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教育培训机构感恩节线上活动方案1(1)

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卖家[上传人]：鲁**

文档编号：116732057

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1、我来给你比个心！XX机构感恩节创意比心活动一、活动主题我来给你比个心XX机构感恩节创意比心活动二、活动背景从招生市场的整体情况看，机构11月中下旬较难招到新生，适宜通过开展有助于品牌推广、可以增进机构与家长联系的活动，为寒假招生预热。今年11月22日正是感恩节，这一节日在中国已成为表达感谢，传达情感的热门节日，机构可以借势节日热点，面向以老生家长为主的群体，开展线上活动，营造节日氛围，激活招生淡季。三、活动目的l 促进老生家长和机构的联系，稳定续班，并扩散口碑，吸引潜在新生家长；l 借势节日，以活动为中心，实现品牌推广；l 活动可增进亲子关系，传达机构的价值观、教育观。四、活动时间、渠道l 时间：11月23-29日（28日截止，开启投票评选通道，28日为公布获奖者时间）l 渠道：微信公众号（或朋友圈，下略）及家长微信朋友圈五、活动内容l 活动概述：活动为家长、孩子参与，促发 UGC内容，从而获取奖品的形式。在创意比心的要求下，家长需要和孩子一起想出具有创意，能表达自己情感、个性的比心姿势，拍照后发布至朋友圈，并配上一句话感恩（如：感谢小朋友在2005年8月1日的到来，和我们一起组成了幸

2、福的三口之家）。机构对所有参与活动的家长提供参与奖，28日活动截止，开启投票评选通道，29日公布获奖者三名，给出有吸引力的奖品。l 活动流程（标红内容为家长参与部分）11月23日机构发布活动开启公告11月23至11月21日24:00家长拍照配文，发布至朋友圈，截图发给机构11月28日机构搜集参与情况，发布评选通道11月29日机构确定获奖者，发布公告（附：11月30日及以后可做短视频传播、客户维护等）。l 活动奖品：根据机构实际情况设计，注意预算，一等奖到三等奖之间形成梯度。以一家阅读/作文培训机构为例：参与奖为机构报名代金券100元/9折；一等奖一台kindle，内含机构提供的阅读/写作素材库（可将kindle屏保图片改为机构的海报），二等奖一套学习资料集/书籍，三等奖一套学习用具（印有机构名称logo），同时三位获奖者也可获得参与奖。特别转介绍奖：如果在活动中有家长邀请到朋友参与，且朋友成功报名机构课程，家长和被介绍的家长除了均可获得参与奖外，还可额外获赠学习资料集/书籍。六、活动推广前期预热（11月20-23日）l 机构正式宣布活动开始前，咨询师或教师就应通过一对一沟通、家长群通知

3、等形式向家长传达活动即将开始的事情，做好预热工作。正式开始（11月23日-27日）l 活动正式开始（11月23日）机构通过自己的渠道，发布公告，宣布开始，机构员工需将活动页转发至朋友圈、家长微信群。l 家长参与活动期间，要将自己发朋友圈的截图发送给咨询师或教师，做好登记，才算成功参与。期间机构工作人员应和家长做好沟通工作，并在朋友圈、家长微信群适时公布进程。活动收尾（11月28日-29日）l 活动结束日（11月28日上午）机构统计参与情况后，当日下午发布投票页，号召投票，开启新一轮传播。获奖公布日（11月29日）统计票数，公布获奖者，再通过朋友圈、微信群等做一次传播。附加传播环节（根据机构实际情况决定）：l 最后，在征得允许的情况下，可将所有参与家长的照片制作为短视频，在朋友圈、抖音等渠道传播。活动需要传播素材：活动海报、活动开启公告文案（稿件）、活动投票页（稿件）、活动获奖者介绍（稿件）、短视频（依据实际情况决定是否制作和传播）。七、活动执行人员安排阶段事项具体说明人员配置筹备活动统筹梳理活动，做好人员物料管控1人准备素材活动海报，文稿等2人家长沟通向家长初步通知活动情况若干物料梳理奖品采购、整理1人执行活动维护发布活动，做好客户维护*若干（包括教师、咨询师等）数据统计统计活动传播及家长参与情况2人其他活动宣传在各个自有渠道宣传活动*若干视频剪辑剪辑短视频1人*客户维护的主要内容是保持沟通，解答疑问，收集参与截图，汇总到数据统计处。*活动宣传主要以汇报活动进展为主。活动预算该活动渠道为0成本，主要成本在奖品方面，机构需根据自己的奖品设计情况制定预算。八、活动效果参与人数XX，续费人数XX，转介绍人数XX（根据机构实际情况设计）。九、风险控制活动过程中需随时注意统计活动进程，保持和家长的沟通，确保家长的参与，如果有家长发布了朋友圈，却未截图发送给工作人员，工作人员可以视情况适当提醒。注意，如果要剪辑视频发布至抖音、朋友圈等渠道，需先征得家长同意。

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