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中小民营企业公司营销系统设计实战方案

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    • 1、民营企业公司营销系统设计实战方案XX企业规划设计事务所XXXX年XX月品牌连锁加盟店招募方案方案名称品牌连锁加盟店招募方案受控状态编 号执行部门监督部门考查部门一、招募说明1拟加盟的公司介绍:(略)。2经营产品介绍:(略)。二、加盟主的基本条件1工作经验、学历。(1)具有相同行业的工作经验,为优先考虑的加盟者。(2)有类似工作经验的申请者或经过相关训练者。(3)具有大专以上学历,有一定的发展潜力者。2身体健康状况:要求身体健康,无传染病史。3了解拟加盟的公司、市场及商品。(1)对拟加盟的公司、市场、商品有一定的了解。(2)有意加盟者要认同公司的经营理念。4与已经加盟的会员的竞争关系。(1)以在米以上的相隔距离(或按人口每 万人设一店铺)为原则。至于有无竞争关系,由公司总部认定。(2)不得加入与本部实质上有竞争关系的其他连锁组织。5店面规模要求:经营场所的面积一般在平方米以上,每月营业额万元以上,在所属区域的商业中心或繁华地段,客流量充足。6资金要求:加盟资金为_万元。7其他相关要求。(1)要诚实经营并接受公司总部的经营指导。(2)参加公司总部为加盟店所举办的各种活动。(3)要经常提出经

      2、营合理化的建议且要自动、积极地为经营合理化而努力。三、招募方式1媒体招募。2招募说明会。3开拓人员或其他类型的口传招募。4店面POP。5加盟说明书或DM。四、加盟期限和经营方式1一个加盟周期为_年。2加盟主担任该加盟企业的法定代表人,承担加盟经营的场地装修、固定资产投资、房租、物业管理、财产保险、税金、广告宣传、促销等全部费用,并承担相应法律责任。3经营的方式:公司和加盟主合作经营。五、统一管理事项1统一的商号、品牌形象。2统一的经营范围。3统一的服务规范。4统一的广告宣传。5统一的信息系统。六、加盟的主要流程1加盟者详细了解加盟方案。2填写加盟申请表,提交公司总部审查。3审查合格后,签约加盟预约。4加盟地点评估。5经营计划的制定与沟通。6签约,如果有意加盟者符合连锁加盟企业的各项条件,则开始讨论签约事宜,明确加盟店与企业本部双方之间的权利和义务。7加盟者负责办理开业所需的经营证、照等相关手续。8公司与加盟者办理开业前的各项交接手续,筹备开业,同时加盟者进行人员培训、广告宣传和促销活动。9后续支持。(1)公司总部了解加盟者的实际经营情况,协助解决其经营过程中的问题。(2)公司总部应经常

      3、组织对加盟者进行业务交流与培训,提高其业务水平。(3)加盟者也可随时通过电话、传真等方式与公司进行联系,了解市场动态和相关信息。编制日期审核日期批准日期修改标记修改处数修改日期渠道招商会操作方案方案名称渠道招商会操作方案受控状态编 号执行部门监督部门考证部门一、招商会主题及规划(一)招商会主题共赢未来、战略联盟计划启动仪式暨产品招商会。(二)招商会规模根据有关方面讨论结果,初步计划为100人左右。(三)招商会目的1安排有明确投资意向并已基本谈妥的分销商签约。2安排已谈妥合作意向的企业带动部分观望的分销商签约。3针对一些以后可能加入渠道网络的分销商进行产品宣传和招商讲解。4借助本活动及有关报道为企业及其产品在市场形成一定的影响。二、招商会活动规划(一)活动时间2008年月日。(二)活动地点XX省XX市大酒店。(三)主办单位1公司。2协会。(四)媒体支持1日报。2晚报。3都市快报。4电视台。(五)嘉宾1专家组:、。2媒体记者:、。3政府机构。(1)。(2)。三、招商会筹备(一)制订招商会的整体方案。招商会整体方案的制订一般由市场部执行,具体工作包括以下四个方面。1制订招商会的整体方案,设定

      4、会议议题和议程。2策划本产品的全套招商资料。3起草招商会邀请函和分销协议的相关内容。4确定本次招商会的宣传策略:借助媒体(日报、晚报、都市快报、电视台等合作媒体)的声音,传播公司规模、实力及优势所在,增强对目标分销商的说服力和影响力,消除他们的疑虑,增强其对企业及产品的信心。(二)准备多媒体资料多媒体资料的准备一般由市场部执行,主要包括以下两个方面的工作。1制作有关企业及产品的多媒体讲解资料,包括媒体报道文章。2准备、制作招商会中要用到的各种物品,下面的招商会所用物品表可提供备忘。招商会所用物品表物品名称数量备注1会议现场POP15个注明会议主题“共赢未来、战略联盟计划启动仪式暨产品招商会”2易拉宝15个注明会议主题“共赢未来、战略联盟计划启动仪式暨产品招商会”3条幅2条注明会议主题“共赢未来、战略联盟计划启动仪式暨产品招商会”4拱门2扇注明会议主题“共赢未来、战略联盟计划启动仪式暨产品招商会”5接待桌2张6会议背板1块注明会议主题“共赢未来、战略联盟计划启动仪式暨产品招商会”及“主办单位:公司 协会”7会场向导牌视现场情况而定注明“共赢未来、战略联盟计划启动仪式 大酒店层厅”8独家分

