xx年家电行业运行形势及xx年发展展望
9页1、XX年家电行业运行形势及xx年发展展望 中国家用电器协会信息部 xx年,中国市场处于经济结构调整的转型期,经济保持低位趋稳的“新常态”。在宏观经济环境不佳、补贴政策退出及住宅产业低迷等综合因素影响下,家电市场增长动力不足,导致中国大家电深陷负增长困境。但是,家电市场消费升级态势保持良好,产品结构持续优化,环境健康类产品快速增长。 内销市场低迷,线上渠道为亮点xx年,中国家电内销市场低迷。中怡康数据显示,xx年,冰箱、洗衣机销量同比分别下降10.4%和4.9%,空调、吸油烟机和热水器销量分别同比增长4.3%,2.8%和3.5%(见图1)。 在多品类家电内销市场出现负增长的背景下,快速发展的线上渠道成为家电市场的亮点。奥维云网(AVC)数据显示,xx年,空调、冰箱、洗衣机、冷柜、微波炉五类大家电线上渠道销售额同比增长62.4%,销售额占五类大家电整体市场的7.1%;厨卫电器线上销售额同比增长54%,占厨卫整体市场的9.8%;空气净化器与净水器线上渠道销售额同比增长70%,占空气净化器与净水器整体市场的27.8%;电饭锅、电压力锅、电磁炉、豆浆机、饮水机五类厨房小家电线上渠道销售额同比增长2
2、0%,销售额占五类厨房小家电整体市场的14.7%(见图2)。 多数家电产量下降 内销市场低迷对中国家电产量产生一定影响。国家统计局数据显示,xx年,空调、微波炉产量增长较快,分别同比增长11.5%、8.9%;电热水器和燃气热水器产量也实现增长,同比分别增长1.6%和0.8%;冰箱、洗衣机、冷柜产量同比分别下降1%、3.4%和3.3%。尽管部分家电产量出现下降,但纵观近几年的情况,xx电器年大家电产量仍处于历史高位。 小家电产量涨跌互现。其中,电饭锅同比增长20.8%,吸尘器同比增长0.2%,电热烘烤器具同比下降2.9%,冷热饮水机同比下降2.5%,电风扇同比下降0.9%,吸油烟机同比增长12.5%,燃气灶同比增长3.5%。 库存形势不容乐观 xx年12月,空调业产成品资金占用再度回落42亿元至292亿元,带动中国家电业产成品资金占用由11月的734亿元降至707亿元。家用制冷库存形势一直不乐观,产成品资金占用居高不下,12月再度上升至211亿元,达到历史高点。洗衣机市场仍未摆脱低迷,清洁电器的产成品资金占用持续7个月高于50亿元。 大家电市场低迷致使家电配件库存上升。xx年,家电配件的
3、产成品资金占用为28.3亿美元,也达到历史高点。 进出口额稳定增长 xx年,中国家电业进出口并未受到世界经济复苏步伐艰难的影响,进出口总额依然保持稳定增长。海关总署数据显示,xx年,中国家电出口额为581亿美元,同比增长5.2%;进口额为35.5亿美元,同比增长12%;进出口总额为617亿美元,顺差额为546亿美元,同比分别增长5.5%、4.8%。 多数大家电出口形势正常,保持稳定增长态势。其中,压缩式冰箱、冷柜、洗衣机、洗碗机、微波炉出口额同比分别增长9.2%、14.2%、10.3%、9.0%、7.9%。xx年上半年,受渠道库存较高、政治局势、能效调整等因素影响,空调出口整体下滑;下半年空调出口形势出现好转。xx年,空调出口量、出口额同比降幅进一步收窄至2.7%、3.4%。 除空调出口形势好转外,冰箱、冷柜、洗衣机出口均保持10%左右的增长(见图3)。 小家电方面,电饭锅、电磁炉、电水壶在经历前几年爆发式增长后,xx年,出口量分别出现15%、11%和63%的大幅下跌。其中,电饭锅、电水壶出口额降幅分别达到23.6%和51%,拖累厨房电器类出口量同比下降6.4%,出口额基本与xx年持平
4、;电风扇与空气净化器出口额仍未摆脱负增长局面,室内舒适电器出口额增幅为3.3%,低于其他小家电类别(见图4)。 同时,受厨房电器表现不佳拖累,12月,小家电出口增幅滑落至1.6%。xx年全年小家电出口额为259.3亿美元,增幅下滑至6.1%。 xx年,中国家电业对金砖国家出口额同比下降1.5%。中国家电对美国与欧盟核心国出口额分别创出128亿美元、90.6亿美元新高,对日本出口额降至65.6亿美元,对金砖国家出口额降至53.5亿美元。 经济效益持续增长 面对严峻的国内外经济形势,中国家电企业积极采取各项应对措施,加之原材料价格处于低位,中国家电业效益仍保持整体稳定增长态势。国家统计局数据显示,xx年,中国家电业主营业务收入为1.41万亿元,同比增长10%;实现利税总额1407亿元、利润总额932亿元,同比分别增长19.5%和18.5%。 xx年,中国各类家电发展并不均衡。其中,空调销售利润率增至8.64%,较xx年上升0.93个百分点,并拉动全行业平均利润率上升0.49个百分点,达到6.59%;清洁电器与家用制冷产品的销售利润率也分别较xx年上升0.42和0.38个百分点,分别达到6.
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