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网店直通车—宝贝推广关键词管理

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  • 卖家[上传人]:云湛
  • 文档编号:125813653
  • 上传时间:2020-03-20
  • 文档格式:PPTX
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    • 1、宝贝推广 关键词优化管理 精准流量运营因素 宝贝推广运营 关键词优化管理 从宝贝开始出发吧 宝贝推广 如何选择推广宝贝 如何让宝贝吸引买家 销量 库存 销售 关注度 市场特色 如何选择推广宝贝 宝贝推广 如何选择推广宝贝 如何让宝贝吸引买家 吸引买家 双管齐下 主图 清晰美观 主题突出 彰显卖点 吸引买家 标题 准确清晰 主题突出 彰显卖点 使用好两个标题 宝贝主图 突出主题 参考建议 1 图片正方形 2 宝贝占用大 部分画面 3 背景简单 4 无细节图 5 水印不明显 宝贝主图 促销信息 u包含店铺 宝贝的促销信息 对产品价格的诉求 u突出产品功能材质等卖点 产品本身亮点的曝光 宝贝主图 产品特征 u产品品牌LOGO 增加信任度 利用品牌效应 主题图片 品牌 u模特图 抓取需求群体 目标人群暗示 主题图片 效果图 宝贝主图 背景简单 宝贝标题 一 一般正常的标题表现形式为 标题 鄂尔多斯 英伦羊绒大衣 立满就减 信息传递 的作用 信息传递 品牌鄂尔多斯 风格英伦 质地羊绒 款 式大衣 诱惑度 有减价 遐 想 立满就减这四个字各位P友体会一下 是不是 有一种抢购的感觉 好像有一种捡便宜

      2、 很热闹 蜂 拥而去的感觉 标题 受众属性 二 叫你呢 通过加入明确受众属性来达到吸引的目的 标题 90后非主流美女标准装备 这个标题会吸引3类人 90后美女 想装嫩的女人和一 群好色男 在商品前面加上用户属性 如 茶叶 可以加 孝子必备 送父母的顶级好茶 衣服 可以加 怕冷的MM必备 羊绒保暖最划算 等 等 标题 攀高比较 三 攀高枝 比较法达到吸引受众的目的 标题 倩碧比专柜大促更低 通过比较达到了一种吸引 它的秘诀 要找准比较的对象 重要的是 攀高枝 与专柜或同等价值产品比较 达到目的 1 人们的脑海中的便宜 2 比较可信 标题 热点匹配 四 找热点 通过热点来吸引顾客点击 普通的购物袋 也可以借助人口普查的旗号 来宣传和 提高点击 借助热点来吸引顾客点击 五 吓吓你 通过恐吓来吸引顾客的点击 标题 警惕 吃橘子吃出虫 厉害的地方是结合了恐吓和热点 让人们从惊吓中更加关 注 标题 恐吓 六 吹牛不上税 适当的夸张也可以提高顾客点击 标题 史上卖的最疯狂 N次断货 满就减 史上最疯狂 加深商品数次断货的这个属性 以事实为基础的夸张 更能抓住客户的心理 标题 适当夸张 宝贝标题 让系

      3、统帮你判断 哪个更受欢迎 类类目户户均宝贝贝数户户均有点击击宝 贝贝数 居家日用 收纳 礼品279 118 汽车 用品 配件 改装 摩托154 46 饰品 流行首饰 时尚饰品新143 65 电脑硬件 显示器 电脑周边130 48 宠物 宠物食品及用品109 72 乐器 吉他 钢琴 配件103 48 家装饰品 窗帘 地毯85 31 美容护肤 美体 精油72 30 古董 邮币 字画 收藏68 49 3C数码配件市场67 44 ZIPPO 瑞士军刀 眼镜66 13 玩具 娃娃 模型 动漫 桌游62 36 厨房 餐饮用具62 41 厨房电器58 29 益智玩具 早教 童车床 出行56 28 女鞋52 22 箱包皮具 热销女包 男包51 22 服饰配件 皮带 帽子 围巾49 16 彩妆 香水 美发 工具47 26 影音电器45 26 零食 坚果 茶叶 特产44 21 运动 瑜伽 健身 球迷用品38 20 类类目户户均宝贝贝数户户均有点击击宝贝贝数 女装 女士精品37 21 鲜花速递 花卉仿真 绿植园艺33 29 尿片 洗护 喂哺等用品32 25 数码相机 摄像机 摄影器材32 26 女士内衣 男

