1、<p><p>&lt;p&gt;&amp;lt;p&amp;gt;中铁置业&amp;amp;#183;缤纷南郡 推广语策划、logo方案 一、推广语策划 经过沟通、了解以及对项目优势的深入分析和价值的 梳理,我们在坚持市场化、消费习性、产品三原则的 基础上,从体现中铁品牌、具有核心竞争力的卖点、 消费群体特点、区位优势四个方面分别提炼出中铁置 业&amp;amp;#183;缤纷南郡的推广语。 从中铁品牌角度提炼的推广语 世界双500强,构筑西安大地产时代 2008年,中国地产已经成长21年,这是个既好又坏,混沌中渐成规律 的21年,行业的混乱要求真正有实力的地产大鳄引领市场,构筑大地 产时代,让分散的资源连接更紧密,让社区内外、社区之间,社区与 城市之间在环境与文化上的连接更紧密; 地产是中铁上游产业,正契合了大地产的优势。 创建国际都市环境,中铁置业在行动 绿色。缤纷都会。人文。 节能环保。循环经济时代。 与悠闲商务之都美国硅谷媲美的西高新。 国际都市
2、环境标准 中铁置业,预见西高新第二次浪潮 与其他城市的对比中,发现西高新公民创造财富的速度太惊人!太 快,必会无暇顾及细节,存在缺憾。 我们以都市发展发起话题 呼唤西安,创造经济奇迹和核心CBD的同时, 西高新的生活、艺术、人文,也需要迅猛发展的“第二次浪潮”。 主场家,壮大人生格局 以一座城市的名义,揭示西安未来 中铁创建西安符号 我们建设未来 越城市 越精彩 越未来 从核心竞争优势角度提炼的推广语 高台 阔景 知本家 高台:城市上层建筑,高人一等、俯视大地、风景无限; 阔景:100米宽的楼间距,留出更多的景观和活动空间; 知本家:本案的消费者主要是知本青年,“知本家”是专为这部分 人群建设的精神和物质家园。 世界不再是平的 本案园林注重西北山水垅塬文化的均好性,流畅的山水骨架、丘陵 地形,使局部有高低的差异,不至于一眼望川,在这里,你的视界 不再是平的; “世界是平的”,是当下的流行语,我们提出“世界不再是平的” 必会引起新一轮的话题讨论,炒红项目; 没有人喜欢平平淡淡的世界,在缤纷南郡,给你一个不一样的世界 ,世界不再是平庸的。 享受生活的全部,丰富缤纷的生活。 “Workhar
3、d,playhard”,生活潮流风向标; 丰富的休闲运动、文体、游泳图书馆、风情商业街、创意文化街, 配套齐全; 我们倡导一种融合居住、休闲、酒店式服务、乐活俱乐部、CBD都 市商务为一体的创新生活方式。 畅想生活的全部 所享超越所见 只此城市客厅 向上,发现城市居住的美丽 繁华之上,知性生活 看世界里的精彩 从消费群体特点角度提炼的推广语 梦想加速度 乐活一族是可以拿青春换梦想的一族, 他们怀揣着心中的梦想, 承受着太多太重的责任和压力,渴望在都市中拥有一处从容、便捷 ,有机健康的新生活方式,梦想很多,但是现实中却受到这样那样 阻挠。在缤纷南郡,不止于住房,而是让你所有的梦想加速度实现 。 完善自我、阳光生活、自由创造、强健身体、绿色饮食、简约消费 、快乐平和、善待他人、亲近自然、保护环境、热心公益、主动分 享。你的主场家园,你说了算,你说怎样就怎样。 主场家,想怎样就怎样 不简单,不寻常 把生活还给城市 生活开始特立独行 家,比一切都重要 享你所想,创造生活力 从区位优势角度提炼的推广语 天赋:与生俱来的优势,生来就有的,缤纷南郡从诞生之日起就注定了 其位于西高新CBD的位置,语气
