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电视台广告招标设计思路

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1、电视台广告招标设计思路一广告招标设计思路二广告招标产品介绍三广告招标进程安排一个承诺一个原则一个支点 CCTV2011年广告招标设计思路 2011年招标产品是中央电视台最优质最稀缺的广告资源有向上向好的收视预期性价比最优一个承诺 2010年上半年新闻联播天气预报焦点访谈收视位居全国栏目收视排名前三位 CSM29省网 9月3日19 00 20 55播出的我要上春晚平均收视率1 43 2010年1 8月该时段平均收视率增长0 35个百分点增幅31 91 2010年收视前三的栏目数据来源 CSM29省网一个原则公开公平公正整个招标过程实行阳光操作所有招标产品面向社会公开招标签约认购实行续约优先大客户优先先到先得一个支点以招标产品为支点帮助企业快速撬动市场淘宝商城27家品牌联合开展光棍节营销活动 11月11日当天 27家成交额占商城总成交额的41 并占据全部前10名郎酒在央视投放逐年增长 6年时间销售规模从2亿增长到50亿中策橡胶成为2010年央视广告招标的一匹黑马中标新闻联播后黄金段位第一标据中策公司反馈广告

2、播出后经销商倍受鼓舞加盟电话响个不停今年销售额肯定超过200亿一 2011广告招标设计思路二 2011广告招标产品介绍三 2011广告招标进程安排 2011年招标预售产品体系注所有产品以标书为准招标竞购产品 11 8现场招标产品 1 新闻系列 15秒与5秒广告排序方式 15秒广告中标价折半后与5秒广告中标价一起由高到低排序决定选择权顺序 1 新闻系列 1 新闻系列 1 新闻系列 2 天气预报系列 3 电视剧系列 3 电视剧系列招标竞购产品网上招标产品招标竞购产品网上招标产品 1 套售资源进一步优化配合CCTV 1节目编排的调整白天定向套售由电视剧贴片资源向电视剧中插资源优化根据各专业频道改版对各频道的套售资源进行微调 2 按资源优质程度调整优势资源的套售优惠折扣率各频道套售资源按销售情况客户需求较集中的资源按20 比例付款其他资源按10 比例付款套售资源优惠回报央视网转型为国家网络电视台 24小时不停播 365天不下线回报由传统网络广告资源向视频广告资源优化现场招标的中标客户可获得CNTV提供的VIP俱乐部增值回报互联网及新媒体广告资源

3、现场招标网上招标标的物及部分签约认购特殊资源广告回报按照套播的方式定向捆绑CNTV的网络广告资源 9月13日上午央视与航美华视两家中国最大的户外移动传媒运营商结成战略合作关系在2011年的部分预售特殊广告产品中将首次纳入户外媒体广告资源回报户外及新媒体广告资源购买七个特殊广告产品的客户可以按优惠价格购买华视和航美的户外广告资源实现机场机上公交地铁的全面覆盖客户的广告将在航美传媒的机场机上电视媒体播出机场机上媒体资源全国50余家机场 2300多台机场电视国内9家航空公司2200条国内外航线的21000多块机载电视屏幕客户的广告将通过华视传媒的公交地铁电视媒体播出公交地铁媒体资源 29个公交城市 141 000个公交电视终端8个地铁城市 51 000个地铁电视终端签约认购产品注具体产品见附件一 2011广告招标设计思路二 2011广告招标产品介绍三 2011广告招标进程安排 2011年广告招标整体进程安排 11月8日 9月13日北京推广会公布所有产品签约认购 9月14日 11月6日 10月23 24日现场招标网上招标 1 时间节奏

4、 11 8现场招标进程安排 2 竞标地点梅地亚中心多功能厅 3 竞标方式分项目按明标暗标明暗结合的方式竞标 A特前四位置明标竞投后八位置确认选择权电视剧特约剧场新闻联播后标版前四位置明标竞投后十位置确认选择权 1 A特暗标投标2 天气预报特约收看 1 新闻联播后标版暗标投标2 CCTV 1黄金剧场中插广告3 整点新闻报时组合 1 暗标轮 3个 2 明暗轮 4 暗标轮 2个 5 明暗轮 3 明标轮 1个 1 天气预报1 12 焦点访谈提要后3 CCTV 1晚间电视剧场合作企业 7 暗标轮 3个 8 暗标轮 2个 1 焦点访谈后2 新闻联播提示收看 4 11 8现场招标顺序新闻联播报时组合 6 明标轮 1个 11 8现场招标进程安排网上招标进程安排 2 招标方式全部暗标客户持密钥登录网上招标界面参加投标密钥在中标后即被锁定不可继续使用如未中标则仍可参加其他标的物的投标每个标的物的投标时间为20分钟 1 时间节奏 3 网上招标顺序网上招标进程安排 3 网上招标顺序网上招标进程安排销售原则续约优先大客户优先先到先得签约认购进程安排优先续约客户大

5、客户其他客户 2009年度实际投放总额扣除代理费 1亿元含以上或2010年1 7月实际投放总额扣除代理费 7000万含以上的客户可以优先购买2011年签约认购产品投放2010年签约认购产品累计半年含以上并完整执行的客户可以优先购买与2010年相同规格相同投放周期的相同产品根据提交申请的时间排序先到先得签约认购产品的销售时间安排9月13日下午16 00在公布签约认购销售规则 9月14日上午9 00在发布申请表并开始全面接收各类客户的申请表接收地点 9月14 16日在广告中心第三会议室 9月17日起在产品科按续约客户大客户其他客户等类别分三阶段确认客户的认购申请在确认同类客户申请时也遵循先到先得的原则签约认购进程安排 9月14日签约认购开始 11月6日签约认购结束 9月21日 10月15日 9月25日 10月18日确认续约客户认购申请确认大客户认购申请确认其他客户认购申请签约认购产品的销售流程客户在下载并填写申请表客户提交申请表广告中心记录接收时间作为先到先得的依据广告中心客服人员书面通知客户签约客户接到通知后3个工作日内来广告中心签订播放合同客户缴纳项目定金客户按中央电视台相关规定在广告执行前支付广告款签约认购进程安排附件签约认购产品品牌栏目类项目附件签约认购产品频道特殊形式类项目附件签约认购产品大活动类项目

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