相机品牌Olympus公关传播方案

1、奥林巴斯 中国 2019年公关建议书 伟达 中国 公关顾问有限公司2019年2月26日 Navigator 关于伟达客户要求和我们的方式奥林巴斯企业品牌公关方案市场调查与分析媒体观点奥林巴斯及竞争对手市场地位分析目标与策略医疗领域的公关活动建议奥林巴斯影像品牌公关方案市场与竞争对手分析奥林巴斯影像品牌定位消费类数码相机公关活动建议数码单反公关活动建议日常公关007SW相机发布活动建议危机公关预算附件成功案例团队介绍 关于伟达 伟达公司在中国第一个进入中国设立办事处的国际性公关公司 业务遍及全中国北京分公司 成立于1984上海分公司 成立于1992广州办事处 成立于2019成都武汉南京沈阳济南在中国拥有180位双语顾问伟达近期荣获的各种传播奖项 StevieAward 最佳传播机构 业界知名杂志 传播 颁发的 最佳公关公司 奖MediaToday媒体集团 5家中国最有影响公关公司 奖 关于伟达 伟达公司在全球我们是WPP集团成员之一我们胜任各种种类的顾问工作我们潜心开发事业我们与广告媒介关系密切 JWT MindShare MillwardBrown 全球41个国家设有71个分公司 员工

2、总数约2000人 超过二十三年中国经验 1989麦当劳在华第一家店剪彩仪式 1984伟达公关公司北京办事处成立 2019 梦想成真 飘柔之星选拨赛北京区冠军 Mixingcoffeeandfashion thenewstyleattheInternationalCoffeeFestival H KappointedofficialtrainerforSCIO 1992伟达公关公司上海办事处成立 1985在天安门广场为通用汽车公司举行20辆凯迪拉克的捐赠仪式 1994微软总裁比尔 盖茨中国之行在上海演讲 2019伟达成为北京奥组委合作伙伴 2019伟达公关公司广州办事处成立 1983198419851986198719881989199019911992199319942019201920192019201920002019201920192019201920192019 2003上海大师杯网球公开赛 2019西门子亚洲医疗中心揭幕典礼 政府 行业团体 分析师 行业领导者 社团 评测机构 游说团体 雇员 有影响力的人 消费者 投资者 面对多样的目标受众提供多元化的服务 消费品 企业 危机

3、管理 IT行业 部分客户 我们的重要长期客户 伟达在IT领域的优势 坚实稳固的媒体关系 与重要媒体与记者保持长期合作规模强大的IT客户服务团队 在中国拥有60余名专业顾问广泛的行业经验电信业消费类电子产品企业级产品技术与产品新媒体关注客户在业务方面的影响力和销售增长 孙雨净 公关部经理 我想感谢你在普尔斯马特 宝洁活动中的贡献 在很紧张的时间内 你们富有创造性的理念及专业的操作使我深深感动 对于刚开始的宝洁希望工程活动 毫无疑问 这是个很好的开端 我深信在进一步的活动中我们会取得更大的成功 客户评价 HPProcurveJohnMcHugh 副总裁 你们的努力使我们的销售和市场情况得到了巨大的飞跃 你们的努力为我们新的财年打下了坚实的基础 MikeFoley执行董事 伟达对所有细节的关注和整体的掌控 让所有一切都变得极为简单 BarryEu 区域市场总监 我想祝贺伟达公司实现了每一位客户的梦想 你们拥有一个真正充满热情 极为主动 并且关注结果的客户服务队伍 范亚雯 时尚 娇点 杂志高级时尚编辑 我总是被伟达公司层出不穷的创意所深深打动 和一起合作时 他们会带给我许多精彩的感受 伟达不仅

4、会激发我产生新的想法 而且为我带来很棒的时尚新闻 媒体评价 杨威 周末画报 高级客户经理 伟达向其客户和媒体提供的所有服务都体现了他们国际化的水准和专业性 也正是因为这一点 使他们有能力向惠普 宝洁等顶级企业提供整合公关服务 我非常荣幸能有机会与伟达一起合作 冯威威 人民日报 经济部副总编 伟达是第一家进入中国的国际公关公司 它为国内市场带来了国际化的标准和专业规范 伟达对于中国公共关系行业发展做出的贡献 是难以估量 ComPASS 全球客户策划系统StrategicImpactMatrix 目标实现策略优化工具BRANDZ SPORTZ REPUTATIONZ 品牌维护和企业形象管理Hk Net 伟达用于技术知识管理与共享的全球内部网络包括对全体员工进行在线培训的网上学院Precision 精确 独立测算公关活动效果AIM AudienceIssues受众矩阵 排除主观因素影响 分析投资者组成结构与特点的方法RADAR 网络追踪重要事件和社会趋势Tribespeak 了解年轻消费者心理CoolHunt 伟达全球 猎酷 调查捕捉世界各地年轻人对 酷 的理解 以及他们认为最酷的品牌 我们

