2019年中国数字音乐商用版权市场研究报告
35页1、中国数字音乐商用版权市场 研究报告 2019年 2 2019 6 iResearch Inc 定义及研究范畴 来源 艾瑞研究院自主研究及绘制 数字音乐是指以数字格式存储 以互联网为平台进 行传输的音乐 商用版权是指为广告营销 内容制作 商超公播等 商业活动所用的版权音乐 Production Music 如自媒体视频 游戏 商场背景音乐等 数字音乐 商用版权 3 2019 6 iResearch Inc 摘要 来源 艾瑞咨询研究院自主研究绘制 大有可为 企业端数字音乐市场的发展对于整体音乐行业具有重要意义 从音乐产业链上游来看 中国市场具有明显的版权集中度较低现象 海量的长尾版 权资源应当在企业端市场得到价值体现 从下游来看 企业在内容制作 广告营销 商超公播等领域对于版权音乐应有刚需 仍待版权交易机构渗透挖掘 方兴未艾 中国音乐行业正值发展佳期 2018年 全球音乐市场明显回暖 中国市场被证实蕴含有巨大商业潜力 剑网行 动 整顿盗版之后 用户端数字音乐平台商业化进程明显 音乐版权价值初步得以 体现 而企业端音乐市场则仍处于启蒙阶段 盈科后进 相关政策有待落实 平台化成为行业趋势 20
2、18年中国数字音乐商用版权市场规模为1 9亿元 未来仍具有十分可观的增长空 间 其前进的方向在于 一方面 政策尚未得到落实 商用版权使用管理亟待加强 另一方面 音乐版权交易平台化成为趋势 将会为行业发展带来更多商业化动力 整合优化 商用版权交易平台的出现合理解决企业端音乐市场痛点 面对企业端市场存在的关键问题 数字音乐商用版权交易平台通过整合资源 优化 输出的方式 解决了上下游资源渠道对接的难题 实现音乐版权交易的标准化和体 系化 对市场的商业和正版化发展起到了重要的推动作用 SMSSMS 4 中国数字音乐产业发展背景1 中国数字音乐商用版权市场发展现状2 海外数字音乐商用版权市场对比分析3 中国数字音乐商用版权市场未来趋势4 5 2019 6 iResearch Inc 中国数字音乐行业发展背景 全球音乐市场回暖 中国音乐市场迎来最佳发展机遇 根据国际唱片协会 IFPI 所发布的 2019年全球音乐产业报告 显示 2018年全球音乐产业市场规模收入已达到191亿 美元 较去年增长了9 7 这是自1997年IFPI开始连续第四年增长且涨幅最高的一年 在全球音乐市场面临回暖的同时 中国音
3、乐市场于2017年首次跻身世界前十位 于2018年攀升到了第七名的位置 实现了短时间内的高速增长 这一方面 得益于政策对于音乐正版化的大力推进 另一方面得益于自腾讯音乐娱乐集团上市后资本市场对于中国音乐行业的关注与 支持 尽管已经经历了高速增长 但横向对比已经处在世界前三大市场中的中国游戏 视频 电影等其他娱乐市场而言 中国的 数字音乐市场仍然处在待爆发阶段 随着正版化的深入推进和社会版权意识的全面普及 中国音乐市场即将迎来最佳的发 展机遇 来源 国际唱片协会 IFPI 所发布的 2019年全球音乐产业报告 23 9 22 4 20 820 8 20 2 19 6 18 4 17 1 16 15 11515 1 14 8 14 3 14 8 16 2 17 4 19 1 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2001 2018年全球录制音乐产业市场规模 全球录制音乐产业收入 十亿美元 6 2019 6 iResearch Inc 中国数字音乐行业
4、发展背景 盗版问题已得到有效整改 政策重视音乐正版化发展 中国自2010年起开展 剑网行动 诣在打击网络盗版 实施知识产权保护 特别是在音乐 视频 文学 网游 动漫等 方面做下重要正版化布局 2015年 政府展开了针对网络音乐传播的最严厉的一次打击盗版和侵权行动 接连出台多项政 策 以期保护正版音乐所享有的合法权益 在政策的严控下 数字音乐过去盗版泛滥的现象得到了有效改善 为此后健 康 规模化的商业发展打下了夯实基础 来源 艾瑞研究院自主研究及绘制 AB 关于责令网络 音乐服务商停止 未经授权传播音 乐的通知 开展 剑网2015 专 项行动 责令未 经授权网络音乐 提供商停止服务 2015年7月 关于进一步加 强和改进网络音 乐内容管理工作 的通知 要求 要建立网络音乐 自审工作流程和 责任制度 并严 格按照文化行政 部门统一制定的 内容审核标准和 规范 2015年11月 C 关于大力推进 我国音乐产业发 展的若干意见 加强版权保护和 市场监管 推动 著作权法 的 第三次修订 加 强对音乐作品特 别是数字音乐作 品的版权保护 2015年12月 2015年有关推动数字音乐正版化发展的政策
5、政策持续推动以音乐为代表 的文化产业繁荣发展 2017年2月 文化部发 关于推动数字文化产业创新 发展的指导意见 成为首个明确提出 数字文化产业 概念的政策文件 涵 盖动漫游戏 网络文学 网络音乐 网 络视频等数字文化产品 2017年5月 国家 十三五 时期文化发展改革规 划纲要 发布 其中首次将 音乐产业 发展 列入到 重大文化产业工程 7 2019 6 iResearch Inc 中国数字音乐行业发展背景 剑网行动 后音乐版权价值得到体现 中国音乐版权市场的收入主要包括中国音乐著作权协会 唱片 经纪公司 版权代理商等版权方通过音乐转授权或版权售卖 所获得的收入 目前版权运营的主要方向包括 1 音乐内容线上分发 其中数字音乐平台是占比最高的收入来源 2 音乐 综艺节目及演出表演授权 在过去一度占据了营收的主要份额 3 影视剧 动漫OST 一般交易频次较低但单价偏高 4 内容制作所使用的背景音乐 包含广告营销 游戏 短视频制作等 2018年 中国音乐版权市场规模达到188 3亿元 相 较过去几年保持着较高的增长速度 音乐版权价值由此得到体现 来源 艾瑞综合企业财报及专家访谈 根据艾瑞统
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