非伦理经营假设1(PPT 35页)
35页1、第二部分经营伦理假设第二章非伦理经营假设 一 非伦理经营假设的基本特征1 企业目的是使所有者利益最大化 不必考虑经营活动对他人 社会可能产生的影响 2 经营活动是特殊的活动 与社会的伦理规范无关 不能以社会的伦理规范来评价经营活动 3 字面上的法律就是企业的伦理规范 只要不违法 做什么 怎么做都行 案例 从1995年12月至1998年5月 中国 深圳 对外贸易中心有限公司 以下简称外贸中心 先后向国家商标局申请注册了240个商标 其中有48个与公众熟知的商标或上市公司的简称文字相同 包括长虹 熊猫 水仙 双鹿 白鸽 江铃 飞乐 东宝 嘉丰 兰生 望春花等 一些相关企业表示了极大的不满 认为这种 抢注 行为有违商业道德 属不正当竞争 案例 外贸中心负责人在解释此事时表示 法律上没有 抢注 概念 48个上市公司的注册范围并未涵盖 商标法 规定的全部类别 而外贸中心只是选择了它们不需要的类别依法进行注册 根本不存在 抢注 和 侵权 问题 至于大批注册的目的 是基于长远需要 筹建中国 深圳 出口商品交易中心 计划要发展1000个会员 需要向他们推荐商标并与之共创出口品牌 他特别强调 申请到的商
2、标 最终目的是全部自用 但为了妥善解决与48家上市公司的关系 可以考虑以成本价作为基数转让 除此之外 绝无其他用途 虽然合法 但却违背商业道德 的批评是不成立的 法律就是对社会成员的规范 凡是符合法律规定的行为都符合公共道德 抛开法律谈道德 是 人治 的翻版 案例 外贸中心在不同类别的商品和服务上抢先注册他人商标之后 又通过各种方式与被 抢注 的企业联系 希望企业花钱买回自己的商标 比如 外贸中心曾向北京 武汉等地商标事务所发函 请求联系商标转让事宜 对委托转让的商标明码标价 凤凰 商标110万元 长城 商标107万元 孔雀 商标96万元 还向南京熊猫电子股份有限公司去函 商谈以80万元的价格转让7件 熊猫 商标 案例 最高人民法院知识产权庭庭长杨金琪认为 我国 商标法 规定了商标注册 申请在先 的原则 即谁先申请的注册商标谁拥有专用权 但是我国 民法 还规定了 诚实信用 的原则 如果经营者违反 诚实信用 的原则 其行为应当受到制止 外贸中心 抢注 他人商标又拿去卖钱 这种做法不但不能维护 而且要予以打击 否则我国的市场秩序就被搞乱了 中国证监会认为 外贸中心先后将 长虹 熊猫 等上市
3、公司的名称 简称 字号等在其他类别抢先注册 是一种恶意规避法律的行为 违反了 商标法 的有关规定精神 对我国证券市场的健康发展将会造成严重危害 一是影响了上市公司的业务发展 二是有可能被他人利用进行非法或规避法律的活动 案例 国家工商行政管理局商标局在广泛收集证据 认真调查分析后认为 在短时间内大量地注册商标 反映出主观上具有不正当注册的恶意 在注册后随即联系有偿转让 体现出注册商标的目的不是为了在自己生产 制造 加工 经销的商品或提供的服务上使用 而是为通过转让牟取不正当利益 这种行为属于商标不正当注册行为 1998年7月6日 国家工商行政管理局公布 他们依法撤消了外贸中心以不正当手段注册的67件商标 案例结论 外贸中心负责人所持的经营伦理假设显然是典型的非伦理经营假设 即只要符合字面上的法律就行 不必进行伦理思考 因为从 商标法 的字面上看 符合 申请在先 的原则 但是 这种行为违反了企业伦理 也违背了法律的精神 结果 外贸中心赔了夫人又折兵 即使单纯从企业利益考虑也是一个失败的决策 一 非伦理经营假设的基本特征 非伦理经营不同于非伦理行为 伦理学把人类行为划分为两大类 伦理行为和
4、非伦理行为 伦理行为指的是人们在一定道德意识支配下 有利于或有害于他人或社会的行为 非伦理行为指的是不受一定的意识支配 也不涉及有害或有利于他人或社会的无道德意义 不能进行道德评价的行为 从这个意义上讲 企业行为显然是伦理行为 因为它们是有意识的且确实会有利或有害于他人或社会 那为什么还有非伦理经营假设呢 是管理者主观认为从事经营活动不需要考虑伦理 经营与伦理无关 可见 这里的非伦理经营与伦理学上非伦理行为的界定略有不同 一 非伦理经营假设的基本特征 非伦理经营假设不同于不道德经营假设 后者的基本特征是 企业目的就是赚钱 只要能赚钱 可以不择手段 从事企业经营活动就不能讲道德 讲道德就赚不到钱 只要能逃脱惩罚 或惩罚导致的损失小于违法所得 就应该违法 总之 不道德经营假设的持有者有意识地要从事不道德行为 评价决策 行为对错 好坏的标准只有一个 即赚钱多少 非伦理经营假设与不道德经营假设的差别在于 第一 非伦理经营假设持有者只是认为经营活动与社会的伦理规范无关 而不是有意识地要从事不道德经营行为 第二 非伦理经营假设持有者遵守字面上的法律 评价决策 行为对错 好坏的标准是字面上的法律和经
5、济效益 二 主要支持观点及评论 1 看不见之手亚当 斯密 AdamSmith 在 国富论 中提出了 看不见之手 的原理 该原理宣称 当每个人在追求他自私自利的目标时 他好像被一只看不见的手引导着去实现公共的最好的福利 亚当 斯密不是不考虑伦理问题 公共的最好的福利 就是一个伦理目标 只不过 他认为实现这一伦理目标无需借助伦理的手段 有 看不见之手 市场机制就足够了 因而 问题不在于要不要伦理目标 而在于市场机制是不是真的就足够了 现在看来 市场的缺陷 市场失灵 是存在的 它不足以引导人们去实现公共的最好的福利 市场失灵之一 不完全竞争 亚当 斯密本人也认识到 只有当 完全竞争 的平衡和抑制作用存在时 他所声称的市场机制的优点才能完全实现 完全竞争有四个特征 价格既定 市场上有大量的买主和卖主 任意一个消费者或生产者的单独行动都不能对市场价格施加可以看得见的影响 而且无论是买者还是卖者都没有可能采取任何联合行动 是市场供求双方的总量决定了市场的价格 产品同质 所有生产者提供的都是同质的 无差异的产品 从而对消费者而言 根本不在乎是哪家生产的产品 要素自由地流动 投入要素在各行业之间 企业
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