无锡洛城8号地块人文华宅项目企划策略
81页1、御世。传奇。 洛城八号地块项目沟通提报 2012.7.6 本次提案的核心话题, 可能不是就区域市场、项目竞争现状上有更多的创见; 而是在产品特性及洞悉消费者需求的基础上,就本项目的传 播概念和核心利益的传导,进行深度的挖掘。 我们更希望能通过协助本项目在市场上的独特亮相, 让“洛城”在无锡闪耀光芒! 第一幕 城市中央华宅之道 第二幕 项目价值深度解构 第三幕 项目形象定位探讨 目录 城市中央华宅之道 何谓华宅 板块 资源 产品 尊贵感 人文 成熟阶段 初步发展阶段 深入发展阶段 初始阶段 真正的华宅是建立在“板块+资源+产品+尊贵感”之上的“独特人文价 值”的展现。“人文”造就华宅的原创价值,无可复制。 华宅的关键提升 无可复制的最高 境界 华宅基本要素 “在很多人看来,华宅是奢侈材质与完美细节的结合。但实际上 ,真正的奢华住宅,首先是基于独一无二的自然环境或地理位置, 然后才是设计和材质,这三者构成一个不可或缺的整体。而且,最 好,这一个地方有着自己的故事和灵魂。” “好的住宅产品,是一个可以积淀生活的地方,一个既可以寻找过去 ,亦能享受现在,更能预见未来的场所,它具有美妙的延续性。
2、无一 例外地具有这样的共同性:丰富的人文和环境资源。 ” 企划的新意:从资源华宅到人文华宅 烫金的地段和精神的附属所产生的人文华宅较资源型华宅具有更持 久的生命力。 人文华宅案例启示 n城市华宅不仅仅单纯依靠 自然资源、产品、板块、尊贵感营造带动,更须借助 人文价值的提升,用最巧妙最好的文化气息与自然景观结合,打造独一无二的城 市名片级作品,原创价值,无可复制性! 华宅塑造元素 华宅升华人文价值项目独特人文气质的融合与展现 关键提升 尊贵感营造 配套、会所、公共空间、服务来营造尊贵 享受 精工细作体验精细化、专享化的硬件定制与配备 基础条件 产品创新市场产品亮点创新 资源占有稀缺自然资源 板块中央板块 合力成华宅 塑造本案独特的人文精神价值 首先界定竞争范畴。从本项目的特性、现有竞 争环境出发,我们认为将本项目纳入锡西新城 的供应范畴而非洛舍,将更有利于快速去化及 实现更大的利润目标。 “锡西新城”而非“洛舍” 从锡西新城跳出来,是为了更好的提升项目的形象价 值和回避直面庞大的竞争对手;洛城的价值不仅仅是 其本身,更多的是它的成熟以及升值空间。 在“锡西新城”更在“洛城” 本项目所处锡
3、西新城片区,潜在购买者也更多是这个区域 的购买者。但由于区域购买者的若干不同,他们对本项目 的选择依据也会有所变化。 “比对性产品优势”之外的“购买者情绪满足” 潜在目标客群对本项目的选择比对 “+”的部分 “ - ”的部分 洛城项目多年开发,配套与项目都已成熟,成居 家首选; 汇聚美国SWA景观设计公司、HKS建筑设计公司、 H.E.BANKS灯光设计公司等大师手笔; 园林、超宽楼间距、架空层设计、主题景观、相 比区域其他项目有优势; 生活舒适更安逸更安静,更胜一筹; 独特的区域繁华生活气质与形象; 锡西新城客户 心理距离远,有被“边缘化”抗性; 项目之前被市场认知的形象基本为刚需盘; 策略总结 在传播上,建议走“锡西新城”片区概念; 对于认同产品的潜在购买者,最大化放大产品的优势; 对于对项目认知有一定抗性的购买者,创造“情感的提升” 和“精神的附属”。 价值深度解构 洛城中央 天生血统,越中央越尊贵 洛城央 最具景观价值的城市华宅住区 中央板块,尊贵奢华:项目位于 洛城社区核心板块,是洛城最具 价值的地块; 稀缺城市华宅 洛舍最中央,宽景洋房、平层美墅 宽景洋房,平层别墅:项目不
4、仅景观、用材、建筑形态,以及精心营 造的奢华梦境,打造奢华本源居所,具有难以估量的、不可复制的地 缘价值。 世界级大师作品 只为后世珍藏 他是 在建筑景观、城市设计和规划领域处于领先的世界顶级设计公司 他是美国SWA设计公司 在过去的50年里设计的项目曾在全美获得400多个奖项 他们是 他是H.E.BANKS灯光设计公司 他是美国BHD室内设计公司 他是HKS建筑设计公司 城市心 绝版美式华宅 美式简欧风格建筑 奢华贵气 不仅是洛城华宅 不仅是洛舍华宅 不仅是锡西新城华宅 本案地位确立 更是城市级华宅 A、家族观: 现代家族在气脉与文化上的熏陶,所成就的家族文化的自信与延续。 B、生活方式观: 城市中央顶级生活体验,极致的建筑工艺与会所服务平台,成为上流社会亦 步亦趋追捧的消费符号。 C、繁华配套观: 位于洛舍新城核心位置,距无锡市中心仅15分钟车程,周边麦德隆、乐购、 雅西小学等配套汇聚。 华宅三观 定乾坤 核心价值 三位一体 大师级作品 繁华中心奢华体验场 宽景洋房、平层美墅 关于客群的思考 人是建筑的基点 人是广告的主角 真正的华宅需要黄金地段、顶级景观、大师设计和精细施工,需要
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