2018年10月高等教育自学考试全国统一命题考试00058市场营销真题含答案
7页1、2018年10月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销学试卷(课程代码00058)本试卷共5页,满分l00分,考试时间l50分钟。考生答题注意事项:1本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效,试卷空白处和背面均可作草稿纸。2第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3第二部分为非选择题。必须注明大、小题号,使用05毫米黑色字迹签字笔作答。4合理安排答题空间,超出答题区域无效。第一部分选择题一、单项选择题:本大题共20小题,每小题l分,共20分。在每小题列出的备选项中 只有一项是最符合题目要求的,请将其选出。1“北方”油漆厂推出多种无甲醛、无苯的绿色环保油漆,获得消费者的普遍好评, 其持有的市场营销哲学类型是 A生产导向 B产品导向 C推销导向 D社会营销导向2某5A景区“十一”长假期间通过收取高额门票的方式控制入园游客数量,此时该 景区所面临的市场需求状态是 A负需求 B潜在需求 C过量需求D下降需求3企业经常通过各种方式与顾客联系、沟通,不断向顾客提供关于企业产品的各种信 息,以促进新产品的销售,这在关系营销层次中属于 A基本型关系 B主动
2、型关系 C责任型关系 D响应型关系4某图书音像商店通过摄像机观察消费者的购买行为,这种收集一手资料的方法是 A观察法 B实验法 C专家调查法 D深度小组座谈法5市场营销信息系统中,营销管理人员用来了解日常有关企业外部营销环境发展的各 种信息来源的系统是 A内部报告系统 B营销情报系统 C营销调研系统 D营销决策支持系统6某企业生产的“智能变频”空调市场份额与其最大的竞争对手相比处于优势地位, 且其市场成长率超过10,则该战略业务单位属于 A明星类业务 B问题类业务 C金牛类业务 D瘦狗类业务7“中远”轮胎厂为了确保获取优质且稳定的橡胶资源而收购了一家橡胶厂,这种一 体化成长战略属于 A前向一体化 B后向一体化 C横向一体化 D双向一体化8“特迅”公司原主营业务是汽车制造,近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务, 这种多角化战略属于 A垂直多角化 B同心多角化 C水平多角化 D跨行业多角化9威胁水平高而机会水平低的营销环境是 A理想环境 B冒险环境 C成熟环境 D困难环境10“达信”服装公司、“冰州”滑雪场与“兄弟”影业公司为争夺消费者而互相竞争, 他们彼此属于 A愿望竞争者 B一般竞争
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