消费行业运行趋势投资分析报告
37页1、【消费】行业运行趋势投资分析报告 | 投资 | 报告 | 分析 | Industry analysis report , market trend and investment forecast 运行趋势、分析报告、前景调研、发展预测 您可以在这里输入您企业和部门名称 目录 CONTENTS 现状概述政策环境市场分析 竞争格局趋势预测 BACKGROUNDPOLICYMARKET ANALYSIS COMPETITIONPROSPECT 投资建议 INVESTMENT ANALYSIS 行业定义 行业结构 PEST分析 特征对比 发展概况 BACKGROUND 问题挑战 行业定义LOGO INDUSTRY DEFINITION “ 是指从事消费相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结 构体系的总称。深刻认知消费行业定义,对预测并引导消费 行业前景,指导行业投资方向至关重要。 “ 消费行业 行业市场LOGO INDUSTRY MARKET 消费行业市场分析 消费行业的覆盖人群规模大、服务及服务用 户占比高、市场规模庞大、市场销量紧缺、 服务用量激增、复合增长率奇高,市场规模 及需求非常大
2、。 2亿 客户人群规模 1200万 用量分析 55% 年复合增长率 4000亿 市场规模 特征分析LOGO FEATURE ANALYSIS 通过对比消费属性和核心服务模式,可将中国整体消费行业分为五类。他们分别为创新型消费、创投型消费、媒体型 消费、产业型消费和服务型消费。此外,由于消费行业仍处于初级探索阶段,整体服务模式与运营模式并不完全成熟。也 存在例如产业+娱乐、创投+游戏等复合型消费类型。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台,消费服务类型回 归商业本质。如何依托自身运营能力实现行业稳定发展,从而达到投资回报或商业落地的目的,成为行业核心探讨问题。 在各类消费中,由于产业型消费多由企业主导,且与企业业务结合较为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为行业 核心探索方向之一。 媒体型消费 产业型消费 服务型消费 创投型消费 创新型消费 01 02 03 04 05 空间租赁为核心商业驱动 消费投资回报是最终目的 产业赋能下的杠杆效应最为显著 主要聚焦消费文娱领域 着力打造消费生态输出 国内外对比LOGO COMPARATIVE ANALYSIS 国外消费重视企业价值收益,国
3、内同行依赖补贴与营收 国内外消费的目标客户都锁定在早期、特定行业、具有商业前景的企业,致力于为其提供成长初期缺乏的资源,以协助其实现商业价 值快速增长。根据价值链管理理论,可将商业模式内涵拆分为价值定位、价值创造、价值实现与价值传递等维度。尽管在这四个维度内 国内外外消费存在普遍的核心诉求,但受限于体制、经济与文化等方面差异,国内外产业消费的探索方向及落地形式有所不同。国外消 费更注重创客文化及高技术投资回报,倾向于以获取企业股份或抛售在企业股票收获溢价作为主要的盈利方式,并形成持续自助经营能 力,通过技术积累与项目展示收获口碑;国内消费紧密围绕政策导向和产业价值定位制定预期发展目标,通过打通产学研加速资源交换 与聚焦,为企业获得收益,不断积累资源与品牌影响力形成雪球效应。 国外消费费国内消费费 价值定位聚焦于发掘早期初创型企业并助力其成长,快速提升其商业价值 促进创客文化形成,获得高技术商业回报响应宏观及产业政策号召,吸引资源导入 价值创造通过提供服务、资本增值、社会回报获得有形及无形价值 技术交易、股权价值回报为主增值服务、资金补贴为 主 价值实现寻找合理的商业逻辑 与实现渠道,获
4、得企业成长与收益获得的双赢 股份转让、IPO等获取收益政府补贴、税收分成、培训. 价值传递形成品牌效应,吸引更多优质企业和初创团队 ,扩散传播价值 理念宣传、技术交流政府站台、双创活动、人脉推广. 行业PESTLOGO INDUSTRY PEST PE ST 消费行业 中央印发的消费行业发展“十三五 ”规划,明确要求到2020年消费行 业将增加30%,各地方出台了地方政 策,提高行业渗透率。 2019年消费行业成为政策红利的市场 ,国务院政府报告指出消费行业将会 有利于提高民众生活质量。 政策因素 传统消费行业市场门槛低、缺乏统一 行业标准,服务过程没有专业的监督 等问题影响行业发展。互联网与消费 的结合,缩减中间环节,为用户提供 高性价比的服务。 90后、00后等各类人群,逐步成为消 费行业的消费主力。 社会因素 消费行业持续需求火热,资本利好消 费领域,行业发展长期向好。 下游行业交易规模增长,为消费行业 提供新的发展动力。 2018年居民人均可支配收入28228元 ,同比实际增长6.5%,居民消费水平 的提高为消费行业市场需求提供经济 基础。 经济因素 科技赋能VR、大数据、云计
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