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19秋学期(1709、1803、1809、1903、1909)《旅游市场学》在线作业-0003

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  • 卖家[上传人]:奥鹏****师
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  • 上传时间:2020-02-06
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    • 1、19秋学期(1709、1803、1809、1903、1909)旅游市场学在线作业-0003试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)1.旅游产品就是旅游者为了满足其需求,花费一定时间、精力和金钱所获得的一系列()。A.精神享受B.物质产品C.旅游经历D.旅游使用权答案:C2.一家新开业的航空公司,最有可能选择的定位战略是()。A.独特个性B.机上服务C.易价D.安全答案:C3.发现现有顾客有哪些需要尚未能得到满足,据此研发和提供相应的新产品。A.市场渗透B.市场开发C.多角经营D.产品开发答案:D4.虽然互联网这种媒体具有直观、互动性强等优点,但企业不选择互联网广告的主要原因是()。A.限制性大B.周期长C.可信度易D.信息转瞬即逝答案:C5.旅游企业编制营销预算的方法不包括()。A.营业收入百分比法B.竞争对等法C.有能力支付法D.成本加成法答案:D6.将所有旅游消费者都作为自己的同一目标市场,凭借同一套营销组合去吸引和招来广大旅游消费者的经营策略被称为()。A.集中性目标市场策略B.无差异目标市场策略C.新产品策略D.差异化目标市场策略答案:B7.

      2、()目标市场策略适合资源有限的中小企业发挥企业优势。A.无差异B.差异性C.密集型D.单一型答案:C8.下列那一种方式不属于非人员沟通渠道()。A.电视B.广播C.口碑宣传D.印刷品答案:C9.把信息的宣传文稿和图件准备妥当,是()过程。A.编码B.接收者C.噪音D.发送者答案:A10.参照周围人的情况去指导自己的生活,认为与该群体保持一致理所当然,被称为()个性。A.自我指向B.没有自信C.他人指向D.与人为善答案:C11.一个旅游目的地出现衰退的最初表现是()。A.目的地旅游收益下降B.来访游客经历质量下降C.来访游客数量下降D.以上全不对答案:B12.企业一般不会用下列那一种方法为新产品进行定价()。A.满意定价B.渗透定价C.撇脂定价D.捆绑定价答案:D13.()目标市场策略适合资源有限的中小企业发挥企业优势。A.无差异B.差异性C.密集型D.单一型答案:C14.在旅游业发展中,应该重视接待地的文化传统,其原因是()。A.获得多样性体验B.法律要求C.可对其商业开发D.可以使游客体验到独特性答案:D15.消费者对产品的需求和兴趣基本相同时,可以选择()。A.集中性目标市场策略B

      3、.无差异目标市场策略C.差异性目标市场策略D.以上均不对答案:B16.企业选择直接渠道进行分销,不能实现的优势是()。A.降低分销佣金B.获取第一手资料C.直接接触消费者D.全面覆盖市场答案:D17.进行广告决策的第一步骤是()。A.编制预算B.确定目标C.确定媒体D.活动评价答案:B18.由于第二手资料是因其他目的而收集的历史资料,可能存在一定的局限性,因此在使用过程中,应特别注意()。A.资料获取的便利性B.资料的独特性C.资料的广泛性D.资料来源的可信性答案:D19.下列哪一因素不属于影响定价的内部因素()。A.营销组合B.营销目标C.市场需求D.企业组织答案:C20.旅游企业为了击垮竞争对手,扩大自己的市场份额,通常采用的定价策略是()。A.生存定价策略B.市场渗透策略C.差别定价策略D.取脂定价策略答案:B二、多选题 (共 20 道试题,共 40 分)21.在品牌评估过程中,应该对下列哪些要素进行评估()。A.消费者态度B.更新程度C.品牌寿命D.产品销量答案:ABC22.为了使目的地健康发展,在规划中应该测定旅游目的地的承载力,测定内容包括()。A.社会承载力B.生态环境承

