新媒体对出版企业营销模式和策略的影响
9页1、目录 摘要 3 关键词 3 ABSTRACT 3 KEY WORDS 3 一 引言 4 一 研究背景 4 二 研究方法 目的和意义 4 三 图书出版业新媒体营销相关研究综述 4 二 我国图书出版企业营销模式的变迁 5 一 传统出版营销模式 5 二 网络营销概述 6 三 当下微博营销的模式种类 6 一 采用快讯信息营销 6 二 利用好长尾效应 7 三 利用名人效应营销 7 四 举办微博活动营销 7 四 新媒体对出版企业营销模式和策略的影响 8 一 在微博营销与传统图书营销模式的比较 8 二 积极影响 8 三 消极影响 8 五 利用微博进行图书营销改进策略 9 一 建设好图书官微形象 9 二 做好微博内容营销 提高整体深度广度 9 三 注重内容话题的新颖有趣 9 四 选择合适的意见领袖 9 致谢 10 参考文献 10 表 3 1 老牌出版企业官微与当前热门图书出版官微粉丝对比 7 新媒体对出版企业营销模式和策略的影响 基于微博营销比较研究 摘要摘要 随着信息化社会的迅速发展 传统营销方式已经难以适用目前的图书市场 网络媒体环境的 变化也要求传统图书出版企业借助新媒体平台进行营销活动 利用新
2、媒体进行营销具有互动性强 发散速度快 时效性高等优势 新媒体营销的普及使得当前的营销环境和方式也有了改变 众多行 业的营销者们需要及时更新营销思维和策略 善于利用微博等新兴的互联网社交平台 注重营销中 的沟通和互动 满足读者受众多元化的需求 在充分梳理相关文献的基础上 本研究通过相关案例 并归纳总结新媒体在出版企业中的运用及影响 探讨出版行业如何更加有效地使用新媒体平台开展 营销 关键词关键词 新媒体 图书出版 新媒体营销 The impact of new media on publishing companies marketing models and Strategies A comparative study based on micro blog marketing Abstract With the development of information society the traditional marketing method has been difficult to apply to the current book market The change of t
3、he network media environment also requires the traditional book publishing enterprises to use the new media platform to carry out marketing activities The use of new media to carry out marketing has the advantages of fast divergence high timeliness strong interaction and wide audience The popularization of new media marketing has changed the current marketing environment and mode The marketers in many industries need to update marketing thinking and strategies in time make good use of micro blog
4、 and other emerging Internet social platforms pay attention to communication and interaction in marketing and meet the needs of the readers diversity On the basis of combing the relevant literature this study summarizes the application and influence of new media in publishing enterprises through relevant cases and discusses how the publishing industry can use the new media platform more effectively to carry out marketing Key Words new media book publishing industry new media marketing 一 引言 一 研究背
5、景 我国已有几十年图书出版营销的历史 从广电总局发布的 新闻出版产业分析报 告 来看 2010 2015 年这六年来 全国出版业主要经济指标呈稳定增长态势 产业规 模仍在不断扩大 用纸量对出版业来说是衡量出版规模的直观标准 然而 2012 年后国 内出版用纸量出现明显下滑 这是受到数字出版冲击的结果 说明数字出版已经开始 改变当前国内的出版环境 人们越来越倾向于阅读数字出版物 且传统图书营销方式 也逐渐与社会脱节 因为传统书店相比网络云存储来说空间不大 且实体书籍搬运贮 存都费时费力 导致新的书籍面世不能及时在市场上流动 书籍滞销之后这种传统营 销方式逐渐与社会脱轨 因此 营销者亟待解决的关键问题就是要找寻到适合自己图 书的营销方式 及时改进创新 既然单一的传统营销方式已经不适用目前的图书市场 网络媒体环境的变化也要 求传统图书出版企业借助新媒体平台进行营销活动 那么利用新媒体进行图书营销就 势在必行 利用新媒体进行营销具有发散速度快 时效性高等优势 这种方式让当前 的营销环境和方式也有了改变 众多行业的营销者们需要及时更新营销思维和策略 要善于利用微博等新兴的互联网社交平台 注重营销
《新媒体对出版企业营销模式和策略的影响》由会员平**分享,可在线阅读,更多相关《新媒体对出版企业营销模式和策略的影响》请在金锄头文库上搜索。
以香港澳门古遗址的保护利用思考大陆文化遗产发展新形式
新疆伊犁州少数民族女性劳动力的就业问题研究-2
健美操课内外一体化教学对学生身体素质的影响——以河南省幼儿师范学校为例
九华山景区的形象设计与推广
移动通信基站的设备维护与探究
浅析雷州“姑娘歌”的现状与发展
银川市商业健身房发展现状及对策研究
金融科技创新对金融服务的影响研究
夫妻隐私权保护的法律研究
华为公司基于财务视角下内部控制现状与问题
企业精准3D适形打印技术二次开发方案设计与实施
风力发电总装机的相关论文
校园医疗的相关论文
红外光谱技术在微量物证中的作用
JH职业技术学院教师绩效管理问题研究
风力发电机组塔架结构动力学分析
系统控制箱内液体位置
三相异步电动机效率检测中绕组温度测量方法研究
基于财务报表分析企业发展战略
吉利上汽跨国并购
2023-04-03 1页
2023-04-03 20页
2023-04-03 1页
2022-09-02 111页
2022-07-27 30页
2022-04-28 3页
2022-01-26 9页
2022-01-26 27页
2021-12-15 9页
2021-12-15 6页