电子文档交易市场
安卓APP | ios版本
电子文档交易市场
安卓APP | ios版本

“笨nana现象”

18页
  • 卖家[上传人]:摇****
  • 文档编号:116946419
  • 上传时间:2019-11-17
  • 文档格式:PPTX
  • 文档大小:2.63MB
  • / 18 举报 版权申诉 马上下载
  • 文本预览
  • 下载提示
  • 常见问题
    • 1、“笨nana”现象 雀巢新品冰淇淋营销案例分析 微博:观察家雷老虎 Email:707928603 为什么我做这个PPT? 2 | 企业社会责任的2.0表达 ? 我认为: 雀巢“笨nana”新品冰淇淋的社会化媒 体营销策略有趣、低调、高效,真实效果不 亚于“杜蕾斯”式两性话题营销,且更具 有代表性,值得深入研究。 从线上的口碑传递,到线下的饥渴式销售, 从商家营销赢取眼球的噱头奖品,到沿街小 店满地黄色冰淇淋的包装纸,都证明这个产 品定位以及推广取得阶段性的成功。 另外,由于硬广软广泛滥,微博大号的传播 价值属于普遍不被业内人士看好的鸡肋。这 次“笨Nana”产品由口碑传播转为线下热 销,无疑是最好的正名,大号传播渠道覆盖 优势尽显。 这个“香蕉”有多火? 3 | 企业社会责任的2.0表达 网络上的表现 4 | 企业社会责任的2.0表达 一、新浪微博: 2012年2月22日,”笨nana”话话 题题提及量63;2012年3月8日,话话 题题提及率10883;2012年3月17 日,话题话题 提及率7473; 二、百度搜索: 2011年7月6日关键键字”笨nana” 收录录指数为为850

      2、;2012年3月9日 收录录指数为为2216; 谁的产品不想这样? 没有昂贵的传统媒体广告投入; 只依靠相对低成本的网络进行口碑营销; 5 | 企业社会责任的2.0表达 口口相传的好口碑; 慕名而来的疯狂购买者; 商品供不应求! 低成本高效益 6 | 企业社会责任的2.0表达 定位最重要 商家推广(一、独特定位) 7 | 企业社会责任的2.0表达 产品独特定位:我们卖的是可以扭一扭的奥利奥,时尚多彩的ipod,好 玩的冰淇淋“笨nana”!(至关重要,所有营销步骤都围绕这个定位来 完成)-好的产品不仅要会花钱在媒体上推广,还要做出让消费者在社 会化媒体平台主动口碑传播的定位。 商家推广(二、被饥饿营销) 8 | 企业社会责任的2.0表达 从企业营利性等多个角度,初步排除雀巢刻意饥饿营销 的可能,推测是因为对火爆情况预估不够,导致产量不 足,跟不上日益增长的消费者购买需求,所以称之为“ 被饥饿营销”。 9 | 企业社会责任的2.0表达 网络这样推 网络推广(一、概念导入) 10 | 企业社会责任的2.0表达 冷笑 话话精 选选 冰冻香蕉=美味 网络推广(二、移花接木) 11 | 企业社会

      3、责任的2.0表达 香港推出类香蕉美味冰 淇淋 网络推广(三、广而告知) 12 | 企业社会责任的2.0表达 笨nana 参与传播大号: 全球时尚、土豆网、极品冷笑 话集、笑多了会怀孕、精辟笑 语、微吃货、粤食粤快乐、全 球热门网罗、Tmall美容馆、 我是甜品控、吃货都在这里集 合、同城武汉、百度手机输入 法、猫扑、全球奇闻趣事、全 球流行风尚、全球热门搜罗、 我Hold不住了、动手达人、时 尚-美甲、时尚趣闻、美女、我 们都是吃货、最时尚搜罗 定位再好,也需要靠大号 渠道迅速砸出知名度!微 博短平快特效引爆 网络推广(四、逐地推进) 陆续进入:北京、合肥、广东、昆明、南京、厦门、长沙、南昌: 13 | 企业社会责任的2.0表达 【矮油xx也能买笨nana啦!】据不同网友爆料,风靡香港许久的雀 巢笨NANA 已经在xx便利店陆续上货啦!满街都是笨nana,好欢乐 网络推广(五、其他商家主动宣传) 14 | 企业社会责任的2.0表达 “笨nana”会是短期现象,还是正在成长 中的经典产品? 15 | 企业社会责任的2.0表达 即将出现的问题: 1、宣传期过长,品牌审美疲劳出现,消费者好奇心下降; 2、竞品出现,剥皮香蕉、剥皮苹果、剥皮西瓜等等; 3、剥皮难、味道一般、价格高等因素凸显,消费者没有二次消费欲望; 16 | 企业社会责任的2.0表达 针对以上问题发生,对“笨nana”产品的后续走 势看法,将在下一个ppt中发布,欢迎持续关注 与拍砖! 最后,感谢在ppt制作过程中,绝鹿 365贺华平 佐敦茶餐厅 法力无边九公公 等好友给出了非常宝贵的指导意见。 17 | 企业社会责任的2.0表达 18 | 企业社会责任的2.0表达 Thanks 2012/03

      《“笨nana现象”》由会员摇****分享,可在线阅读,更多相关《“笨nana现象”》请在金锄头文库上搜索。

      点击阅读更多内容
    最新标签
    发车时刻表 长途客运 入党志愿书填写模板精品 庆祝建党101周年多体裁诗歌朗诵素材汇编10篇唯一微庆祝 智能家居系统本科论文 心得感悟 雁楠中学 20230513224122 2022 公安主题党日 部编版四年级第三单元综合性学习课件 机关事务中心2022年全面依法治区工作总结及来年工作安排 入党积极分子自我推荐 世界水日ppt 关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见 空气单元分析 哈里德课件 2022年乡村振兴驻村工作计划 空气教材分析 五年级下册科学教材分析 退役军人事务局季度工作总结 集装箱房合同 2021年财务报表 2022年继续教育公需课 2022年公需课 2022年日历每月一张 名词性从句在写作中的应用 局域网技术与局域网组建 施工网格 薪资体系 运维实施方案 硫酸安全技术 柔韧训练 既有居住建筑节能改造技术规程 建筑工地疫情防控 大型工程技术风险 磷酸二氢钾 2022年小学三年级语文下册教学总结例文 少儿美术-小花 2022年环保倡议书模板六篇 2022年监理辞职报告精选 2022年畅想未来记叙文精品 企业信息化建设与管理课程实验指导书范本 草房子读后感-第1篇 小数乘整数教学PPT课件人教版五年级数学上册 2022年教师个人工作计划范本-工作计划 国学小名士经典诵读电视大赛观后感诵读经典传承美德 医疗质量管理制度 2 2022年小学体育教师学期工作总结 2022年家长会心得体会集合15篇
    关于金锄头网 - 版权申诉 - 免责声明 - 诚邀英才 - 联系我们
    手机版 | 川公网安备 51140202000112号 | 经营许可证(蜀ICP备13022795号)
    ©2008-2016 by Sichuan Goldhoe Inc. All Rights Reserved.