      5、销商铭牌个9手提袋个内装分销商的加盟手册、企业产品手册、三折页、一期规划图、宣传光盘10签名板1个11主席台姓名台卡个12分销商的胸卡个13企业标志个14墙面形象展示牌个15男、女职业装套16营业执照、税务登记证、ICP经营许可证等可能需要的材料的复印件(三)筛选渠道、邀请嘉宾筛选渠道、邀请嘉宾一般是由销售部在市场部的协助下负责完成,需要完成的工作主要包括以下三个方面。1制订分销渠道的建设方案,并初步筛选、联络潜在的分销商。(1)会前,需要针对各个潜在分销商进行多轮沟通、洽谈,确保一定数量的现场签约,避免无人签约的尴尬,并以此带动其他分销商加入签约活动。(2)除向潜在的分销商发出邀请外,应在会前三天确认较准确的到会人数。2作为招商会的主持部门,应全面、深入地了解并熟悉整个招商会的模式和细节,准备相关的讲解课程并进行反复演练,避免出现一问三不知的情况。3邀请有关地方政府机构和相关协会的人员、专家,以及邀请媒体单位的记者。(四)人员准备工作人员准备工作一般由行政人事部负责完成,主要包括以下两个方面的工作。1聘请会议主持人、接待人员、礼仪人员。2配备工作人员,制定招商会工作人员配备表,具体如

      6、下表所示。招商会工作人员及其职责表角色担当人主要职责1总指挥总经理主要负责会议前期的组织、后期服务和整个会议的总协调2副总指挥(执行总指挥)营销总监主要负责所有会议细节的安排和处理,同时进行会议议程、科目和时间的安排3会务组组长行政人事部经理(1)负责会议接待、登记、会议资料的发放、会场的整理、各个成员的分组、突发事件的处理和协调(2)票务安排、会议各种费用结算、支付等(3)接站、登记等接待事宜4会场组组长市场部经理(1)负责会场秩序的调节、摄影、摄像、讲课进程的安排、会场现场的业务处理、会场气氛的营造(2)负责参会人员的名单整理、分组、就餐安排、合同资料、与会人员的事务协调、意向分销商的沟通促进、配合会务组安排业务等四、招商会运作(一)会场布置布置会场时,要注意会场内色调搭配。一般来说,为了会场的清新宜人,多以选择蓝色和浅灰色为主,尽量不选白色或红色为主色调。同时,会场环境舒适、温度适宜、不压抑,无噪音,光线充足,能满足预期人员(100120人)的座位,音响效果良好,具有数码投影仪与幕布、白板、立式讲台(最好在侧下方加坐式解说台)等。会场布置应分区进行,具体可按下表来执行。会场分区布

      7、置表会场分区需要布置的任务1主席台区(1)主席台背板(2)主席台会议桌(3)投影仪、投影幕(4)笔记本电脑(5)主持台、麦克风、音响设备2分销商区(1)分销商第一排离主席台保持约3米的距离(2)分销商区的两侧留出约1.5米的距离(3)会场内四周易拉宝的环型摆放(4)会议桌、笔、饮用水(5)会场内墙面形象展示牌3大厅会场入口区(1)会场台阶处,摆放易拉宝(2)会场1015米的入口处,摆放易拉宝(3)会场入口处工作区:进入手续登记、会议资料发放、咨询、解答、推荐、引导(4)专柜实景展示(5)实景两侧不同角度地摆放易拉宝(二)会务登记与接待目标分销商的到会确认和接待,并安排好与会人员的住宿、交通问题。(三)招商会的实施1产品等相关内容的介绍。(1)在招商会上要讲解的内容主要包括以下四个方面。产品是否有前景,是否有竞争力。利润空间是否够,是否有钱可赚。推广支持是否周密可行,支持力度是否大,能否到位。企业是否有实力、信誉、承诺能否兑现,包括支持、协销承诺及分销商风险控制承诺等。(2)通过招商会的召开,最好能让目标分销商信任企业、产品、营销模式、利润空间、合同内容。相信企业,即让分销商相信企业有实

      8、力、讲信誉、有能力、有战略、有远见。相信产品,即让分销商相信产品确实有功效、卖点独特、定位准确、质量可靠,在市场上有前景。相信模式,即让分销商相信企业的营销模式先进有实效、管理规范,可操作性强。相信利润,即让分销商相信产品有钱可赚、利润空间大。相信合同,即让分销商相信合同严密、责权利明确,有绝对的约束性和保障性。2促进签约。在签约会场,会场负责人及工作人员应做好以下两方面的工作。(1)进行有效、有目的的会前沟通,选出有条件、态度积极、合作倾向明确的分销商进行事前确定,同时也听一下他们对招商会的建议和期望。(2)在招商会上,可请事先沟通确定有合作意向、态度积极的分销商带头签约,引发与会人员的从众心理,从而有效地提高招商会的效率。五、招商会善后事宜1招商会结束后的结算、撤离等工作,由所有参会的工作人员按职责进行。2签约分销商的后期追款,由签约的销售部工作人员负责。3制作会后总结及宣传材料,由市场部与会人员负责。六、招商会预算招商会的预算主要包括两大部分:会务费用、会议宣传推广费用。(一)会务费用会务费用主要包括会议场地费用、食宿费用、会议物品费用、交通费用等相关费用。(二)会议宣传推广费用会议宣传推广费用主要包括新闻媒体购买费用、嘉宾费用、营销支持费用、主持人费用等相关费用。编制日期审核日期批准日期修改标记修改处数修改日期广告计划书编制方案方案名称广告计划书编制方案受控状态编 号执行部门

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