4、大气磅礴,给人印象深刻; 中央:既点明了缤纷南郡的位置,又暗含了项目位置和所住人群的领导 性和影响力; 大有可为:乐活是年轻的一族、奋斗的一族,他们渴望有一个可以展示 自己才华的舞台,缤纷南郡给“乐活族”一个不一样的圈层和社交舞台, 从此人生大有可为。 天赋中央,大有可为 中央主场,点睛西高新 中央:既点明了缤纷南郡的位置,又暗含了项目位置和所住人群的领导 性和影响力; 主场:看过主要足球赛的人,都知道主场带来的轰动效应,西安人对足 球也是痴迷的,我的主场。我做主,在城市中央主场上,缤纷南郡给你 一个不一样的人生舞台。 点睛西高新:高深的画家都知道,点睛一笔对整幅画的重要性;而欢腾 的舞狮也是在点睛后焕发活力,本语暗含了缤纷南郡在西高新CBD的 重要性,地段是极品中的极品。 第一印象效应:人与人第一次交往中给人留下的印象,在对方的头脑中 形成并占据着主导地位,这种效应即为第一印象效应。西高新的发展和 带来的巨大经济和社会效益有目共睹。第一印象是西高新的一面旗帜, 是西高新的地标性建筑。 西高新第一印象 主场是你的,将来是你的 世界从中心开始 做城市未来主角 从综合优势角度提炼的推广语
5、极致:最高境界,最高程度的。 这里是追求最高境界的乐活一族追逐乐活的主场生活空间,我的主场生 活空间,我做主。 极致乐活的主场生活 一种非常刻意的着装随便,精心的搭配;明确自己喜欢的生活, 不被他人左右,但同时看重传统里闪光的东西;乐于面对现实、优 化现实;沉迷于细节的享受 。 乐活一族是认真生活的一族,低头做事,眼光却很有远见。 缤纷南郡园林采用“春、夏、秋、冬”四主题设计,精心设计的 规划给你一个四季斑斓的世界。 认真生活的乐活人生态度,必赢得一个四季斑斓的人生。 认真生活,四季斑斓 知性人生的中央聚会 知性:知性是指内在的文化涵养自然发出的外在气质,说白了就是让人 用眼睛一看就觉得此人有文化有内涵的气质,跟理性心机什么的没关系 。 知性人生:知是对自己身体以外的世界的了解,性是对自己内心世界的 感受,既对外面世界了解,又对自己内心世界了解的人生,就是知性人 生这是多么美妙的人生,也是最高境界的人生吧 一场美妙人生的颠峰聚会即将拉开,一切怎能不令人心动。 生活在主场,没有实现不了的梦想 CBD 悠品 安乐窝 二、logo设计方案及释义 1. LOGO图形以骑士盾牌和骑士头盔为主要设
6、计元素; 2. 演绎一种骑士风范,拔高项目的品质感; 3. 体现一种关爱、友谊、责任、进取及向上拼搏的骑士精神; 4. 整体给人感觉成熟华贵,从形象上拉升高于别的项目的档次,提 升售价。 LOGO释义: 此LOGO造型源自缤纷的英文“COLOURFUL”用首字母“C”做变形之后 得来的,也可以看作“Victory胜利向上”的首字母“V”的变形 ,组成石榴花的形状。整个图型,远看又是一个活泼的人物形象, 用缤纷的渐变色体现项目活泼的人文气质,并以此带入缤纷南郡的“ 乐活”概念,用目标客群(年轻乐活族)生活习惯为设计背景,给人 以亲切感。乐活族爱健康、乐观、包容、富有活力,用字母变形组成 的图形富有时尚、动感、简约、方正,非常符合“乐活”一族的审美 观与品位。 释义: 图形与字体构成方面,标志字体以现代稳重的棱角线条组合设计,加 以细节变化,方正稳重又不失活泼,与图形形成统一和谐的组合。项 目地目前还比较荒凉、人气也不是很旺,运用更加缤纷感觉的LOGO给 人眼前一亮的感觉,也另周围环境因此变的温暖起来。图形中穿行而 过的两个带状图形,象征项目园林特色中对垅塬文化中地域龙脉的延 续,可看作是