5、的工具与服务 此策划书将用到以上工具 整合与协同企业内部业务集团 案例1 惠普 惠普的品牌个性 打印成像与消费市场集团享受更多 信息产品及商用渠道集团掌控个性世界 业务集团 企业品牌 科技创新 惠普之道 企业公民责任 内部员工沟通 媒体维护 OneVoice 企业计算及专业服务集团动成长 整合与协同企业所在不同区域 案例1 惠普 我们是客户紧密的外延团队我们帮助客户缩短并加速沟通的路径我们借助对本地的远见卓识 有效地将客户在全球有力信息送达至本土受众 整合与协同企业所在不同区域 案例2 欧洲宇航防务集团EADS 从其它公司企业宣传中总结的经验 企业整体与各业务部门之间保持信息一致营销部门定期进行会议沟通确定信息构架及要点整合媒体资源全面的媒体信息库统一媒体管理流程相关资源共享培训供应商成功案例全球与中国之间将全球宣传的核心精髓和信息植入本地体系借鉴全球的成功经验将本地的经验及深入见解与总部共享 核心团队 孙玉红总监危机公关 Detailedteambiosinappendix2 郭景良首席执行官商业策略 马文艳顾问项目负责人 刘涛总监传播策略 客户要求和我们的方式 客户要求 根据奥林巴

6、斯的要求 伟达中国将提交针对中国市场的2019年度公关传播计划 强化与提升奥林巴斯集团的品牌形象及媒体对奥林巴斯整体业务的了解针对奥林巴斯影像品牌进行定位并制订完整的传播规划 以提升OIC的产品认知度 美誉度 促进销售核心媒体的战略与合作新媒体的开发与运用危机预防与管理 我们的方式 展示我们有效针对奥林巴斯目标群体进行活动设计的能力深入调查分析目前的市场情况及其对奥林巴斯的影响 提出为奥林巴斯量身定做的公关策略通过汇总信息 并进行理论推演 产生我们的核心主张 由此产生具有创造性的方案采用丰富的营销手段 有效传播核心信息此案主要是展示团队的思考过程及能力 未来如果能达成合作 我们将与奥林巴斯一起更加充分地整合各方信息及需求 进一步提供更切合奥林巴斯需求的方案 奥林巴斯企业品牌公关方案 2019年宏观经济 社会环境 宏观经济将保持稳定增长 宏观调控防止经济过热自豪中国年北京奥运会中国改革开放30周年政府倡导节能减排社会受众对CSR的接受与认知程度持续提升在非成熟市场中呈现的多极化趋势网络影响力的进一步全球化品牌意识有所增长但仍然缺乏品牌忠诚度 2019年中国数码相机 医疗市场趋势分析 数码

7、相机2019年中国数码相机市场将持续放量增长中国数码相机市场结构进一步升级单反数码相机只能以重要产品地位存在 在未来2年内难以成为数码相机市场的主流产品家庭消费市场仍将是中国数码相机市场发展的新增长点医疗市场市场潜力巨大 需求将持续增长进口将持续增加 市场竞争将更趋激烈一次性器械 常规装备需求持续增长 国产大型设备市场需求持平或下降医疗器械行业将成为未来的投资热点 日系品牌形象比较明显 整体品牌形象缺乏鲜明特点 只了解有数码相机产品 近年在市场宣传方面声音力度偏弱 周末画报 奥林巴斯的消费数码相机产品功能性比较强 产品技术也不错 但整体设计缺乏特色 不够时尚 北京晚报 奥林巴斯在专业医疗领域非常知名 但由于其在数码相机市场的领导地位不明显且缺乏领导市场的旗舰产品 因此整体品牌形象很模糊 计算机世界 奥林巴斯的入门级单反相机便携性非常好 很能吸引一部分准摄影爱好者加入数码单反阵营 此外奥林巴斯在光学领域的技术先进 在医疗器械市场占有率很高 T3世界发明 媒体观点 奥林巴斯品牌印象 媒体对奥林巴斯宣传工作的反馈 媒体非常希望获得以下信息企业整体愿景和策略企业文化及个性企业新闻和事件与奥林巴

