地市级湖南异地商会长沙温州经济促进会正式成立。2003年3月,湖南省外第一个湖南异地商会重庆湖南商会正式挂牌成立。据不完全统计,目前全国湖南异地商会已经正式挂牌成立了32家(其中省内10家,省外22家),正在筹备或即将启动的13家,全国共计42家湖南商会。湖南异地商会登记在册的企业法人会员已达2万多人,紧密联系着10万多家关联企业,这些商会正在积极参与区域经贸合作与交流
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