      4、载力C.物质环境承载力D.旅游设施用地承载力答案:ABCD23.下列因素属于影响团体购买者做出决策的是()。A.组织因素B.环境因素C.人际因素D.个人因素答案:ABCD24.面向旅游中间商进行销售促进时,可以采用的手段包括()。A.销售竞赛B.赠送礼品C.奖励佣金D.伪装削价答案:ABC25.不具有费用低这一特点的媒体包括()。A.直邮B.杂志C.户外广告D.广播答案:AB26.制定旅游规划时,应该遵循的指导思想是()。A.领导的要求B.经济效益是第一位的C.均衡发展D.可持续发展答案:CD27.影响客源地旅游需求的地理因素包括:A.汇率B.气候特点C.旅行距离D.人口集聚度答案:BCD28.公共关系的沟通目标包括()。A.降低促销成本B.提供折扣C.建立信誉D.培育知晓度答案:ACD29.下列旅游行为偏好中,()是属于具有依赖型人格特点的群体的。A.很少故地重游B.在旅游目的地停留时间较短C.喜欢远程旅游D.偏好自驾游答案:BD30.市场细分的原则包括()。A.稳定性B.效益性C.可衡量性D.可占领性答案:ABCD31.按照所使用的传播媒介,广告可以被分为()。A.通知型广告B.电

      5、视广告C.报刊广告D.广播广告答案:BCD32.旅游市场细分的常用标准包括()。A.购买行为B.特定利益追求C.地理因素D.人口统计因素答案:ABCD33.旅游企业选择分销渠道的原则是()。A.经济效益原则B.流行原则C.品牌化原则D.可控性原则答案:AD34.在旅游目标市场选择中,应该首先对细分市场进行评估,评估关注的要素包括()。A.细分市场的规模与发展B.细分市场的结构性吸引力C.旅游企业的目标和资源D.市场中的竞争者答案:ABC35.旅游产品销售过程中,可供选择的销售渠道类型有()。A.零层次渠道B.多层次渠道C.双层次渠道D.单层次渠道答案:ABCD36.属于影响旅游消费者购买动机的内在驱动因素的是()。A.态度B.学习C.动机D.信念答案:ABCD37.对市场信息分析的内部信息来源包括()。A.顾客数据库B.国家统计资料C.公共出版物D.信用卡款项收入答案:AD38.属于第二手调研资料来源的是:A.问卷调查结果B.访谈结果C.中国旅游统计年鉴D.世界旅游组织的统计资料答案:CD39.下列属于旅游企业在选择广告媒体应该遵循的基本原则的是()。A.选用与目标市场人群密切程度最高的媒体B.注意考虑成本效益C.广告的内容表现要有创意D.广告主题的措辞应能便于记忆答案:AB40.战略性营销规划的主要内容包括()。A.营销预算B.营销战略C.战略目标D.形象定位答案:ABCD三、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)41.只要一个旅游目的地的来访游客在增加,这个目的地就不用进行重新定位。答案:错误42.旅游市场仅指旅游产品发生交换的场所。答案:错误43.冒险型群体具有强烈的自信,并勇于向权威挑战。答案:正确44.旅游市场定位的实质就是分析竞争对手在目标市场上的位置。答案:错误45.固定成本在总成本中所占比重越高,价格自由度的范围也就越窄。答案:错误46.如果想大面积覆盖目标市场人群,并引起视觉、听觉的综合感染力,则应该选择电视媒体。答案:正确47.旅游企业的使命是提供一次美妙的旅程。答案:正确48.饭店连锁集团拥有他们旗下每一家酒店的所有权。答案:错误49.企业的目标是创造并维系那些获得了满足并为企业带来利润的顾客答案:正确50.向零售代理商提供产品宣传册的促销被称为“需求拉动型促销”。答案:错误

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