      4、士内衣 家居服31 18 户外 登山 野营 旅行用品31 21 家具 家具定制 宜家代购31 22 个人护理 保健 按摩器材31 17 男装29 17 滋补 生鲜 速食 订餐27 16 电子词典 电纸书 文化用品27 23 童装 童鞋 孕妇装26 19 珠宝 钻石 翡翠 黄金25 16 床上用品 靠垫 毛巾 布艺21 15 装潢 灯具 五金 安防 卫浴19 13 保健食品18 16 MP3 MP4 iPod 录音笔17 13 流行男鞋16 9 运动服 运动包 颈环配件15 12 台式机 一体机 服务器15 10 生活电器13 11 运动鞋11 8 宝贝推广运营 关键词优化管理 关键词的含义 差异 高效 有效 关键词优化三趋势 关键词推广策略及优化 关键词找词途径 1 关键词优化 管理 2 关键词找词途径 Top5万词数据魔方 关键词热搜top榜 飙升榜 淘宝搜索栏 淘宝类目下 关键词找词途径 系统推荐词 关键词找词途径 相关词查询 排列组合试试吧 从产品的各个维度去想词 组合词 关键词找词途径 从产品的各个维度去想词 组合词 关键词找词途径 核心词 属性词 关键词找词途径 选词工具 优

      5、化工具 关键词找词途径 找词途径 1 Top5万词表 2 数据魔方热搜榜 3 搜索栏 类目属性词 4 系统推荐词 5 组合词 6 不同宝贝 不同策略 不同策略 不同关键词 小结 关键词找词途径 关键词推广策略及优化 关键词找词途径 1 关键词优化 管理 2 关键词价 3 差异 高效 有效 关键词推广策略及优化 宝贝多 关键词少 宝贝多 关键词多 宝贝少 关键词少 宝贝少 关键词多 M1M1M2M2 M4M4M3M3词 宝贝 关键词策略矩阵 表现特征 推广宝贝数在50以上 每个宝贝设置词50以下 优化关键词排名 质量得分 适合范围 1 买家购买意向明确 2 行业本身词少 流量集中相关词上 3 店铺分类多 产品多 优势 节省时间 降低成本 提升全店人气 劣势 可能导致流量不集中 店铺无优势 不温不 火 适合行业 3c数码配件 小家电等标准型产品 居家日用 食品 美容护肤 关键词策略矩阵 典型案例1 关键词策略矩阵 典型案例1 宝贝多 词少 关键词策略矩阵 宝贝多 关键词少 宝贝多 关键词多 宝贝少 关键词少 宝贝少 关键词多 M1M1M2M2 M4M4M3M3词 宝贝 关键词策略矩阵 表现

      6、特征 推广宝贝数在50以上 每个宝贝设置词150以上 分类优化关键词 适合范围 1 客单价高于行业平均值 2 点击率 转化率低于平均值 3 店铺有一定的人群定位 4 浏览型产品 搜索量大 优势 降低成本 提升全店人气 劣势 流量不集中 转化率低 点击率低 适合行业 普遍适合 尤其适合浏览型宝贝 关键词策略矩阵 典型案例1 关键词策略矩阵 典型案例3 热卖宝贝 明星宝贝 清仓宝贝 潜力宝贝 关键词策略矩阵 关键词策略矩阵 宝贝多 关键词少 宝贝多 关键词多 宝贝少 关键词少 宝贝少 关键词多 M1M1M2M2 M4M4M3M3词 宝贝 表现特征 少数几个宝贝 关键词每天优化 删除重新添加 保证80 的词有点击 100 的词有展现 适合人群 1 毛利率100 2 购买客户群体多 流量大 3 可供选择关键词多 4 两端客户 优势 点击率高 点击反馈好 点击聚焦 容易培 养爆款 相对词多宝贝多 节省时间 相对词少 宝贝少而言 更能够提高ROI 劣势 集中几款 风险较大 适合行业 大众适用 更为适合服饰鞋包类 关键词策略矩阵 宝贝多 关键词少 宝贝多 关键词多 宝贝少 关键词少 宝贝少 关键词多

