本 科(研究生) 论 文——隐山景区营销
35页1、自然与文明的结合隐山景区营销方案湖南省第八届大学生旅游论坛本科(研究生)论文题目:自然与文明的结合体隐山景区营销方案学校:湖南商学院院系:旅游管理学院专业:会展经济与管理姓名:黄传周露指导老师:何天祥-30-目录前言21.隐山旅游资源开发的现状21.1隐山旅游资源开发取得的成绩31.1.1湖湘文化源旅游资源开发出具规模31.1.2湖湘文化旅游资源品牌已初步呈现31.1.3政府对隐山旅游资源联动开发已有设想31.2隐山旅游资源开发存在的问题41.2.1思想认识不到位41.2.2开发主体不明确41.2.3保护措施无力度41.2.4建设经费无保障,基础设施建设滞后41.2.5景区旅游资源认知度不高52.隐山旅游景区开发的SWOT分析62.1优势分析(Strength)72.1.1地理位置方面72.1.2交通方面72.1.3景区特色72.1.4政策方面82.1.5品牌方面92.2劣势分析(Weakness)92.2.1旅游资源同质现象较明显,可替代性较强92.2.2旅游景区可进入条件有待改善92.2.3旅游专业人才匮乏,从业人员素质亟待提高102.2.4长株潭红色旅游资源虽然丰富,但政府对各地
2、的开发投入并不等同。102.2.5全县未达成发展旅游产业的共识102.2.6隐山还处于待开发状态或开发初期,市场影响力小102.3机遇分析(Opportunity)112.3.1旅游业发展十分迅速112.3.2长株潭经济一体化进程明显加快112.3.3中部崛起带来的机遇112.3.4泛珠三角联合发展的机遇112.3.5国内外旅游业发展带来的机遇122.3.5.1国际旅游业发展带来的机遇122.3.5.2我国建设旅游强国带来的机遇122.3.5.3省、市旅游业发展态势带来的机遇122.3.5.4两型社会建设带来的机遇122.4挑战分析(Threats)132.4.1旅游市场竞争日趋激烈132.4.2主题还不明确132.4.3市场化运作机制尚未建立132.4.4基础设施建设范围广,压力大132.4.5资源保护方面存在难度132.4.6金融危机影响133.隐山旅游景区总体形象定位143.1旅游资源质量分析153.1.1人文资源丰厚,有顶级红色资源,具有全国吸引力153.1.2山水资源丰富,无顶级资源,仅具区域吸引力153.1.3邻城市旅游资源特点164.隐山景区营销方案164.1客源定位与共
3、享174.2整体营销策略194.3组合营销策略204.4品牌营销策略214.5动态营销策略214.6借势营销策略214.7个性化营销策略214.8建立长株潭红色旅游品牌形象系统214.9利用网络、数据库信息,积极实施“1+3模式224.10实行旅游产业联动244.11加强景区景点建设245.营销规划255.1品牌营销规划255.1.1品牌的确定265.1.2品牌营销内容的创新整合265.1.3品牌营销方式的体验性整合265.1.4品牌形象推广方案275.2区域整合营销规划275.2.1打造红色旅游、湖湘文化生态旅游品牌275.2.2构建高速快捷的旅游交通体系275.2.3开发湖湘文化生态旅游精品286.结论与不足28【参考文献】29附件:30摘要隐山是湘潭境内四大名山之一,旅游资源较为丰富,尤其是文化旅游资源自创一格,是湖湘文化的发源地,已被列为省级旅游区开发景点,但相对于韶山、南岳、乌石、白石等旅游名胜,隐山还是旅客感知的“灰度区”,如何通过以韶山、乌石、南岳为依托,“借船渡海”,加强规划,重点开发,突出个性和加大宣传,制定营销策略,使隐山成为旅客感知的“光环区”,是隐山旅游开发亟待
4、解决的核心问题。关键词隐山;湖湘文化;旅游开发;营销策略AbstractYinshanMountainisoneofthefourfamousmountainsinXiangtanCity.Yinshanhasrelativelyabundanttourresources,especiallyforitsuniqueculturaltourresources.ItisthecradleofHunanculture.,andhasbeenrankedasaprovincialtourspot.However,whenitiscomparedwiththetouristattractionssuchasShaoshanMountain,NanyueMountain,WushiMountainandBaishiMountain,YinshanMountainisseenasagreyareatothetourists.Ithasbecomeanurgentissuetostrenghthentheplanning,developprioritly,emphasisonitscharacter
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