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19秋东财《消费者行为学》在线作业1-0029参考答案

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卖家[上传人]：学***

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1、东财消费者行为学在线作业1-0029试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 8 道试题,共 40 分)1.抽查或邀请一定范围、一定人数的视听读者或者有关专家来评价广告内容的广告效果的测定方法是（）。A.事后测定法B.广告评分法C.实验室法D.组织测试法答案:B2.缝纫机、感冒通、去痛片等商品命名的心理策略是根据（）命名。A.商品的效用B.商品的产地C.商品的主要成分D.商品的制作工艺答案:A3.需求层次理论是1943年由美国心理学家（）提出的。A.马斯洛B.温得尔？斯密C.波登D.赫杰特齐答案:A4.除了以下哪些都是消费者拒绝购买态度的类型（）。A.隐蔽性拒绝B.彻底性拒绝C.针对性拒绝D.一般性拒绝答案:C5.主张根据理智、情绪、意志等三种心理机能在性格结构中所占的优势地位来确定性格类型的性格理论是（）。A.机能类型说B.独立-顺从说C.特质分析说D.向性说答案:A6.我们经常说的久入芝兰之室不闻其香,久入鲍鱼之肆不闻其臭,是一种( )现象.A.绝对感受性B.差别感受性C.感觉适应性D.潜意识感觉答案:C7.消费者逆反行为的一般模式是（）。A.过度刺激相反体验重新探索

2、否定评价更新决策逆反购买行为B.相反体验过度刺激否定评价重新探索更新决策逆反购买行为C.过度刺激否定评价相反体验重新探索更新决策逆反购买行为D.过度刺激相反体验否定评价重新探索更新决策逆反购买行为答案:D8.购买的物品的价值可能低于消费者付出的货币量存在的知觉风险就是（）。A.资金风险B.社会风险C.心理风险D.功能风险答案:A二、多选题 (共 6 道试题,共 30 分)9.下列情境可以作为接触时机的最佳选择的有（）。A.当消费者用手触摸商品时B.当消费者突然止步盯看某一商品时C.当消费者长时间凝视某商品时D.当消费者在货架上寻找商品时答案:ABCD10.按照消费者需要的对象,可分为:（）。A.自然需要B.精神需要C.社会需要D.物质需要E.文明需要答案:BD11.影响新产品购买行为的心理因素有（）。A.消费者的个性特征B.消费者对新产品的感知程度C.消费者对新产品的态度D.消费者对新产品的需要答案:ABCD12.下列不属于消费者行为学研究特点的是（）。A.联系性B.多样性、多变性C.客观性D.可诱导性答案:AC13.消费者行为学的研究方法主要是（）。A.观察法B.访问法C.问卷法D.心理测量法答案:ABCD14.常见的广告表现策略有:（）A.艺术化B.示范C.对比D.权威E.写实答案:ABCDE三、判断题 (共 6 道试题,共 30 分)15.人的个性是在先天生理素质的基础上,在后天社会环境的影响下,通过其本身的实践活动逐步形成和发展起来的.答案:正确16.撇脂定价法是指迎合消费者求实求廉的心理，给消费者以物美价廉、经济实惠的感觉，从而刺激消费者的购买欲望的定价方法。答案:错误17.复杂化是新产品开发其中的一个方向。答案:错误18.电视广告的特点是制作简单、费用较低，且传播范围广泛。答案:错误19.1930年以前是消费者行为学的应用时期。答案:错误20.一件产品的必需程度越低，参照群体的影响程度越小。答案:错误

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