      7、 M1M1M2M2 M4M4M3M3词 宝贝 关键词策略矩阵 表现特征 少数几个宝贝 热门关键词猛推 第三位 第四位位置 重点优化质量得分 适合范围 1 大卖家为主 2 宝贝利润高 毛利率100 3 冷僻行业或搜索词少 4 转化好 2 以上 优势 便于操作和优化管理 流量高 效率高 劣势 PPC高 ROI低 适合行业 Zippo 户外 饰品等 关键词策略矩阵 产品类型多 节省时间 大众普适 降低成本 利润高 需人气 培养热卖 利润高 词少 节省时间 宝贝多 词少 宝贝多 词多 宝贝少 词多 宝贝少 词少 关键词策略矩阵 差异 高效 有效 关键词优化三趋势 类目 相关性 标题 相关性 点击 反馈 质量得分 质量得分优化 质量得分优化 典型案例 曝光 图片差异化 质量得分优化 流量优化思路 流量 优化 辅助宝贝 同类产品培植 案例 唯美传奇品牌女装店 四加一删 每天优化 展 点 成 收 案例 奢华 名品堂 删除无展现词 重新添加 全部删除 重新添加 案例 陆建军88 直通车客户中有点 击词最多的客户 6000个点击 类类目户户均词词数户户均有点击词击词 数 总计4556 142 汽车 用品

      8、 配件 改装 摩托21082 141 居家日用 收纳 礼品20167 350 饰品 流行首饰 时尚饰品新14626 210 箱包皮具 热销 女包 男包5517 165 女鞋5086 170 服饰配件 皮带 帽子 围巾5008 62 女装 女士精品4373 185 零食 坚果 茶叶 特产3587 72 古董 邮币 字画 收藏3559 184 美容护肤 美体 精油3510 108 厨房电器3469 93 男装3418 105 宠物 宠物食品及用品3310 157 厨房 餐饮用具3224 155 女士内衣 男士内衣 家居服3099 86 电脑 硬件 显示器 电脑 周边2935 141 运动 瑜伽 健身 球迷用品2861 73 保健食品2618 194 家具 家具定制 宜家代购2336 136 户外 登山 野营 旅行用品2328 81 类类目户户均词词数户户均有点击词击词 数 童装 童鞋 孕妇装2141 109 流行男鞋2122 63 彩妆 香水 美发 工具2024 103 运动服 运动包 颈环 配件1995 94 玩具 娃娃 模型 动漫 桌游1879 115 3C数码配件市场1820 169

      9、 电子词典 电纸书 文化用品1684 91 床上用品 靠垫 毛巾 布艺1592 84 家装饰品 窗帘 地毯1305 92 个人护理 保健 按摩器材1295 70 运动鞋1208 59 手机1091 107 生活电器997 63 数码相机 摄像机 摄影器材946 103 珠宝 钻石 翡翠 黄金926 47 尿片 洗护 喂哺等用品894 89 影音电器892 75 益智玩具 早教 童车床 出行885 84 品牌手表 流行手表867 46 滋补 生鲜 速食 订餐820 53 装潢 灯具 五金 安防 卫浴775 57 ZIPPO 瑞士军刀 眼镜701 41 鲜花速递 花卉仿真 绿植园艺514 98 MP3 MP4 iPod 录音笔243 50 类类目关键词键词 ppc 总计0 64 日化 清洁 护理2 08 个人护理 保健 按摩器材1 78 滋补 生鲜 速食 订餐1 66 ZIPPO 瑞士军刀 眼镜1 60 美容护肤 美体 精油1 58 装潢 灯具 五金 安防 卫浴1 54 办公设备 耗材 相关服务1 32 生活电器1 28 运动鞋1 19 品牌手表 流行手表1 14 彩妆 香水 美发 工具1

      10、 07 电玩 配件 游戏 攻略1 06 影音电器1 06 汽车 用品 配件 改装 摩托1 02 古董 邮币 字画 收藏1 01 流行男鞋1 00 服饰配件 皮带 帽子 围巾0 98 电子词典 电纸书 文化用品0 97 床上用品 靠垫 毛巾 布艺0 96 零食 坚果 茶叶 特产0 96 运动服 运动包 颈环 配件0 95 1元以上 1元 0 5元 类类目关键词键词 ppc 运动 瑜伽 健身 球迷用品0 94 户外 登山 野营 旅行用品0 93 箱包皮具 热销 女包 男包0 91 厨房电器0 91 童装 童鞋 孕妇装0 89 益智玩具 早教 童车床 出行0 87 男装0 83 尿片 洗护 喂哺等用品0 82 女士内衣 男士内衣 家居服0 74 厨房 餐饮用具0 74 国货精品手机0 71 玩具 娃娃 模型 动漫 桌游0 71 家装饰品 窗帘 地毯0 71 珠宝 钻石 翡翠 黄金0 68 饰品 流行首饰 时尚饰品新0 68 家具 家具定制 宜家代购0 66 3C数码配件市场0 61 数码相机 摄像机 摄影器材0 60 手机0 58 居家日用 收纳 礼品0 57 MP3 MP4 iPod 录音

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