7、园林中流畅的山水与丘陵骨架的微缩延伸。两者结合运 用,缤纷的渐变,舒缓的伸展、并有所错落,与西安本地其他项目形 成差异化,既将园林特色植入LOGO之中又凸出产品的优良品质与缤纷 生活,涵盖了项目消费人群、开发周期以及产品特色。 此LOGO的创作元素来自西安的市花石榴花。石榴是西安的一大特 产,并且石榴多籽,有多子多孙的茂盛之意。缤纷南郡是中铁置业在 西安的第一个项目,用石榴花做象征物寓意中铁置业会有更多更好的 项目在西安落地生根、枝繁叶茂。石榴花的花瓣又是由一个个树叶组 成,花繁叶茂既代表项目园林景观中设置的大量植运用与丰富的水景 资源,也说明因此而使社区“风生水起”逐步走入鼎盛时期,整个 LOGO不张扬但又寓意深厚。 释义: LOGO以紫色为背景,代表高贵、永恒。造型由主图案元素与中文、英 文和中铁置业印章四部分组成。银色为整个LOGO的主色调,在紫色背 景衬托下颇有质感。字体结构的编排是中英文结合,英文字体做放大 处理,更举国际化品位。图案与英文名两者运用大小对比组合,更具 层次感,更加精致华丽。中文名的字体以方正的流线体线条变型而成 ,整体造型凸显简约、时尚,贴近项目产品“大气、
8、尊贵”气质,可 以涵盖项目多种户型的特性,既提升了项目品质也为项目的后期开发 做好铺垫。 创意缘起:“” 在此是星座的代号。在南天中有一个星座叫南十字 座,星座有星、星、星与星,四颗星星构成了一个十字架形状 ,其中“星”是所有星座中最亮且处在最南端的一等星,LOGO创意自 此而来。 南十字座自古以来一直是航海家的方位坐标,选用其中最亮的“星” 点明项目座落于城市南端的坐标位置。主体造型由大、中、小三个圆形 层叠组成,“”居于正中。从中国古代城市规划的理念来讲,城市中 轴线它汇集了城市古今代建筑的精髓,有着城市的悠久历史,见证了城 市的发展变迁和自然历史。LOGO是用艺术化的手法将“”放在中心位 置,抽象的将帝都建设理念暗合其中,点明项目“缤纷南郡”位于西高 新核心王者之位。 释义: 从目标消费人群来看“乐活族”热爱生活、热爱自然,他们之中存 在大量的相机发烧友,SONY新出街的900相机,作为索尼的首款 全幅单反是发烧友们不会错过的单反首选。而LOGO的主体图形就是 一个转动中的“镜头”加上之前对索尼相机的印象,标识会在第一 时间给消费者留下深刻印象,更会因为共同的元素应用引起心灵共
9、鸣,博得人群的好感。 造型最外层是一个表盘,但并没有标出时间,这表示着“缤纷南郡 ”项目不随时间的流逝而转移,它是恒久稳定、久远不息的,如果 说这是一个开始,一如繁衍般生生不息、枝繁叶茂。 LOGO整体设计圆润有方,吸收中国传统城市建设精髓与现代演绎手 法,将力量与美感、大气与品质、时尚现代元素与传统的构图理念 完美结合,现代、多元堪称标识设计中的经典之作。 LOGO造型源自对建筑,以及项目做为中铁集团在西安首个项目的发散思 考。整体造型是一个“王者之冠”昭示着项目在西安独一无二的王者地 位。仅从造型来看,会令消费者感到做为王者的无上尊崇与皇家气质。 构成“皇冠”的元素则是一幢幢即将建起的高楼与动感音柱,高低起伏 的层次是不同层高的缩写,也是CD音柱的象形描绘。LOGO从“乐活”人 群特征出发用一个个具有韵律感的音柱代表“乐活族”精神上扬、活力 十足。令一方面,主体造型又可以看作“初生之阳,光辉四射”代表着 对项目的美好祝福 LOGO的颜色选用华贵而具有帝王之气的金色,象征着“真诚的意愿,宽 容的态度,纯洁的生活,慷慨的行为”这些特性除了给消费者传统的“帝 王象征”,也是“乐活”人群的性格写照,真正的乐活人群,会通过颜 色与造型得到情感上的共鸣,达到宣传的目的。 释义: 思迈(中国)地产机构 地址Add:福田区天安数码城创新科技广场期东座101 电话Tel: 755+61349999 传真Fax: 755+83529880 E-mail: sz_smile http: / &amp;lt;/p&amp;gt;&lt;/p&gt;</p></p>
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