南开《网络营销》19秋期末考核
11页5、 简答题1、 何谓嵌入式营销?答:嵌入式营销是一种基于顾客价值链的新型产业营销方式,在对产业顾客价值链分析的基础上,综合考虑顾客需求和竞争对手的行动,寻找企业资源能力与顾客盈利模式之间独特的价值匹配,并将其嵌入到顾客的价值链上,使营销活动成为顾客创造价值的不可或缺的一部分,从而建立长期稳定的营销关系。2、 何谓网络营销中的免费营销策略?答:免费策略是指企业通过免费手段来销售产品和服务,从而形成庞大的消费群体,塑造企业的品牌形象,然后再通过广告费、增值服务等方式获取利益的新型商业模式。3、 何谓微信营销?答:微信营销是网络经济时代企业对营销模式创新的一种网络营销方式,主要利用手机、平板电脑中的移动APP进行区域定位营销,借助微官网、微信公众平台,微会员,微推送、微活动、微支付等方式形成了一种线上线下微信互动的营销方式。4、 何谓用户类软文?其主要作用是什么?答:用户类软文,即面向终极消费者或产品用户的文章,其主要作用为扩大企业在用户中的知名度与影响力,博得用户的好感与信任,最终能够引导用户进行消费。答:与传统营销相比,大数据营销的优势具体表现在以下3个方面:(1)提高企业营销效率;(2)提升客户体验;(3)促进营销平台互通互联。
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