8、斯全球和中国高层直接进行沟通的机会 中国市场提供多元化服务的主要企业 中国市场提供多元化服务的主要企业 奥林巴斯品牌定位 医疗和生命科学 数码影像 创造梦想实现未来YourVisionOurFuture 身 与 心 Opto digitaltechnology光学 数字技术 值得信赖尊敬的企业提供更高品质的健康与快乐 奥林巴斯愿景 目标 身 与 心 的平衡值得尊敬的企业 投资者 内部员工 学术及行业机构 战略合作伙伴 B2G客户 B2B客户 舆论领袖这 有影响力的资深媒体人士 目标受众群传播 制定主要的 从上至下 雨伞 信息 单一的最高传播目标 主信息 支持论据 根据其它利益关联方的制定的信息与战略 定义主要利益关联方 消费者 策略 目标 促进目标受众对奥林巴斯整体业务构架和不断创新的解决方案的了解在受众心目中明确树立奥林巴斯的品牌内涵与价值观提升目标受众对奥林巴斯的信赖和偏爱程度 以多种媒体与市场手段促进受众对奥林巴斯2个支柱业务部门和产品的了解通过剖析奥林巴斯的不断创新 及其对中国B2C B2B用户提供有力支持的长期承诺 展示奥林巴斯的价值观和品牌内涵搭建平台 创造机会 以获取更多

9、有影响力的第三方的认可 目标与策略 增强奥林巴斯在市场中的报道力度 以抗衡三星与松下由奥运会所获得的关注 核心传播信息 重要目标媒体 奥林巴斯医疗领域公关活动建议 签约仪式 强化奥林巴斯在医疗领域的优势 概念邀请高端行业媒体 经济媒体和重点相关政府媒体参加奥林巴斯与其合作伙伴的签约仪式 其中可以是重要的战略联盟 重大业务进展等 重点突出那些得以为中国基础设施发展和促进人们生活品质做出贡献的有意义的产业联盟和成功业务协议 通过新闻稿件传达奥林巴斯与客户伙伴的紧密联系奥林巴斯致力于改善人们的生活奥林巴斯通过研发和创新为客户提供更优产品与方案 参观研发中心 强化对奥林巴斯领先科技的认知 概念邀请核心行业和经济类媒体参观奥林巴斯医疗研发中心使媒体们更了解全球技术发展趋势以及奥林巴斯是如何利用其全球资源和对研发的投入来帮助中国社会和人们更好的面对未来挑战 改善医疗环境 分享奥林巴斯如何通过研发强化其业务解决方案 更好的为客户服务以实际成功案例向媒体们说明奥林巴斯前瞻科技如何改善中国社会和人们的生活 奥林巴斯影像品牌公关方案 2019年中国数码相机市场特点概述 市场 数码相机普及加快 产品升级周期

10、缩短品牌 数码相机市场的快速发展为各品牌提供了更多空间佳能 尼康的强势品牌形象影响其他品牌影响力的提升产品 1000万像素成为2019年下半年市场主流价格 中低端数码产品市场竞争激烈 厂商加快新品投放以托举市场1500 2500成消费数码相机主流价位 8000元以下单反数码相机最受消费者关注渠道 3C卖场的影响力持续提升 三 四级市场的需求不断增长 2019年中国市场最受用户关注的十大消费数码相机品牌分布 索尼2019年消费数码相机的关注度增长最大 外观设计的时尚因素迎合用户的使用体验索尼与三星在消费类数码相机市场竞争激烈 与索尼品牌策略相近导致了三星关注度的下降 主要竞争对手分析 消费类数码相机市场 2019年中国市场最受用户关注的八大单反数码相机品牌分布 单反数码相机市场准入门槛高 尼康与佳能已具备垄断性优势2019年佳能数码单反产品线更为完整 对尼康形成威胁 主要竞争对手分析 单反数码相机市场 2019年中国数码相机市场发展趋势预测 市场 消费数码市场竞争加剧 数码相机将继续追求个性化趋势集成MP3 MP4 录音及电子相册等多功能于一身的产品将更多地进入市场入门级单反与高端消费数

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