知名服饰品牌公司品牌重塑(案例学习手册)
47页1、1 公司品牌管理实战方案 xx 服饰体育运动公司品牌重塑 (培训总监/品牌总监手册) 2 目 录 案例简介.XX 现场嘉宾.XX 理论要点.XX 学习准备.XX 参考资料.XX 案例课堂.XX 开场测试:XX品牌认知度测试(2 分钟).XX 第一部分:“XX”成功之路(7 分钟).XX A 记录片(一):xx 公司的辉煌历程.xx B 问题讨论.xx C 主要结论.xx D 案例分析:xx 公司的成功因素.xx E 理论探讨:品牌管理.xx 第二部分:XX公司面临的问题(5 分钟).XX A 纪录片(二):xx 公司的困境.xx B 问题讨论.xx C 主要结论.xx D 案例分析:xx 公司面临的挑战.xx 3 第三部分:XX公司品牌重塑(9 分钟) .XX A 纪录片(三):xx 公司的品牌问题.xx B 问题讨论.xx C 主要结论.xx D 案例分析:xx 公司需解决的问题.xx E 理论探讨:品牌管理决策.xx 第四部分:XX公司的细分市场战略(8 分钟).XX A 问题讨论:.xx B 主要结论.xx D 案例分析:xx 公司市场定位问题.xx C 相关理论:目标市场策略与
2、市场细分.xx 第五部分:现场问答(13 分钟).XX 教授点评(1 分钟) .XX 2 案例简介 xx 公司品牌重塑通过 xx 教授,MBA 学生,xx 公司管理层人员和现场 嘉宾的互动探讨,回顾了 xx 成长历程,总结了“xx”品牌辉煌十年的原因。在 深入剖析 xx 公司进一步发展所面临的问题的基础上,与会嘉宾从品牌建设,国 际化,市场细分等褚方面为 xx 公司提出了应对之策。 本案例适用于企业营销管理课程中品牌管理,目标市场营销,市场细 分等理论的学习。 现场嘉宾 理论要点 品牌管理 市场定位理论 学习准备 一、请登陆 xxxx 体育用品有限公司主页:.,了解 更多的关于 xx 公司及其行业的特点; 二、请提前阅读案例材料xx 公司品牌重塑 ,并分组讨论,就案例讨论问 题提交小组报告。 3 参考资料 品牌 xx ,xx 管理出版社 xx 管理分析、计划、执行、控制 , ,xx 出版社 4 案例课堂 开场测试:xx 品牌认知度测试(2 分钟) 据权威机构调查,xx 公司经营的单一品牌“xx 牌”已经牢牢地坐上中国第 一体育品牌的交椅,其品牌知名度和美誉度也居全国体育品牌之首。但是近
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