2019年公关活动策划最强最全面指南培训资料
62页1、 活动策划指南 都是公司的代表 自身的素质直接影响客户对公司的信任程度 不懂专业知识 永远是传声筒 每位策划人 多年前 我也是一懵懂青头 手执一铁剑浪迹江湖 竟不知江湖险恶 步步惊心腥风血雨多年后 跌跌碰碰的至今日 终有小成 却不敢造次 一入公关深似海 这是当年一友人感言 综观这些年的行业变化 我们战在公关行业的第一线 打着公关一词奋战 却终是知晓自己与真正的公关行业有极大的差异 准确来说 我们被称为公关活动从业者 那 何为公关活动 故明思义 公关活动是指公关活动策划与实施 它是企业策划部 公关公司 策划 公司 广告公司在工作中常用的技术手段 成功的公关活动能持续提高品牌的知名度 认知度 美誉度 忠诚度 顾客满意度 提升组织品牌形象 改变公众对组织的看法 累积无形资产 并能从不同程度上促进销售 说得太 官方了是吧 以公关为目的进行活动的一系列行为 就是公关活动策划 于是 人们把我们称之为公关 人 公关人 自称无所不能之异士 天生有整合世间所有能力的人类 公关活动策划有常规的方法可供遵循 但也有不少技巧 三分策划 七分实施 天马行空的创意 超强的落 地执行能力 是公关活动策划的核心 完美
2、的落地执行 这是因为公关活动给我们的成功或失败的机会只有 一次 公关活动不是拍电影 电视 不能重来 每一次都是现场直播 一旦出现失误无法弥补 绝不能掉以轻心 那执行力是如何体现和表现 大型公关活动有一定的不可确定性 为了杜绝意外事件发生 公关人员在策划 与实施的过程中要抱有强烈的危机意识 充分预测到有可能发生的各种风险 并制定出相应的对策 只有排除了 所有风险 制订出的策划方案才有实现的保障 发生紧急事件时 要随机应变 不要手忙脚乱 不要抱怨 应保 序言探索未来分享思考 持头脑清醒 要冷静 迅速查明原因并迅速处理 所以说 执行力是公关活动策划的第一个核心 而第二个 公关活动策划的核心又是什么呢 这么多年 见过很多公关活动的案例 投入了非常多的预算 也提炼了非常多 精彩的创意 到执行时 参与的嘉宾们在整个活动结束后 却不知这到底是什么活动 留不下很深的印象 爆 点 只有提炼一个鲜明的爆点 创造公关活动的眼并传播 才能把有关资源整合起来 从而完成活 动目标 爆点是啥 其实就是指公关活动环节设计中最精彩 最具传神的地方 活动事隔多年 情节大多被 人淡忘 但仍能让人记起的一个情节 公关活动策划
3、需要创造这样一个非常精彩的高潮 要把这个高潮环节设计 得更有唯一性 相关性 易于传播性 这就是公关活动策划的第二个核心 危机与风险一直伴随着公关活动行业 随着大公关时代的来临 公关新工具 新技术的不断涌现 同新 闻媒体 广告媒体一样 公关媒体也在发生着革命 网络等新兴媒体被应用于公关活动 为线上公关活动 而线 下的公关活动策划在广告主的预算日渐锐减 与此同时 在信息开放的时代 透明的成本 日渐降低的门槛 高 昂的创意人才成本 比乙方还专业的甲方 使本已经非常激烈竞争升级为恶意竞争 如何提升核心竞争力 寻找新的核心竞争力 成为新一代公关人共同关注的话题 今天 我们迎来浴火重生的公关活动策划行业 而在刚进入行业的你 需要更坚强的意志 更全面的基础知 识培训 更接地气的职业提升平台 谨记 公关活动策划与实施需要经验的积累 公关活动要重策划 更要重实 施 只要不断总结经验并应用于实践中去 一定能策划与实施出更多 更有影响力 更成功的公关活动 了解两者之间的关系之前先来了解什么是广告行业 广告从狭义上讲是一种市场营销行为 用于于劝说大众 通常以引发产品购买 即商业广告 另一方面从广义上认识广告
4、它是一种投资行为 需要运用创意和策略去执行 达到沟通信息 促进信息的传播的作用 无论是否具有作用于商业领域或是将营利作为运作目标 只要具备广告的基本特征 都是广告活动 那么在广告服务系统中主要是两个方面构成 第一类是策略服务 这类服务是广告服务中的上游 提供着市场营销策划 创意构思 品牌形象策划 公关策略等创造性思维的服务 足以对客户企业的经营模式和品牌形象造成直接的影响 第二类则是执行服务 这类服务主要是通过各类的渠道资源 落地执行着设计创作 效果输出 媒介资源 公关执行等服务 这类执行型服务虽然也需要创意和策划 但都是建立于服务上游的广告策略上的 以上两种服务方向 简单说就是 我能想也能做 两方面都能兼顾得很出色的广告代理公司 就是我们常听见的广告公司 这类就是真正意义上的广告公司 它基本包揽着一个品牌的市场推广运营中的所有服务 由此可见其实活动执行和设计执行等服务是执行性很突出的服务 在广告行业中不属于上游 活动执行是公共关系中的 策略执行表现手段 而公关活动策划考虑的就是如何完美得体现这个策略 同时它和其他典型广告媒 介载体是具有相同的传播信息 树立品牌形象 创造经济效益等目的
5、性 简言之 公关活动是广告公关关系策划中 的落地执行手段 同时充当媒介载体的作用 具有目的性和传播性 relation公关活动策划与广告行业有什么关系 市场策略 媒介服务 设计创作 落地制作 数据分析 媒介监测 市场调研 营销 战略顾问 平面 影视创作 展示创作 媒介的渠道 选择媒介的策略 数字营销 公关关系 网络营销 互动营销 企业形象公关 策划 活动执行 广告载体制作印 刷 喷绘 礼品 广告行业服务分支 future公关活动策划的行业前景如何 年 年月的活动策划搜索指数分析图 了解活动策划的行业前景之前 先看看百度关于活动策划这个关键词的搜索指数年波动趋势 我们可以看出 活动策划在年前 搜索的指数都不高 从侧面上看就是因为市场需求量不大 人们也较少在网上找策划公司 或活动策划的资料 但是从年后开始 搜索量也稳步上升 直至现在趋于平稳的状态 而从现实上看 这几年间全国的的活动策划公司的数量 确实开始猛增 而原因就是市场需求量在日益增大 无论是公司 机构 家庭甚至个人的活动需求也越来越多 如 纪念日 开业 科技新品发布会 明星见面会 演唱会 文化交流 婚宴 论坛等等都需要策划公司进行谋
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