2019年中国信息流潜力市场展望报告
58页1、中国信息流潜力市场展望报告 2019年 2 2019 5 iResearch Inc 研究范畴界定 定性为信息流商业化潜力 定量为信息流广告规模 来源 艾瑞咨询研究院自主研究及绘制 广义信息流潜力市场 信息流的商业化潜力 狭义信息流潜力市场 信息流广告市场规模 信息流是一种内容展示形态 起源于 移动端 多见于社交 资讯 视频等 应用平台 现已被其他终端和各个类 型的应用平台应用 并带来了一定的 商业化潜力 定性研究部分 市场规模以信息流广告规模为统计口 径 信息流广告的形式包含图文 视 频等 均在统计之内 定量研究部分 3 2019 5 iResearch Inc 摘要 来源 艾瑞咨询研究院自主研究绘制 移动工具类信息流市场用户价值被低估 稳定的用户规模中存商业化增量 移动工具类别APP在2019年2月的月度使用时长增速为32 6 相比较通讯聊天 视频服务 增速比较明显 这意味着原有的用户用完即走的工具使用习惯正在改变 也同时说明工具类平台的内容布局效果开始显现 并加速了工具类平台商业化效率 2018年信息流广告市场规模为1090 4亿元 发展速度保持高位 2018年信息流广告市场规模
2、达到1090 4亿元 预计2020年将超过2500亿元 从增 速来看 信息流广告2016年 2017年 2018年增速分别为109 3 91 5 58 3 预计到2020年仍将保持45 以上的增长率 整体增速有所放缓 但信息流 广告对于网络广告的推动作用仍旧十分明显 PC信息流广告增速明显 PC端独特用户价值 成就其信息流商业化潜力 2016 2018年 三年内PC信息流广告的增速一直高于整体信息流广告的增速 PC 端的用户具备办公时长长 大屏沉浸感强和习惯被动接收信息等特点 以及在资讯 购物 娱乐行为上的独特性 为PC信息流塑造了比较扎实的商业化基础 主动 典型资讯浏览场景成信息流红海市场 被动 非典型场景存市场潜力 红海市场是纯内容平台所带来的市场 典型代表如资讯 短视频 社交 潜力市场 则是泛内容平台所带来的市场 典型代表如PC信息流和工具定位平台所带来的市场 红海市场中资讯平台的目标人群典型资讯人群居多 并更倾向主动查看资讯 泛内 容平台中的人群以非典型资讯人群为主 并更倾向被动查看资讯 SMS 4 背景概述 中国信息流市场发展概况1 潜力扫描 中国信息流潜力市场价值分析2 潜
3、力市场 中国PC信息流市场潜力解读3 潜力市场 中国工具类信息流市场潜力解读4 趋势展望 中国信息流潜力市场发展趋势5 5 2019 5 iResearch Inc 重新认识信息流的商业化路程 信息流广告是信息流的商业化形式 最早起源于社交媒体 来源 艾瑞咨询研究院自主研究及绘制 2006201220162018 信息流广告是原生广告的一种形式 2006年 Facebook最早出现 2011年 Twitter正式推出信息流 商业化产品 2012年 新浪微博推出信息流广告商业化 2013年 腾讯新闻客户端上线产品 2014年 今日头条信息流广告上线 2015年1月 微信朋友圈信息流广告上线 02 进入中国 微博 腾讯 头条 成为首批梯队 2016年1月 360推出PC信息流 2016年6月 一点资讯推出智能化信息流 2016年11月 百度信息流广告正式上线 2016年10月 UC头条信息流广告上线 2016年10月 陌陌信息流广告上线 04 持续发展 PC信息流和各类垂直应用平 台 浏览器 搜索 应用下载 等 的信息流商业化价值逐渐 显现 PC端信息流商业化 垂直 应用平台商业化价值显现
4、 信息流广告是位于社交媒体用户中的好友动态 或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告 是信息流商业化的一种形式 也是移动互联网时代下的商业产物 最早于2006年出现在Facebook上 2012年进入中国 被以腾讯 新浪微博 今日头 条为首的企业引入和应用 2016年百度 UC头条等企业加入 同时 PC端上的内容也开始出现信息流形态 到了2018 年 PC端信息流商业化价值逐渐显现 垂直类应用平台的信息流也正式进入商业化赛道 中国信息流商业化发展历程 01 开始出现 移动互联网时代下 的商业产物 03 爆发阶段 百度 UC头条开始加入 360推出PC端信息流 6 2019 5 iResearch Inc 份额持续扩张 市场增量大 未来5年内 网络广告诸多广告形式或将逐渐呈现信息流化 2018年 中国网络广告在细分领域市场份额变化仍在继续 传统搜索广告整体发展低于行业水平 份额持续降低 电商广 告占比33 6 与去年同期相比 份额持续上升 信息流广告表现仍旧突出 2018年信息流广告口径除包含社交 新闻 视频等之外 计入了以搜索等工具类平台及短视频平台为主要载体的信息流广告 其市场份额达到2
5、2 5 份额增加明显 并跃居第二位 艾瑞咨询认为未来5年内 网络广告的诸多广告形式将会逐渐呈现信息流化 注释 1 搜索广告包括搜索关键字广告及联盟广告 2 电商广告包括垂直搜索类广告以及展示类广告 例如淘宝 去哪儿及导购类网站 3 分类广告从2014年开始核算 仅包括58 同城 赶集网等分类网站的广告营收 不包含搜房等垂直网站的分类广告营收 4 信息流广告从2016年开始独立核算 主要包括社交 新闻资讯 视频网站中的信息流效果广告等 其他形式广告包括导航广告 电子邮件广告等 来源 根据企业公开财报 行业访谈及艾瑞统计预测模型估算 33 4 31 2 26 5 22 7 19 8 17 1 14 8 13 2 25 9 26 9 28 2 31 8 33 6 33 3 33 2 32 6 17 7 14 7 13 7 12 6 11 6 10 5 9 6 8 7 8 0 8 3 8 4 5 6 4 3 4 0 3 6 3 4 3 6 7 9 12 5 18 4 22 5 27 6 32 1 35 8 3 4 3 2 3 3 3 3 3 1 2 8 2 6 2 4 3 9 3 5 3 3
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